ME乐活馆品牌核心价值定位及推广方案.docx

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1、ME乐活馆品牌核心价值定位及推广方案ME乐活馆品牌核心价值定位及推广方案什么是真正的品牌？有LOGO、有漂亮名称、有完整的视觉包装确实是品牌吗？不是！有广告、有知名度、有一定销售量确实是品牌吗？不是！这些只是品牌的外在表现形式，是一层窗户纸。品牌真正有力量的是其内在的核心价值。例如，汽车品牌中奔腾的核心价值是乘坐舒服，宝马的核心价值是操控性能，本田的核心价值是经济省油，沃尔沃的核心价值是安全，劳斯莱斯的核心价值是奢华等。这些品牌都具有代表自己核心的价值体系，其所有产品及服务差不多上围绕着这一核心价值进行。核心价值，是用来指导产品、定

2、价、渠道、促销、品牌形象建立与爱护、品牌传播等所有内容，是品牌的灵魂，是DNA！请您凝视一下您的品牌，是否具备像上述汽车品牌一样的企业核心价值呢？【项目背景】ME生活馆是栖息在都市快节奏里的一处宁静休闲的港湾，她聚拢了书吧、茶吧、清吧、蛋糕店、桌面游戏室等多种休闲项目，让快节奏中的都市男女能在其中寻获一处宁静的场所放松和休闲。ME生活馆独具的时尚清新格调，能契合时下大部分都市男女的心理，虽讲那个地点涵盖的休闲项目种类多种，但这其中并没有能烘托出一种深层次的文化氛围或文化概念，凌乱的堆积看起来让ME生活馆的创办者对其经营感到了困惑。M

3、E生活馆长久的进展到底该如何规划呢？带着客户的困惑，弗洋研究小组开始了以下几个步骤的探究研究：【第一步：定义品牌核心价值】不同行业的品牌，有不同属性的核心价值！汽车品牌的核心价值是产品的功能属性，ME生活馆，作为一个综合的休闲生活消费场所，她的核心价值，应该是一种生活方式！为ME生活馆定义核心价值，确实是要查找同一种适合的，对消费者有号召力的、时尚的生活方式！我们研究了东西方人们生活方式差异，发觉了如此一种新的理念，这种新的生活方式叫做“乐活”，那个新生族群被称之为“乐活族”。而ME生活馆的这种形式是在实践如此一种生活方式，因此我们

4、查找到了这种生活观念的起源。ME生活馆确实是实践的如此类似的一种生活观念，我们讨论决定能够借用“乐活”的观念来作为ME生活馆的品牌核心价值。弗洋小组迅速搜集中国“乐活”一族的数据资料，最后得出结论：在以后的中国将会有越来越多的青年群体加入“乐活”一族，专门是现在求新求变的80、90后一族，将会是“乐活”一族强大的潜在群体。因此ME生活馆也必将会有越来越多的忠实拥趸，查找到一个适合ME生活馆长远进展的文化，是巩固这种经营模式的必定之选。我们用品牌三角工具来衡量乐活，看看它是否能够做ME生活馆的核心价值！1、ME生活馆消费者急切需要乐活

5、生活方式：从“乐活”理念去查找需求，提出关键词“健康”、“环保”、“活力”、“欢乐”进行需求搜索，我们得到了一组有关资料。（1）来自《2009中国都市白领健康状况白皮书》的数据显示，目前我国主流都市的白领亚健康比例高达76%，处于过劳状态的白领接近六成。买房、父母健康、婚姻和小孩教育成为白领四大压力源。（2）在巴厘岛世界气候大会上，人们普遍关注以中国、印度为代表的进展中国家的态度。工业国家先行，并协助进展中国家操纵减排，是中国的一贯主张。而国民也对气候变化的重视程度也比欧美发达国家高，这就反映了一个事实：中国人越来越重视环保，越来越

6、提升了环保意识。（3）中国十大都市白领压力排行榜：北京成为健康压力最大都市，广州排名第二，上海、深圳、南京分列第三、第四、第五名，武汉、成都、大连、金华、济南等二三线都市白领健康压力相对较小。调查显示：买房、父母健康、婚姻和小孩教育成为白领四大压力源。而这些正是让白领们没活力、不欢乐的压力源。我们最后得出结论：处于亚健康、高污染、压力大三大状况下的中国消费者急需“乐活”。2、乐活生活方式和ME生活馆产品属性相吻合。按照“LOHAS”推崇的“乐活=健康+环保+活力+欢乐”理念，我们推例ME生活馆中的桌面游戏和书吧、茶吧类项目来进行对比

7、参考。桌面游戏这种形式，集结走出室外的“宅男宅女“们团坐一席，开展轻松幽默的小游戏或座谈，在那个地点我们能够不分职业类别、学历层次，我们差不多上带着一份体验欢乐生活的心情集合，这种人际交往模式更具活力和创意，比电脑游戏更益于身心健康，体现了乐活理念中的“健康+活力”。书吧、茶吧类项目提供一个舒服的环境，营造一种安逸的氛围，身临其中漫游书海或是茶话人一辈子，差不多上一种别致的体验和高雅的境域，符合乐活理念中“健康+欢乐”的理念。由此我们能够得出ME生活馆的生活理念和“乐活”的生活理念相一致。而“乐活”理念在全球拥有极高的认同度，能够迅

8、速提升ME生活的品牌感召力。3、没有竞争对手占据乐活。全观整个市场，我们要清晰的明白是个空白点依旧差不多有人占据了“新大陆”？小组分区对ME生活馆的各个行业板块分别进行了市场深入调查研究，得出结论：在这些行业，还没有哪个品牌定位“乐活