摘要随着经济的发展,旅游业将成为全球最具活力的产业,

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1、17摘要：随着经济的发展，旅游业将成为全球最具活力的产业，而大学生旅游作为旅游业发展的一个部分，应引起高度重视，其开发与利用的程度直接关系到社会的经济效益。因此，本文主要研究理工职院大学生暑期旅游特点，分析暑期大学生消费行为对市场的开发的影响，并提出相应的结果，对促进理工职院大学生暑期的市场开发对策发展具有一定的积极作用。关键词：大学生，暑期，旅游市场大学生暑期旅游调查分析引言近十几年来大学生不断扩招，大学生群体不断壮大，《中国统计年鉴2010》数据显示，截止2009年底，我国普通高校在校生人数2144.657万人。今年已经是2011年大学生的总人数至少2100万，这是一个巨大的群体，这

2、个潜力巨大的旅游市场他们的出游时间集中在暑假期间。现在旅游研究的发展情况由于没有普遍认可权威的理论，所以我对理工职院大学生现状的分析通过发放问卷的形式进行，在对30份问卷分成男女对比的整理和分析后，得出一系列的结论，为开发重庆永川大学生暑期旅游市场提供第一手资料。17一、调查背景（一）理工职院大学生暑期旅游现状大学生旅游市场常常被旅行社看作低利润、低消费的群体。因此，对大学生旅游市场的研究常常被旅游公司忽略，大学生暑期旅游调查更是不受重视，针对这个市场的产品开发也不受重视。实际上，大学生旅游市场商机巨大，只是旅游目的地、旅游企业对这个市场的认识和了解还不够。对旅游的认知目前还没有统一的意

3、见，“旅游学至今仍是一门尚未定型的新兴学科。对这门学科的性质、研究对象、研究内容以及研究方法上争论持续至今，而结论却很不统一。”①所以大学生旅游的市场研究，也没有权威的方法和理论作指导，但调查问卷是普遍认可的方法之一。旅游学刊中有一篇专门研究“从2000—2009年《旅游学刊》载文统计探究旅游学术研究的发展”的论文，里面详细列举了各种旅游内容的研究，但是没有专门的对大学生暑期旅游的调查或研究，至于重庆的永川的大学生旅游的调查小篇幅的文章也没有记录，所以我想通过问卷的方式对永川大学生的暑期旅游做一次调查，本文希望通过对大学生的暑期旅游调查为旅行社，酒店企业等相关旅游企业提供第一手资料，本且

4、为其决策层做出决定提供依据。（二）研究内容和研究方法本次研究以理工职院专科生为对象。调查采用问卷、网络17调查的方法，对湖南湘潭市高校在校大学生进行随机抽样调查，获取了第一手资料。本次调查共发放问卷100份，回收90份，回收率为90％，有效问卷86份，有效率为78.6％。从调查对象层次考察，本次调查主要为大专生，具有一定的代表性，能够客观反映当前湘潭高校大学生旅游行为的特征。（二）调查问卷图像分析第一题无第二题第三题17第四题第五题第六题17第七题第八题第九题17第十题第十一题17第十二题第十三题17第十四题第十五题第十六题17第十七题第十八题17（三）调查样本的人类学特征分析1.大学生

5、基本信息分析调查的大学生全部都是理工职院学院的学生，其中以大一大二为主占总人数分别是32%和55%大二只占17%，问卷中有59%景区管理专业的学生，其中男生64，女生46，90后占了主体，生活费用的情况是男生比女生更为宽裕。2.大学生的出游费用来源和用途大学生的旅游费用来自三个方面，亲人给的旅游专用，生活费省吃俭用，和打工赚钱，男生和女生有显著的区别男生的费用更多来自亲人给的旅游专用，而女生主要来自生活费省吃俭用，从第八题图可以直观的看出。而费用主要花费在交通，食宿和门票上，而男生比女生多一样花费，参加各类活动，这方面男生明显比女生更愿意花钱，从十一题图中可以直观地看出。每年用于旅游的花

6、费男生比女生高500-800,800-1000,1000以上几个选项中男生比女生多29人。从第十八题图可以直观的看出。（四）大学生旅游消费行为特点1.大学生出游目的分析大学生群体与其他出游者群体相比，有显著的特色。大学生旅游主要目的是获得一种旅行体验和对旅游目的地的游览见识1782%的答案选择了这两样。在对旅游产品进行评价时不会像其他群体那么苛刻。在选择对旅游喜爱程度时女生比男生更加热爱旅游，选择非常喜欢的女生多余男生而选择一般和不喜欢的男生却远多于女生，通过第七题图直观的反映出女生比男生更加喜爱旅游。对出游的目的地的选择名山大川，古迹名胜，江南古镇，海滨沙滩是大学生热爱的四种类型，男生

7、更加偏爱名山大川，女生更加偏爱江南古镇从第十五题图可以直观看出。与朋友结伴旅游和自助游是大多数被调查者的第一选择，占总数的一半以上。在除开与仍有结伴旅游和自助游后男生们比女生够更喜欢跟团旅游。从十二题图可以明显看出。2.大学生的出游时间和范围分析根据问卷大学生中有76份答案选择在暑假出游，其后依次是寒假，黄金周，周末，从第九题图可以直观的看出。出游范围主要在其本人所在市的市区内和出省游这两种，男生比女生更加偏爱出省游从第十题图可以直