浅谈网络新闻标题失范现象和对策

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1、浅谈网络新闻标题失范现象和对策　　【摘要】随着网络媒体的发展和媒体竞争的加剧，新闻标题失范现象越来越严重。“标题党”是新闻标题失范的主要表现之一，对受众有着很强的误导作用，在新闻传播的过程中产生了一系列的不良影响。本文从现实表现、形成原因以及应对策略等方面对网络新闻标题失范行为进行分析与探讨，通过对“标题党”现象的全面审视，分析新闻标题失范现象的来龙去脉，探寻有效的应对措施。【关键词】标题党网络新闻标题失范8“标题党”是指对在互联网为代表的媒体上通过制作耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗的标题来吸引网友注意力，置新闻内容的基本事实于不顾，以达

2、到增加点击量、知名度或者谋取一些见不得阳光的利益等各种目的的一小撮网站编辑、记者、管理者和网民的总称。①他们为追求点击率、收视率、收听率而刻意放大新闻标题对受众的吸引功能，忽视新闻本身应遵循的客观、真实、公正等特性，有的为了追求商业利益不断制造具有刺激效果的新闻标题，甚至不顾道德底线，肆意夸大、扭曲、断章取义，运用各种暴力、失真、情色的元素追求“语不惊人死不休”的效果，造成很恶劣的影响。这样的新闻标题往往脱离新闻的本身内容，甚至违背新闻事实。随着网络传媒的迅速发展与媒体竞争加剧，“标题党”成为越来越严重的新闻失范现象，值得人们深思。一、

3、新闻标题失范的表现及危害通过对典型“标题党”新闻的总结可以将他们的手法分为以下五种类型：首先，“标题党”最常用的手段是夸大、扭曲新闻事实，或者在转载新闻的过程中断章取义，突出强调新闻某一方面的内容。如《解放军报》2012年6月12日7版上刊载的《保持军队党组织和干部队伍的纯洁性》一文，被许多网站将标题篡改为“解放军承认最大敌人是腐败正严重影响战斗力”，刻意歪曲原文所表达的意思，将一条鼓舞人心的正面报道歪曲为了耸人听闻的负面报道。二是在制作新闻标题时故意与色情、暴力的词汇搭边，吸引受众阅读。如一篇题为《少男少女课间集体揉搓敏感部位》的新闻

4、，事实上是一群小学生在做眼保健操；《全裸人体模特》，事实上是一个婴儿正在做写生模特；《一个“真正的荡妇”》，事实上是一个小女孩在荡秋千；标题是《月夜下的禽兽行为》，事实却是两只昆虫在夜间交配等等。三是通过新闻标题表现出天真、愚蠢，故意贬低自己的智商，使得不同文化程度的读者都产生想看看到底有多傻的想法。如《新闻从业人员平均寿命45.7岁》这样一个明显不符合事实的新闻标题，使受众产生了迫切的否定欲望，因而点击浏览其新闻内容。8四是过分渲染感情，使得新闻标题看起来非常煽情，充满情感上的矛盾冲突，激起受众的阅读兴趣。这类手法在娱乐新闻领域很常见

5、，如腾讯娱乐2013年8月1日登载的一篇娱乐新闻《陈坤为周迅撇清与谢霆锋绯闻：你是挨枪的体质》，这个标题表现出了复杂的人物关系与情感冲突，很能吸引读者的眼球。五是生硬地把与热点事件、知名度高的人物联系到一起。如腾讯娱乐2013年7月4日登载的《奥巴马中学恋人：明星梦破灭沦为应召女郎》，事实上这则新闻与奥巴马本人并没有太多联系，只是用他的知名度提升读者对这则新闻的阅读兴趣。笔者认为，类似于这样的新闻标题失范行为对受众乃至整个社会都有着不小的危害。首先，“标题党”新闻浪费了受众的阅读时间，使得受众获取新闻资讯的效率下降。“标题党”新闻本身存

6、在着题文不符的现象，新闻内容与新闻标题有时严重脱节。“标题党”依靠具有很强吸引作用的新闻标题吸引受众阅读，使得受众花费了时间而只能阅读一些没有价值的新闻信息。其次，因长期受到“标题党”新闻的影响和误导会造成受众的厌烦心理，让他们觉得自己的感情受到欺骗，从而可能会使他们错过一些真正有价值的新闻信息。8第三，“标题党”在拟制新闻标题时常常采用有关暴力、色情等元素，在一些耸人听闻的新闻中，经常出现“富二代”、“官二代”、“小三”等字眼，触动公众敏感的神经，长此以往，不利于社会矛盾的缓和以及公众良好社会心态的建立。有的“标题党”新闻还配有视觉冲

7、击效果很强的不良图片，严重污染着报纸、网络媒体的版面，使得媒体的严肃性、专业性下降，有悖于媒体应承担的社会责任。二、新闻标题失范现象产生原因分析新闻标题失范现象的产生与网络传播快速发展的大环境是联系在一起的，它与现代人的阅读习惯、大众传播媒介的经营方式密切相关，媒体在生产和传播新闻产品时，不得不考虑到这些方面的因素。归纳起来，新闻标题失范现象产生的原因主要有以下三个方面。1、网络媒体的迅速发展随着网络媒体的迅速发展，人们通过大众传播媒介可获得的信息量越来越大，这些信息的内容也十分庞杂，如何选择自己需要的信息是人们在接触新闻资讯时首先要考

8、虑的问题。8网络媒体凭借着自身及时、灵活、链接性强等优势成为人们所青睐的媒体，网络上内容繁多、五花八门的信息使得受众选择阅读的过程变得更加重要。“标题党”充分发挥新闻标题吸引眼球的作用，刻意引导受众去阅读一