资源描述：
《牛奶广告策划方案书范本.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、牛奶广告策划方案书范本12020年4月19日维雀鲜牛奶广告策划方案书策划小组:09602102王春梅09602103杨志洁09602104陈靖怡09602105李婧09602106方银萍09602110谢娟女专业:09市场营销指导老师:邹红梅日期:6月19日前言文档仅供参考乳品行业是温饱社会向小康社会转型中消费结构升级的一个突出代表,这也促使了近两年乳品市场快速成长,也为维雀等快速成长乳品企业提供了跳跃发展的基础。中国乳制品市场在未来中将是世界上潜力最大的牛奶消费市场。维雀牛奶处于产品生命周期的成长期
2、,市场活动空间不是特别的大,而当前面临几家大的奶制品企业剧烈竞争,新兴市场消费者对产品不是很了解。就当前来看,乳品行业的发展前景十分可观,因此,该行业的竞争也越来越激烈,各企业为了获得市场占有力,近年来的广告策略层出不穷。此时,广告的目的是告知消费者有一种维雀牛奶,加深消费者的对本企业产品的了解并增强本企业产品在新兴市场知名度,打造品牌效应,同时也更好的影响现有消费群体,稳定维雀牛奶在她们心中的形象。为此,特作此广告策略,打响”维雀”这个品牌。目录12020年4月19日文档仅供参考前言········
3、················(1)一、市场环境分析··················(3)(一)维雀鲜牛奶··················(3)(二)奶业发展状况分析···············(3)(三)市场发展趋势及预测分析············(3)(四)同行业的竞争状况分析·············(4)(五)来自替代产品的威胁··············(4)(六)消费者对乳制品的消费情况···········(4)二、产品分析····················(5)(一
4、)产品相关信息·················(5)(二)SWOT分析··················(5)三、营销策划提案·················(5)(一)营销目标及重点················(6)(二)渠道建设···················(6)(三)活动营销策划·················(6)四、创意设计提案·················(6)(一)”维雀”牛奶35秒电视广告分镜头脚本·····(6)(二)平面广告设计···············
5、··(7)(三)户外广告投放·················(8)(五)网络广告投放·················(8)五、媒介提案····················(8)22020年4月19日文档仅供参考(一)媒介选择设定·················(8)(二)媒介组合计划·················(9)六、广告费用预算·················(9)七、广告效果评估··················(10)(一)评估目的···················(1
6、0)(二)评估方案···················(10)结论························(11)一、市场环境分析(一)维雀鲜牛奶中外合资江西维雀乳业有限公司,隶属于江西正邦集团,是江西省首家中外合资的专业乳品公司。生产基地座落于风景秀美的南昌市长外商投资工业区。公司拥有大型优厚奶牛基地,奶源优质新鲜;公司投入巨资引进了当今国内外最先进的鲜奶加工生产线,生产袋装、瓶装、盒装和杯装等一系列产品;产品品质纯正新鲜、饮用安全卫生、营养丰富、包装精美,是新一代优质的牛奶系列产品。维雀
7、乳品是用100%纯鲜牛奶精制而成,一开始闪亮登场,就显示出其特有的高品质、高品味的风格,深得广大消费者的喜爱。维雀公司坚持以"让国人每天一杯牛奶"为目标,以"强壮中华民族"使命,以全新的观念、优质的产品、卓越的服务、严格的管理、优惠32020年4月19日
