建立预测模型.ppt

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1、工学任务二　汽车市场预测第一部分汽车营销基础知识工学任务二　汽车市场预测二、汽车市场预测的种类和内容一、汽车市场预测的概念和作用三、汽车市场预测的要求和步骤四、汽车市场预测的方法蒋丽将你设计的汽车市场调查问卷进行整合，并交给单位领导进行审核。经过审核，公司领导认可了问卷的设计形式，并委派蒋丽立即进行实地调查。经过调查，蒋丽写出了一份调查报告。根据这份调查报告，经过集团董事会讨论决定，公司将于今年年底在松原市正式成立一家汽车4S店，同时开始尝试销售5个品牌的轿车，每个品牌包含3～5个车型。为此，公司决定

2、再次派蒋丽对近期国内轿车市场进行预测，并形成报告，为公司最终选定经营的品牌和车型提供依据。情境描述工学任务二　汽车市场预测在现代市场经济环境下，汽车企业要在激烈的市场竞争中获得优势，除了要有正确的市场营销观念外，还要能够作出正确、科学的营销决策，这就要求汽车企业不仅要进行市场营销调研，还需要对汽车市场进行预测。汽车市场预测是汽车企业经营决策的基础，因此，加强对具有特殊运行规律的汽车市场进行预测研究，对于提高汽车企业市场营销水平和市场竞争力具有重要的现实意义。相关知识工学任务二　汽车市场预测一、汽车市场

3、预测的概念和作用1.汽车市场预测的概念2.汽车市场预测的作用一、汽车市场预测的概念和作用1.汽车市场预测的概念预测是对某一事物未来发展趋势的研究，具体地说，就是根据事物过去和现在的资料，运用一定的科学方法和逻辑推理对事物的未来发展趋势进行预计和推测，定性或定量地估计出事物的发展规律，并对此作出评价，以指导或调节人们未来的行动和方向。汽车市场预测，是在对汽车市场进行调查的基础上，运用科学的方法和手段对影响汽车市场营销的各种因素进行分析研究，推测未来一定时期内的汽车市场供求情况及变化趋势，从而为汽车企业营

4、销决策提供科学依据。一、汽车市场预测的概念和作用1.汽车市场预测的概念2.汽车市场预测的作用(1)市场预测是汽车企业进行经营决策的重要前提。(2)市场预测是汽车企业制订经营计划的重要依据。(3)市场预测可使汽车企业更好地适应市场的变化，增强其竞争优势。一、汽车市场预测的概念和作用1.根据市场预测的范围划分二、汽车市场预测的种类和内容宏观市场预测YourTextHere微观市场预测根据市场预测的范围划分宏观市场预测是指对国民经济发展趋势的预测，主要预测内容包括汽车市场的总供给量和总需求量，国民收入水平，

5、物价总水平，就业情况，投资、金融情况等，是对汽车企业外部不可控环境因素的预测。1.根据市场预测的范围划分二、汽车市场预测的种类和内容微观市场预测是指在一定的国民经济宏观条件下，对影响汽车企业生产经营的汽车市场环境、营销活动及其指标的变化趋势进行预测，这是对汽车企业可控环境因素进行的预测。1.根据市场预测的范围划分二、汽车市场预测的种类和内容汽车市场预测可分为汽车市场的根据市场预测的期限划分长期预测(也称战略预测)中期预测(也称战术预测)短期预测2.根据市场预测的期限划分二、汽车市场预测的种类和内容长期

6、预测是指预测期限为5年以上的市场预测，一般只对汽车市场的发展趋势进行估计，预测的误差较大。2.根据市场预测的期限划分二、汽车市场预测的种类和内容中期预测是指预测期限在1年以上、5年以下的市场预测，用以制定汽车企业的中期发展规划，对汽车市场的发展趋势预测误差一般较小。2.根据市场预测的期限划分二、汽车市场预测的种类和内容短期预测是指期限为1周至1年的市场预测，用以确定汽车企业短期任务及制定具体实施方案，对汽车市场的预测准确性和可靠性较高。2.根据市场预测的期限划分二、汽车市场预测的种类和内容3.根据市场

7、预测的方法划分定量预测综合预测定性预测二、汽车市场预测的种类和内容定性预测是指预测者依靠熟悉业务知识、具有丰富经验和综合分析能力的人员与专家，根据已掌握的历史资料和直观材料，运用个人的经验和分析判断能力对事物的未来发展作出性质和程度上的判断，然后再通过一定形式综合各方面的意见，作为预测未来的主要依据。3.根据市场预测的方法划分二、汽车市场预测的种类和内容定量预测是指使用历史数据或因素变量来预测需求的数学模型，是根据已掌握的比较完备的历史统计数据，运用一定的数学方法进行科学的加工整理，借以揭示有关变量之

8、间的规律性联系，用于预测和推测未来发展变化情况的一类预测方法。3.根据市场预测的方法划分二、汽车市场预测的种类和内容综合预测是从宏观的角度对关系市场全局的指标进行综合分析和科学预测的方法。3.根据市场预测的方法划分二、汽车市场预测的种类和内容汽车企业市场的预测重点是微观市场预测，其主要内容包括汽车企业经营销售区域范围内消费者对汽车产品购买力的发展趋势、汽车产品的需求趋向、汽车产品生命周期以及汽车新产品投入市场后的成功率等。此外，还应预测本企业汽车产品的市