特步广告策略分析

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1、辽宁工业大学课程设计辽宁工业大学广告学课程设计（论文）题目：特步广告策略分析院（系）：管理学院专业班级：市场营销091班学号：090706011学生姓名：徐昊指导教师：孙秀英教师职称：副教授起止时间：2013.1.7--2013.1.13辽宁工业大学课程设计课程设计（论文）任务及评语院（系）：管理学院　　　　　　　　　　　教研室：市场营销学号090706011学生姓名徐昊专业班级营销091课程设计（论文）题目特步广告策略分析课程设计（论文）任务l通过学习和资料查阅了解广告学的理论与方法体系框架；l进行市场调查与市场分析，分析特步的广告主题

2、，进行市场分析、产品分析、广告策略分析；l对特步的资料进行整理分析；l撰写课设报告。指导教师评语及成绩成绩：指导教师签字：年月日辽宁工业大学课程设计目录1、特步的广告宣传及其主题11.1特步设计理念11.2特步内涵释意11.3广告语21.3.1让运动与众不同21.3.2非一般的感觉22、市场分析32.1市场定位32.2消费者分析42.2.1消费者42.2.2公众42.2.3专卖店的目标群体42.2.4大中小学生群体52.3竞争对手分析53、产品分析63.1产品环境分析63.2SWTO分析74、广告策略分析84.1媒体策略分析84.2策略效

3、果9参考文献1212辽宁工业大学课程设计1、特步的广告宣传及其主题特步成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业。特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。作为中国第一时尚品牌，其logo倡导前卫、时尚、个性与自由。它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐。1.1特步设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。1.2特步内涵释意(1)特

4、步代表否定、叛逆、在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。(2)特步代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。(3)特步代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。1.3广告语12辽宁工业大学课程设计1.3.1让运动与众不同由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化，追求非一般的感觉，特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。当然，特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销，但特步不鸣则已，一

5、鸣惊人，于2004年10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业唯一合作伙伴，同时成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。凭着在十运会的出色表现，特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升，正式进入中国体育用品第一集团。今日的特步，不仅是时尚运动第一品牌，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。未来，特步将继续致力于提高人们的健康生活水平，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，引领泉州体育用品企业加快国际化进程，推动中国体育事

6、业的飞跃发展，贡献应有的力量。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。1.3.2非一般的感觉我觉得这句广告很通俗也很时尚，它包含了两个意思。从字面上来说，特步就是与别人不一样的步伐，非一般的感觉就是非同于常的感觉。所以我觉得它很通俗。然而我觉得它时尚就在这“非”字上。同时代表了两个意思，它的另外一层意思就是飞翔的意思。这样，这句广告词就也可

7、以理解为“飞翔一般的感觉”广告词的特点就是简单易懂而且时尚新颖，所以我觉的特步--非一般的感觉"这句广告词很有心意。2、市场分析12辽宁工业大学课程设计2.1市场定位特步公司认为，对一个体育用品品牌来说，其目标市场有四大块。高端市场的专业运员装备；大众体育市场渴望运动而实际很少运动的心灵渴求与安慰群体集合市场；非运动服饰群体转移市场。耐克、阿迪达斯通过对尖顶赛事的长期赞助与推广，树立起高端品牌形象，并用专业市场的形象来影响和拉动大众体育市场，非常符合体育用品的品牌次级联想推广规则，国内品牌体育用品如李宁、安踏也拼命往这一市场中挤。这种竞争

8、态势，与运动鞋本身的科技含量有很大关系，国内众多鞋厂也正由最初运动鞋生产的手工作坊发展为整鞋生产厂商。运动鞋市场上高、中、低端产品充斥，如果产品，品牌做不到足够的差异化，特步无疑将沦为大路产品