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1、微信营销的现状和未来微信,从诞生到如今,仅仅3个年头,就从无到有,从几个用户到6亿粉丝。微信就像是一个白手起家.的果发户,拥有着庞大的用户群,它的用.F,就是金库.那么,如何打开这扇金库的大门,如何获取一把神奇的朝起,此时微信第三方开发商应运而生。微倍管销以迅雷不及掩耳之势攻占人们的心房、网络平台。微信营销概述微信营销是网络.经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。一般认为,微信营销诞生于2o12年。2o12年3月29日,时隔微信诞生一年多,马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关,也就是新浪微博注册用户的三分之一,“微信营销”这个词汇开始出现在人们
2、的视线之中。由于微信不存在距离的限制,用户注册微信后,即可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。微信営;销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销。商家通过微信公众平台,结合转介率,微信会员卡管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,这已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。微信管销是基于微信而开展的,故此,微信营销的优势也呈现出交流性、丰富性、多样性和科技性。1.交流性微信本身就是一款交流的工具,微信管销既然是利用微信平台来开展,那么微信
3、営销的交流性也极为重要,但这一点又常常被营销人员忽略。做营销,多数人讲究的是如何推广自身的产品,如何提高商户的销售额,这是营销的目的,也是营销的本质。但是,如果将这样的一种目的和本质强加到微信营销上,那绝对是一个错误的选择。笔者在整理和分析微信营销案例的时候发现,微信营销的失败,多数都可以归结到这一原因一过分强调营销的本质和目的。没错,无论哪种常销方式.既然称之为“营销”,那绝对会要讲究营销的本质和目的,但是,商户如果要做好微信营销,那绝对不能过分强调营销的本质和目的。更多疑问解答请前往“二维码申请办理中心”-帮助文档栏目微信,是一款交流工具,它具有私密性和隐私性,这性质是微信不可更改的
4、特性,也是受众接受微信、喜爱微信的原因之一,也就是说,正是由于微信这样的一种特性,才使得微信的用户能够突破6亿人次。微信不同于微博,微博更多的是传播,而微信更多的是交流,传播是大众的,而交流则是个人的,属于“私生活”的范畴。微信既然是“私生活”的范畴,那么,微信就不能具有公开性和强迫性。而营销的本质和目的常常会牵涉到公开:公开产品的信息,公开商户的产品,公开企业的服务,公开集团的文化。同时,营销也会涉及“强迫”:“强.迫”受众接受,“强迫”受众购买,“强迫”受众査阅,“强迫”受众赞同。这种过分的“公开”和“强迫”常常会引起粉丝的反感,从而,导致微信营销的失败。在此,笔者提醒所有想做微信营
5、销的商家,一定要记住,既然选择了微信,就请按照微信的“交流性”来办事。2.丰富性微信的功能很多,因此,微信首销的方式和手法也很多样和丰富。“朋.友圈”的私密性营销、“漂流瓶”的广泛性营销、“揺一揺”的趣味性营销、“扫一扫”的快捷性营销、“雷达”的科么J性管销、“附近的人”的定位性营销等功能的使用,使得微信的每一个功能都具有营销的特性。美一F微信的営销方式,最值得一提的就是微信的聊天功能。微信拥有强大的聊天体系,发送文字、图片、语音、视频、名片等选项都是微信的功能,也是微信的营销方式。前文已经说过,微信営销需要讲究微信的交流性本质,因此,商家如果能够掌握好微信的聊天功能.那么,微信营销基本
6、就成功「三分之一。另外的三分之二,一则为一朋友圈”,一则为其他形式。由于“朋友圈”的特殊性,笔者就在这里稍微介绍一下朋表圏。朋友圈具有微信的根本性质:隐私性和私密性。微信朋友圈与微博广场不一样,微博广场是公开的,是大众的,而朋友圈则是隐私的,是私密的。商户如果能够利用好微信朋友圈,那就能获得一种商机利润,因为关注你的朋友圈的人越多,也就代表你的消费者越多,至少隐藏的消费者增多。3.多样性微信营销是一个新起的营销模式,虽然微信拥有众多的用户,但是相对于新闻管销、论坛营销、搜索营销、百科营销等传统营销模式,或者如人人、开心、博文、博客等新型的营销模式,微信营销无论是时间还是实力,都还远远不够
7、。微信营销如果想在众多的f1'销模式中脱颖而出、站稳脚跟,就需要靠这些“大哥大”来帮助和扶持,这也决定了微信营销的多样性。微信管销的多样性不是指微信1営销本身的多样,而是指微信营销的附加品是多样的。比如,利用平面广告宣传微信公众号,利用电视广告宣传微信二维码,利用网络媒体宣传微信公众平台,这些都是微信青销多样性的体现。微信营销多样性是微信营销的发展之路,也是微信管销未来的决胜之道。微信营销需要利用其他宵销模式的经验,但这并不表示微信
