特步广告策划方案样本.docx

《特步广告策划方案样本.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。特步广告策划方案商学院10营本1朱恕强0440155资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。目录一、前言3二、市场分析41、市场概况.42、竞争状况.53、消费者分析.5三、广告战略战术61、广告目标.62、广告目标地区.73、广告作品.7四、媒体计划9五、广告预算10资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。特步广告策划方案一、前言特步体育用品有限公司,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为一体的大型体育用品品牌企业。当前,公司已有员工5800人,经销网点遍布

2、全国各地。在香港上市,进入全新的发展阶段。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了”特步”品牌文化,高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了”特步”品牌核心价值,”非一般的感觉”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的运动态度。在强大、独特的品牌文化支撑下,以”全球时尚运动第一品牌”发展目标为己任的特步,是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌。在邀请明星代言的同时,特步同时又连续赞助东南音乐劲爆颁奖典礼。一系列品牌动作组合成特步独有娱乐营销战略。特步,在运动产业中特立独行,一贯坚持自己的道路:第一个鲜明的扛

3、起”时尚运动”的大旗,独特的理念和大规模的品牌推广,造就了特步在全国范围内知名度的提升和业绩的斐然。但挑战依然严峻。为配合特步的品牌推广,促进本地区特步产品的销售,特企划本广告文案。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。二、市场分析1、市场概况随着中国人民生活水平的极大提高,消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐,这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年,中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的规模增长速度。高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟,特别是奥运会在京举行,使国内外运动服饰厂

4、商进一步确信中国市场巨大的发展潜力,耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场,与李宁、康威、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣,市场竞争也日趋白热化,中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。尽管全球陷入金融危机之中,经济形势严峻,但体育服装行业普遍影响不大,而且很多国产品牌逆势而上,加大了对各项体育赛事的赞助投入。全球金融危机也给中国体育产业发展带来了机会。一些知名国外大品牌受金融危机影响比较大,而中国企业借此机会占领了更大的国内外市场。随着消费者运动倾向的增强,以及健康生活方式的普及,预

5、计人们对运动系列的需求会进一步增大,这一点特别体现在年轻的消费者上。因此,这种情况为运动服装产业带来了强劲的增长力。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。2、竞争状况当前,特步国内的主要竞争对手还是安踏,361°、李宁、贵人鸟、德尔惠。国际品牌的主要竞争对手分别是阿迪和耐克。中国的运动品牌市场虽然很大,但品牌太多了。而且有一些外国品牌的进入使得国内市场竞争更加的激烈.。而中国运动品牌市场又不够成熟,有专家对中国的运动品牌市场进行了这样的分析,认为中国的运动市场潜力非常巨大,可是竞争也是相当的激烈。作为国内运动品牌的领先者,特步的主要竞争对手是以李宁为主的国内

6、一些大的产品制造商,当然还有的就是国际上的大公司,像耐克等一些产业巨头。还有就是一些第三层次的区域品牌,她们的力量是不可忽视的就黄岛地区来说,特步专卖店的竞争对手主要有:国内知名品牌的专卖店,如李宁、德尔惠等;大型的超市,如利群,家佳源,吉祥商厦等;一些自主经营的店铺,如地下商场的店铺。这些竞争对手,有的有着和特步一样的品牌知名度;有的有较低的价格优势;有的有专业性、规模性的优势。对于特步的专卖店来说,它们的竞争压力不小。3、消费者分析（1）消费者购买行为分析:当前购买体育用品和体育服装的主要是15——28岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女,主要是中学生和大学生以及刚工作不

7、久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱,追求休闲时尚的生活方式的人群。其购买行资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大,同时随着客观环境的变换和其它产品的消费观念灌输,在产品多元化的今天,消费行为具有较大的变动性和不确定性,可是值得肯定的是,对于品牌的肯定和认同是不变的,是处于持续关注状态的。(2)消费者的使用习惯分析:追求品牌,追求时尚,追求同龄人的认同和赞赏,一般好的体育用品,质量好,款型好,