民族文化传播力与影响力的路径.doc

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1、民族文化传播力与影响力的路径2018年3月，广东卫视与山西卫视联手推出了国内第一档民族乐器文化竞技类节目“国乐大典”，节目秉承“聆听盛世国乐，奏响永恒经典”的宗旨，以传统乐器为主题，演绎民族音乐之韵。节目一经播出，就赢得了社会各界的广泛好评和高度认可，在2018年省级卫视综艺栏目移动传播导向性月榜上，“国乐大典”摘得3月份桂冠，并成功入选2018年第一季度创新创优节目名录，得到了广电总局的高度赞誉。在泛娱乐化时代，各大卫视积极引进国外综艺模式，盲目跟风娱乐真人秀的背景下，该节目的推出无疑成为探索本土文化类综艺节目的原创之作。“专业+娱乐”：小众化内容的

2、大众化传播民族音乐要想发展，就离不开普通受众的认识和支持，但受众大多关注的是较为知名的艺人或传唱度较高的音乐作品，而对民族乐器、器乐历史、器乐文化、创作空间等的关注相对较少。在此背景下，节目将焦点转向了民族器乐这一小众领域，以传播优秀民族文化为宗旨，创造了先声夺人的传播图景。节目一反传统综艺节目的“程式化”模式，以文化故事为主线，串联各种娱乐元素，其专业化与大众性的碰撞，行为与情感的交融，都赋予了节目较强的艺术张力。整个节目严格遵循了“擅长之人行擅长之事，专业之人做专业之事”的逻辑，以传播国乐为根本立足点，真正实现了小众化内容的大众化传播。节目不是简单

3、地民族器乐展现，而是发掘那些淹没在人群中的器乐演奏高手，帮助受众形成对民族器乐的初步认知，激发受众进一步了解的兴趣。节目中，无论是主持人还是寻乐人，不管是鉴赏团还是嘉宾，都只是在部分环节有选择性地进行国乐知识普及，更多的精彩内容还是集中在嘉宾器乐演奏、分享、鉴赏等互动环节，而正是这种“专业+娱乐”的传播模式，才让受众在轻松娱乐中深刻理解节目的品牌内涵，实现了节目传播的深层渗透。需要指出的是，如果过分强调和依赖小众化主题和大众化粉丝，综艺节目很容易变成科普节目，最终丧失其基本的互动和娱乐属性，无法形成节目品牌吸引力。电视综艺节目应该更多地通过理念创新、形

4、式创新和表达创新，对小众化主题进行大众化演绎，进而充分满足受众的多元化、个性化审美需求，这正是“国乐大典”得以成功的关键。学海无涯1“竞技+鉴赏”：顶级乐团展示国乐新风貌节目以“团队竞演+嘉宾评述”的模式传播经典国乐文化，向广大受众普及相关知识，挖掘代表性的传承人。节目以中国民乐为主题，每期都会邀请6组水准较高的乐团参演，期间还会有补位乐团出现，通过12场竞技表演，最终选出6组乐团共同参加国乐巅峰盛典。这些顶级乐团用自己独特的演奏方式，对国乐经典进行重新演绎，其中，有悠扬的古琴，有悦耳的琵琶，有婉约的二胡，还有奔放的马头琴等，颠覆了传统器乐节目的表达方

5、式，为受众打造了一场以国乐为主导，杂糅各民族文化的视听盛宴。经过重新演绎后的国乐经典，不仅保留了原有作品的艺术性，而且赋予了全新感官的时代性，让受众充分体验到了国乐的无限魅力。这种全新的节目模式有效确保了竞演乐团的多样性和专业性，如节目中神骏乐团演绎的“万马奔腾”，大气磅礴、挥洒自如，让受众充分感受到了漠北草原的雄壮，不禁令人心生向往；海上城潮乐团演绎的“画眉跳架”，原汁原味的潮州锣鼓让受众眼前一亮，引发了点评嘉宾之间的热烈讨论；还有香港赤焱乐团演绎的“茉莉花”、五色风乐团演绎的“青春舞曲”、龚锣新艺术乐团演绎的“忐忑”等，都各具特色，精彩纷呈，全面展

6、示了国乐的新风貌，让受众充分感受到了民族音乐的无限可能，增添了节目许多亮点。除了亮点最多的竞技环节外，节目环节设置也具有鲜明特色。由国乐艺术家方锦龙、文史学家郭冰茹和十多位艺术家组成的专业鉴赏团，会对不同乐团演绎的曲目及其所蕴含的历史文化进行深入剖析和讲解，深入挖掘了传统国乐的精神内涵，提高了节目的文化品格。“传统+时尚”：唯美表达中凸显经典魅力“国乐大典”的创新性十分突出，不仅表现在节目形态、表达模式的创新上，而且还表现在诸多艺术元素的巧妙杂糅上，由此实现了传统与时尚的完美融合，包括戏剧、舞蹈、诗歌、电声等。同时，节目还凸显了人文情怀，琵琶大师方锦龙

7、和箜篌之母崔君芝时隔33年后再次合作演奏“楼兰追梦”，赤焱乐团团长雷群安与长达30多年未见面的好友马头琴大师李波再次邂逅，就如同伯牙子期，令人心生艳羡。龚琳娜老师携龚锣新艺术乐团全新亮相节目，成为具有非常高关注度的一个话题。在第八期节目中，龚琳娜为龚锣新艺术乐团助阵，并选择了云南民歌“小河淌水”作为经典曲目，龚琳娜延续她以往的演唱风格，利用高学海无涯2超的发声技巧，毫无悬念地完成了大音域的轻松转换，全面激发了受众的情感共鸣，并让受众充分体验到了民乐和声乐结合的无限魅力。2018年，可以说是广东卫视的“国乐元年”，随着节目的走红，也成功掀起了一场“国乐热

8、潮”，广东卫视也抓住了这一“新机遇”，以节目经典为核心，积极开展线下活动，包括巡回演出、周边产