资费洞察——英国Vodafone资费变化情况.doc

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1、资费洞察——英国Vodafone资费变化情况标签： 资费跟踪 英国Vodafone 资费变化2013-08-1516:00沃达丰是跨国性的移动电话营办商。总部设在英国伯克郡的纽布利（Newbury）及德国的杜塞尔多夫。现时为世界上最大的流动通讯网络公司之一，在全球27个国家均有投资。在另外14个国家则与当地的移动电话营办商合作，联营移动电话网络。跟踪分析当前的资费情况并与2013年2月的资费比较，发现有以下六个方面的变化。变化1、通过以下两个步骤进一步简化手机终端捆绑合约计划资费结构。Step1:尽管仍然是终端决定套餐的资费结构

2、，但是通过套餐名称重新梳理，套餐名称体现套餐包含的语音分钟数（100/300/600/Red/RedL/RedXL)，将套餐内包含内容以流量为主维度，提炼出6种组合方式。无论是12个月还是24个月合约期，对应的套餐组合均为以下6种组合。 Step2:根据终端、合约期的不同组合出相应的月费套餐。变化2、调整针对手机用户的SimOnlyplan资费套餐。（1）简化30天合约期套餐结构，由原来的“网内分钟数+国内分钟数”调整为“国内分钟数”。结构调整后，相应的套餐月费进行调整，由原来的三档增加到五档。（2）12个月合约期的套餐单价下调

3、。有的套餐对于同样的套餐内容，套餐月费下调15%；有的套餐增加套餐内包含的分钟数。对12个月合约期增设4GB流量套餐档，体现用户对数据流量的需求。变化3、新推出针对手机用户的SimOnlyinternetplan（1）新推的SimOnly  internetplan 分成30天、12个月两类合约期。（2）新推的SimOnly  internetplan的套餐与手机上网卡、MobileWi-Fi的资费完全一致。具体资费如下：变化4、改变数据卡套餐外计费单元，套餐外资费单价维持不变，并新推出叠加包。（1）数据卡套餐外计费单元由“GB

4、”改为“250MB”。2013年2月，数据卡套餐外资费单价与£15/1GB，为套餐内流量单价的2倍；2013年8月其套餐外的流量按£5/250MB，为套餐内单价的两倍。（2）新推出数据卡叠加包，用户在超套餐后，可通过拨打客服中心订购500MB/£3,1GB/£6or2GB/£10的叠加包。变化5、在推出4G终端设备的基础上，针对手机推出后付费终端捆绑、自备终端合约计划以及针对上网卡、MobileWi-Fi资费套餐。 （1）目前，已经推出的4G手机终端达到73款，已经推出的终端涵盖Apple、BlackBerry、HTC 、Nok

5、ia 、Samsung 、Vodafone 、Huawei 、Sony等国际知名品牌。 （2）2012年2月针对手机已经制定了终端捆绑、自备终端合约计划资费，具体资费套餐与3G相同。与3G资费不同的地方是，4G自备终端手机合约计划套餐区分黑莓终端和普通终端，相同的合约期、月费情况下，黑莓终端与普通终端的套餐内容基本一致，除了黑莓终端包含黑莓服务外（befreetouseBlackBerryemailandBlackBerryMessenger&trade），而3G自备终端手机合约计划不做终端类型的区分。 （3）2013年8月推出

6、了4G上网卡、MobileWI-FI设备各一款，并针对不同的设备制定了资费套餐。目前仅推出后付费资费套餐，而3G是后付费、预付费均推出相应的套餐。变化6、调整预付费用户的FreedomFreebee 资费。FreedomFreebee包含语音+短信+流量，是套餐内容较全的增补包，可以基本满足用户的各类需求，具体资费如下：   从以上资费变化情况可以看出，向用户提供简单、满足用户多方面需求的资费一直是英国Vodafone不断的追求。在4G方面通过“终端先行”的策略，不断增加终端设备的种类及数量，从手机到数据卡，手机由12年年底的3

7、款增加到目前的73款，上网卡、上网本各一款，为以后的4G正式运营做好充分的准备。