微博营销的现状和策略分析

《微博营销的现状和策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、文章由米券网www.miquan.com友情提供微博营销的现状和策略分析　　随着微博在中国大陆的迅速发展，越来越多的用户开始使用微博，这为微博营销创造了良好的群众基础。在微博的各种功能中，以即时性见长的微博搜索功能显示了其与传统搜索引擎的不同，如何理解其特点及带来的冲击，以及如何利用它开展营销，是几个值得关注与研究的问题。　　微博及微博搜索的现状与特点　　微博在中国大陆的发展的确出乎许多人所料，它既不同于世界微博标杆Twtter，也不同于社交网站Facebook，也不是它们二者的合体，它有其鲜明的特色。　　1、大陆微博的现状　

2、　过去两年多时间，中国大陆的微博发展速度令世界称奇。新浪微博注册用户数已经突破2.5亿，腾讯微博注册用户数已达到3.1亿。同时，搜狐微博、网易微博及凤凰微博也紧追不舍。　　基于中国微博这样一种强劲的发展态势，许多个人、企业、机构及政府部门纷纷开始开设微博账号，纷纷开始探索及发掘微博的各种各样的作用。甚至一些地方性的微博(如新民微博及东方网微博等)还吸引了一些本地的企业、机构及政府部门的加入。　　2、微博的六大特点　　微博的基本传播特点可以归纳为六个字：“短、平、快;碎、即、开”。“短”即简短式记载;“平”即平等式交友及交流;“

3、快”即裂变式传播;“碎”即碎片式呈现及时间利用;“即”说的是即时式发布与搜索，“开”即开放式的讨论与开放平台。　　微博的用途很广，其主要的商业功能有：提高品牌知名度、宣传企业/机构理念、新产品/服务的推广宣传、进行客户关系管理、提供售前咨询、提供售后服务、搜索发现市场对相关产品/服务的需求、开展促销活动、向官方网站导入流量、争取新客户、引导及教育消费习惯、发布行业信息、进行负面信息监测及实施危机公关等。　　3、微博搜索的现状　　在微博众多的特点中，上述“即”中的“即时式搜索”是微博的一个重要特点，因为它能让刚刚发布的微博信息就

4、能立即被搜索到。相比而言，过去的传统搜索引擎都需要在信息发布一段时间并被抓取后，才能被用户搜索到。文章由米券网www.miquan.com友情提供　　目前，中国的微博都提供了搜索功能。最让人们吃惊的是，新浪微博已经提供了一个画面与传统搜索引擎(百度、谷歌等)极其类似的搜索界面——有一个搜索框用于输入关键字，再加一个搜索按钮。　　腾讯微博、搜狐微博及网易微博等也提供了微博搜索的功能，它们虽然没有象新浪微博那样有一个类似于传统搜索引擎的界面，但也提供了各类基本的微博搜索功能。　　4、微博搜索内容的种类　　目前，中国的微博搜索主要集

5、中在六种类型。以新浪微博为例，其提供了搜索微博、搜索用户、搜索微群、搜索活动、搜索应用及搜索投票等功能。　　“搜索微博”分为实时搜索及热门搜索两种。其中，前者又分为全部、原创、认证用户、我关注的、图片、视频及不同地区等几类搜索，还能进行信息直播;后者类似，仅少了我关注的用户的搜索类型。　　“搜索用户”提供了搜索全部用户，或搜索与昵称、标签、学校或公司信息相关的用户。“搜索微群”可以分为全部或标签搜索，其中还能进行明星粉丝、行业交流及兴趣爱好等7类微博分类搜索。“搜索活动”分为按状态或类型进行搜索，其中前者分为全部活动、即将开始

6、、正在进行及已经结束，后者分为全部类型、同城活动、线上活动及有奖活动。“搜索应用”可以搜索各类不现的应用，还提供“可能感兴趣的应用”推荐。“搜索投票”可以搜索全部、进行中或已结束的投票活动。　　微博搜索营销策略　　基于目前微博现状及微博搜索的特点，企业至少可以从五个方面利用好微博搜索，以使微博营销达到更好的效果。　　1、内容规划方面的策略　　在与微博搜索相关的内容规划方面可以有以下几条策略：第一，要使企业微博有充足的企业相关内容提供，不能提供太多无关的内容;第二，在微博中包含与企业名称、品牌或活动相关的标签(#关键字#)，此便

7、于被微博搜索更容易找到;第三，增加有吸引力的附图，因为搜索的结果中有图片的微博信息更容易引人注目;第四，增加一定的视频信息，并选择有吸引力的视频缩略图;第五，长期持续地更新微博内容，使微博的信息能以一定的频率占据微博整个时间线;第六，在热门时间段适当提高微博更新频率，以满足热门时间段更大的微博浏览需求。　　2、微博账号矩阵规划的策略文章由米券网www.miquan.com友情提供　　在与微博搜索相关的微博账号矩阵规划方面主要有两条策略。一方面，要精心规划高管类微博账号，既可以采取主推知名高管的方式，也可以采取集体入驻方式，同时

8、注意统一用户名命名规则，注意认证信息、标签及公司信息的填写;另一方面，对企业官方微博账号进行分类，例如按职能、区域或按品牌分类。总之，更科学合理地规划好企业微博账号，让用户在搜索相关用户时更容易找到你的账号。　　3、微博互动方面的策略　　使用微博，一定要有互动。然而，互动是目