数字电视节目编排原则和艺术探索.doc

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1、数字电视节目编排原则和艺术探索摘要：目前大部分电视媒体制作人已然注意到电视节目编排工作在电视媒体竞争中的重要作用。本文在对电视节目编排的重要意义进行详细梳理的前提下，对数字电视时代背景下，电视节目编排原则以及相关艺术性要素对节目编排的影响进行了深入探讨，旨在丰富当前电视节目编排实践及理论研究成果，为相关工作提供指导性意见。关键词：数字电视；节目编排；原则；艺术在当前网络化、信息化时代大背景下，电视媒体的竞争愈发激烈，而作为电视产品制作的最后也是关键步骤的电视节目编排环节，由于其创造性强、极富艺术性等特点，愈加受到电视媒

2、体制作人的重视。成功的电视节目编排需要依据编排原则，发散创新思维，结合大众实际需求进行设计和调整。以下，笔者将对数字电视节目编排应遵循的具体指导原则以及其中的艺术性因素进行深入探讨。1.电视节目编排的重要意义4学海无涯目前电视媒体行业市场竞争激烈，为抢占市场，吸引大众关注，仅注重节目内容和形式的创新是远远不够的，各电视媒体务必要重视电视节目编排工作，对于节目宣传成效而言，电视节目编排至关重要。首先，能够帮助深入挖掘电视节目资源，实现资源效益最大化。电视节目编排需要考虑到包括节目的播出时间选定、与投入及收益相关的经济效益

3、问题、节目收视率及社会价值等在内的综合资源利用问题。如果电视节目编排相关工作人员策略利用得当，就能实现资源的最大化效益，确保节目受到大众喜爱。其次，能够有效提升节目水准，为大众提供优质节目。电视节目编排策略涉及的一个重要内容就是对电视节目的遴选，编排者会根据市场调研进行科学决策，挑选出优质的节目，这也会暗示节目制作者要不断提高制作水平，制作优质节目，久而久之，电视台整体节目质量就会不断提高。再次，能够充分利用有限的黄金时间，提高市场竞争力。各大电视台为了在竞争中获得一席之地，务必要重视黄金时间段节目的质量。目前各频道存

4、在大量形式相似的节目，而大众往往会为了躲避广告而频繁换台，也就是说，观众看到的往往仅是一个节目的各个片段，在这种形势下，策略运用得当的节目编排就十分重要，如若编排时注重片段节目的新颖性、多元性，就能成功吸引观众眼球，锁住观众视线，提高收视率。最后，能够有效科学地控制广告的数量和质量，提升节目品位。目前很多电视台广告播放的时间过长，导致观众停留率不断下降，不仅节目收视率直线下跌，而且也影响广告的传播效果。而科学的节目编排，则会对广告的数量、质量以及播出时间和方式进行严格控制，这对节目形象、受众需求、广告宣传等而言，均有益

5、无害。总之，于电视台发展而言，电视节目编排意义重大。从节目的筛选、时间的把握、资源的利用，到受众需求的调研等系列运营环节，都需要遵循电视节目编排原则和艺术标准进行。2.数字电视节目编排原则2.1静态节目编排和动态节目编排当前数字电视时代，瞬息万变的市场形势要求电视节目编排工作者在对节目单按年度、月份进行静态编排的同时，还要关注市场动向，对节目编排进行及时调整，即要坚持静态节目编排和动态节目编排相结合的原则进行节目编排。就动态编排而言，节目编排一定要关注竞争对手的动态和观众需求的变化，并及时做出动态调整。比如，每年的寒暑

6、假是青少年观众数量最多的时期，电视台要制定临时节目编排方案，集中推出动画片、儿童综艺、儿童剧等符合少年儿童兴趣需要的少儿节目。此外，有针对性地灵活安排重播时间，适当增加重播率，也是保证节目收视率的一大动态编排方式，错开重播时间，能够保证各时间段观看电视节目的观众收看到该节目，以便最大限度地争取忠实观众；就静态编排而言，对于诸如中央台的新闻联播、湖南卫视的快乐大本营等众所周知的品牌节目，务必要保证播出时间的稳定性，以便留住广大忠实观众。总之，要想提升市场竞争力，电视台必须灵活应用静态编排和动态编排策略。2.2“吸引”观众

7、和“锁住”观众4学海无涯以往的节目编排注重的是怎样有效吸引观众的眼球，然而在当前数字电视时代，上百个频道在激烈竞争，这时，为减少观众流失，在进行节目编排工作时，要采取适当方式“锁住”观众，具体方法如下：其一，在节目播放过程中可以通过设置闪动字幕、小窗口预告、画面切换等途径插播精彩预告，让观众知道接下来会有另一个精彩节目播出，这里需要注意的是，预告的设计一定要巧妙新颖，节目编排工作人员可以通过运用有趣的动图、时髦的网络用语等多样的包装形式来设计节目预告板块；其二，要保证两个相连的节目衔接紧密自然，尽量不在两个节目之间插播

8、广告，为此，可以在广告前播放节目预告片，或将广告糅合在节目中，比如在综艺节目有悬念的地方、竞技类节目结果揭晓前都可以插入简短的广告。2.3“绝对”黄金段和“相对”黄金段上百个电视台的激烈竞争使得各频道的平均收视率都大幅下降，传统意义上的“绝对”黄金段已不复存在，当下不仅要重视黄金段节目的质量提升，还要合理编排整体节目单，以便有效提