浅谈消费文化语境下电视相亲交友节目

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1、浅谈消费文化语境下电视相亲交友节目　　【摘要】本文从消费文化语境的角度切入，探讨电视相亲交友节目是如何充分发掘快感意义的资源，进行以“消费”为目的的生产的。【关键词】消费文化相亲节目消费语境一、消费文化与电视传媒消费文化是一种同消费行为、消费思想息息相关的文化现象。“消费文化包括物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化。它是社会文化重要的组成部分，是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是消费文化的内在本质，是社会文明的重要内容。”①当前，中国社会的特点是消费者占据主导地位，消费文化逐渐形成，并影响多元社会文化语境的构建。而且，随着消费文化影响力日趋加重，消费文化语境逐渐

2、成为社会语境的重要特质。②8媒介化社会的迅速发展，消费文化也借助传媒的力量，在社会广泛传播。在众多媒体当中，电视以其生动逼真的画面和声音，为受众带来真切的视听感受，成为了消费文化的宠儿。尽管这几年来，在新媒体的冲击下，电视媒体也遇到了自身的发展瓶颈，但是与消费文化的一拍即合让电视媒体也重新找到了新的发展出路。消费文化借助电视传媒获得了更广的传播范围和更快的传播速度，而电视媒体也乘着消费文化这股东风迎来了新一轮春天。二、电视相亲交友节目世界上第一个电视约会节目于1965年在美国播出，而1988年山西电视台开播的《电视桥》是我国最早的婚恋节目。《电视桥》本着“为人民服务”的原

3、则，为大龄青年牵线搭桥，以“穷的找不到媳妇的单身汉”为服务对象。由于政治环境、电视技术、社会观念等各方面的原因，当时的电视相亲节目并不能与现今相比。真正首开大陆电视媒体婚恋节目收视热潮的是1998年湖南台的《玫瑰之约》。《玫瑰之约》的鼎盛一直从1999年到2003年，但最终还是由于同类节目泛滥、节目形式老化缺乏新意，即使经过多次改版，仍然避免不了走下坡路，在2005年停播。至此，红极一时的“玫瑰潮”消失了，以《玫瑰之约》为代表的情感婚恋节目退出了观众的视野。“玫瑰狂潮”后，湖南卫视再次打出婚恋交友节目的王牌，正式引进国际经典电视交友节目《TAKEMEOUT》中国地区的独家

4、专有版权，改造成为《我们约会吧》。2009年12月24日《我们约会吧》在湖南卫视开播，掀起新的收视大战。82010年的电视综艺节目竞争异常激烈，几乎和《我们约会吧》同时出现的江苏卫视的《非诚勿扰》、安徽卫视的《缘来是你》、浙江卫视的《为爱向前冲》、湖北卫视的《相亲进行时》等等，各种“相亲大会”活跃于荧屏之上，争奇斗艳，2010年甚至被称为“电视相亲年”。纵观全国各个主要卫视频道的相亲交友节目，创新甚少，模仿抄袭居多，但是仍然无法阻挡电视婚恋交友节目的兴盛。三、消费文化语境下的电视相亲交友节目消费文化在迈克·费瑟斯通看来，是一种遵循快乐主义，追逐眼前快感，培养自我表现的生活

5、方式。③电视真人秀节目充分体现了在进入后现代艺术时期后，快感文化的特征。它将具有快感意义的资源充分发掘，追求当下的存在感与满足感，努力迎合大众潜在的窥视欲和自我表现欲，极大地调动了观众的欲望神经。④而电视真人秀节目，在无限度的扩张中进行着一种以“消费”为实质的生产。1、视觉消费美貌是女性进入电视的一个壁垒。电视媒介对女性形象的理论假设是，美貌女性可以获得更多的发展可能和更大的成功机会。⑤显然，养眼的美女永远会是屏幕上不变的焦点，也是收视率的保证之一。在精致的现场灯光、音效、道具的衬托下，电视相亲交友节目中的主角之一：单身女嘉宾个个光鲜亮丽、自信满满地等待着“白马王子”的到

6、来。通过对女性形象的建构，电视媒介表达了男权中心文化对女性和女性化的种种期待，同时告诉女性“什么才是男人最喜欢的女性”、“什么才是男人眼中的女人味”。⑥8在男女嘉宾你来我往的交锋中，既“欣赏”着女嘉宾曼妙的身材和娇美的妆容，也“围观”着或真或假的美与丑。曾经以“出位”的言语和美丽的面容赢得收视率的《非诚勿扰》，在新鲜感、猎奇心理和审丑心态之后，畸形发展的相亲节目内容不仅惹来骂声，更是招来了国家广电总局的整改令。经过两年的发展，如今的电视相亲交友节目已经走出了依靠“毒舌”、扮丑等出位行为博取注意力的阶段，而转向服务。当然，无论如何改变，电视相亲交友节目的兴盛得益于“美女经济

7、”的蓬勃发展和消费文化的广泛传播的事实是无可争辩的。2、话题消费从前的婚恋交友节目，嘉宾在台上还略显羞涩，说话时时注意，生怕说得过火引来非议，毕竟那个时候普通人上电视不是一件小事。婚恋本来就是很现实的问题，嘉宾的观念有所不同，在交流中必然会有观点的碰撞，有了碰撞才会有争议，节目也就有了看头。按照费斯克的观点，受众观看节目也是一种消费行为，在这一消费过程中，受众扮演生产者和消费者两种8角色，消费品则是“快感”或者“意义”。受众在观看节目的过程中，从图像、文字、声音符号中获取快感。⑦电视交友节目出现在社会转型期，节目中我们能看到多