谈移动电视节目的传播.doc

《谈移动电视节目的传播.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、谈移动电视节目的传播近年来，随着我国社会经济的不断发展，人们的生活也开始从柴米油盐酱醋茶，转向购房买车、时尚美容、旅游健康，热衷数码产品等更高质量的生活方式。因此，与人们日常生活密切相关、实用性较强的信息服务类节目在电视节目播出中占据愈加重要的地位。特别是移动电视这种新型户外媒体，它利用先进的无线数字技术传播优势，为广大出行市民提供社会文化生活多方面的信息服务节目，使人们在乘坐交通工具时段内，既是乘客又是电视受众，补充了人们在“碎片化”时间里获取信息的需求，为信息服务节目的传播提供了一个新途径。一、注重受众的心理需求从广义上讲，所有类型的电视节目都发挥着信息传递、环境监测、文化传承和娱

2、乐消遣等功能，都具有鲜明的服务性。不过，现实生活中人们通常是在狭义上使用电视信息服务节目这一概念。狭义上的电视信息服务类节目主要是指直接与人们生活密切相关，满足人们日常功利性需要的电视节目，其内容涉及人们日常生活的方方面面。移动电视的信息服务类节目形式多样、内容丰富、风格各异，遵循实用性的原则，大体上可以分为以下3种类型，在大众传播过程中，都不断地满足受众的收视心理需求。5学海无涯1.指导型信息服务节目满足了受众实用性的心理需求指导型信息服务节目是指电视信息服务传播关注公共利益的节目，以介绍日常生活的实用知识为主，具有较强的知识性和指导性，其主要特征是选取社会广为关注，并与公众密切相关

3、的公共信息，如楼市股票、美食旅游、美容服饰、求职就业、天气预报等。大众传播的首要功能就是连续不断地传播信息。而信息服务类节目与百姓生活具有极强的贴近性，从普通百姓生活中必不可少的柴米油盐酱醋茶，到讲究生活质量和品位的购房买车、化妆美容、电脑网络、旅游健身，无论男女老少都可以在信息服务类节目中找到有益的提示和指导。在短小精巧的移动电视节目中，相当一部分是信息服务节目。江西电视台移动电视的服务类节目《淘最南昌》，正如其名所示，是以带领观众一起淘遍南昌的好吃、好看、好玩、好乐之“最”为主要节目内容，节目从平民化的视角去发现南昌及周边的美食、美景、美物，为南昌市民推荐闲暇之余的好去处，同时提供

4、实用的服务信息。很多观众收看信息服务节目的主要目的，就在于它能够为自己的实际生活提供切实有效的指导和参照，能够帮助自己更好地适应周围环境，处理生活中的各种问题。《淘最南昌》自开播以来本着实用性的原则，传播实用信息，帮助受众解决日常生活、工作和学习中的各种实际问题，为社会提供直接具体的服务。2.公益型信息服务节目满足了受众向善至美的心理需求公益型信息服务节目是以谋求社会公众利益为出发点，关注公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的节目。公益广告是这一类型信息服务节目的代表，由企业、社会机构、媒介等单位非赢利地制作，以弘扬社会新风、倡导文明生活、构建和谐社会为内容，旨在提高广大观众

5、的道德水平和整体社会风尚。传播学的“议程设置理论”认为，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见以及他们谈论的先后顺序。公益型信息服务节目通过传递公益信息、提供慈善服务,潜移默化地影响人们的思想、心理和行为。在精神层面上，人们都渴望美好，希望世界和平、社会和谐、生活安定，公益型信息服务节目正契合和强化了受众这种“美和善”的意识。无论是通过濮存昕之口娓娓道来的“迎奥运、讲文明、树新风”的公益广告，还是作为“护鲨大使”姚明无偿代言的关注鲨鱼、保护濒危野生动物的公益广告，经移动电视媒体播出，在人们出行的不经意间影

6、响了越来越多的人关注文明、践行文明。公益型信息服务节目的主题大多具有深厚的社会基础，是我们熟悉的社会性题材，侧重于人们日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐的再现，自始至终以鲜明的立场和积极的方式来引导社会公众向善至美，尤其是一些提倡戒烟、戒毒、保护环境、节约水资源的公益广告，更以意味深长的真挚打动了受众的心。5学海无涯3.广告型信息服务节目满足了受众消费心理需求广告型信息服务节目主要指各种类型的电视广告。在媒介竞争异常激烈的今天，电视广告是商业信息传播最快速、准确、形象、有效的方式，是社会经济活动的重要组成部分。移动电视的媒体属性以及商业定位，决定了其在信息传播过程中必然需要传播一定量的广告

7、信息。这些广告信息服务节目，利用人们出行的碎片化时间为他们提供消费指南。据CTR数据显示，在传统媒体播放广告的时间段里，42%的观众会选择切换频道拒绝收看，但在乘坐公交时，遇到移动电视播出广告节目，则有82.9%的乘客会选择继续收看，如此高的广告到达率使受众潜移默化地了解了商品市场行情，接受了品牌信息。二、符合移动电视的传播特点移动电视自诞生之日起，被称为继报纸、广播、电视、网络后的“第五媒体”，它凭借先进的无线数字技术，实现了人们边走边看电视