影视广告武林秘笈.docx

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1、《影视广告武林秘笈》之5：“创意总监”是干什么吃的？[广告文摘]   在广告公司里无论是做专题片、宣传片，还是广告片，都会碰到这样一个明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector——CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管影视专题、影视广告创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工

2、作可一点也不好干！　　有创意前辈对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对影视广告、专题片（宣传片）市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！　　此外，在专业的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：1、创意点子(i

3、dea)；2、人才的经营(people)；3、专业技巧(craft)；4、成本与利润(money)；5、创意气氛(atmosphere)　　★创意点子(idea)：1．负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。2．提出可探寻影视广告、专题片（宣传片）的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。3．选派适合的（创意）人才进行工作。4．创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。5．适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。　　★人才经营(people)：1．注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。2．熟悉客户及商品的专用术语。3．清楚了解——经营不同的客户所必需的不

4、同方式。4．使用市场行销及消费调查的精辟语法。5．对协力厂商的灵活沟通。6．与创意人员保持紧密的合作关系。7．负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。8．与其他重要工作伙伴，保持良好合作关系：业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。　　★专业技巧(craft)：1．千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。2．千万不要让方便提案所使用的粗糙素材，来取代正式的完成稿件。3．千万不要天马行空的突发奇想，来毁坏好不容易建立的品牌资产。★成本与利润（是手段也是目标）(money)1．聘雇最优秀的人才＝投资金钱！2．调整及活用人才＝经营管理金钱！3．为客户获取最佳

5、广告效益＝掌握金钱！．节省时间及开支，开源节流＝赚取金钱！★创意气氛(atmosphere)：1．你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。2．建构并且规划影视广告、专题片（宣传片）“创意组员”的成长与未来。3．化学（Chemistry）作用——运用嗅觉，让臭味相投的影视广告、专题片（宣传片）创意人一同工作。创意总监的职责一、生产、评估、保护及强化我们最重要的产品——创意点子（idea）1、负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”2、提出可探寻的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。3、选派适合的（创意）人才进行工作。4、创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破

6、。5、适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。二、了解、启发并技巧地经营我们最珍贵的资产——人才经营（people）、、1、注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。2、熟悉客户及商品的专用术语。3、清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。4、使用市场行销及消费调查的精辟语法。5、对协力厂商的灵活沟通。6、与创意人员保持紧密的合作关系。7、负责创意人员的征聘、训练、挑战、激励、奖励或开除。8、与其他重要工作伙伴，保持良好合作关系：业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。三、选择以及掌握我们最具影响魅力的——专业技巧（craft）1、千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱

7、的“原创创意”。2、千万不要让方便提案所使用的粗糙素材，来取代正式的完成稿件。3、千万不要天马行空的突发奇想，来毁坏好不容易建立的品牌资产。四、熟悉在商业行为中最现实的问题——成本与利润（是手段也是目标）（money）1、聘雇最优秀的人才=投资金钱！2、调整及活用人才=经营管理金钱！3、为客户获取最佳广告效益=掌握金钱！4、节省时间及开支，开源节流=赚取金钱！五、负责创、建构并且保持一个激励人心的工作环境——创意气氛（atmosphere）1、