NOKIA音乐手机活动策划方案(doc7页)(正式版).docx

《NOKIA音乐手机活动策划方案(doc7页)(正式版).docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、NOKIA音乐手机活动策划书一．前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。二．内容提要秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳

2、的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。三．市场分析1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。（市场现状）部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿

3、的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。2、音乐手机市场产品处于混乱的状态。音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产

4、品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。3、国产厂商在音乐手机市场乏力。在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。4、音乐手机市场竞争在SonyEricsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市佔率得以提高后，各

5、家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。在2006年初，全球手机市佔率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpressMusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连Apple都打算利用ipod打下的的基础來进军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在2004至2005年YoY成长率高达83.3%，在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%，预计2007.2008年也都有接近5成的年成长率，这对于已经相当成熟的手机市场來说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入

6、这块市场的主要原因。而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机提的增加，播放音与播放功能的改善，在2004年后，音播放已几乎成所有中高手机必的功能。五.促活内容1．活背景基是移通信的全球先者，一直是行持展的力。基致力于提供使用和新的品，包括移、像、游、媒体以及面向移网运商和企用的解决方案，从而丰富人的生活，提升其工作效率。基股票在全球五个主要券市上市，股遍布世界各地。2.活目的然

7、基在中国已有很大的影响力了，但是在音手机方面，基却落后于如索，LG，MOTO等争手，而在，音手机市的快速升温充分表明，音手机正在成移音市的主力。所以如何使基音手机能在市上占得一席之地，甚至是可以超其他的争手，成音手机的者，是本策划的主要目的。我力求通广告宣，大范地去介基全新系列音手机，同向消者灌一种概念：音，我⋯3.活象目客群体以青少年、中年人主，年构成主体是15至30年段。个群体大部分是学生、白高薪人士有着巨大的消潜力，他追求尚、并且有个力接受一品。敢于各新的服。音，喜与朋友分享音，音是他表达情感的一种方式，音是

8、他沟通的言，快、痛苦、高⋯⋯都可以通音来表。以此品作段人士的代表。4.活地点2010年12月24-25日、重南坪步行街重百商斜面5.前期安排（1）在南坪步行街处布置一个歌舞台设高1米，长为4.5米，宽为2.5米的台子。铺上红地毯。背景长4.5米宽2米。印有诺基亚手机广告。舞台边左右各放三个音响。（2）设置一个抽奖区、（3）一个手机柜台，安全设施比较有保障柜台