广告创意来源与突破.ppt

《广告创意来源与突破.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、1创意的来源与突破来源广告创意012一个精彩的广告最吸引你的是什么？画面？色彩？还是版式还是……不管是什么，综合起来就是不凡的创意：有创意的画面、有创意的版式、有创意的想法……来源广告创意013什么是创意？来源广告创意014我认为创意应该是好玩的、幽默的、直接的、出人意料的、过目不忘的、一针见血的、切中主题的……来源广告创意015我们给广告创意所下的定义为：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。创意定义来源广告创意016认识我们的左、右脑来源广告创意0

2、17右脑发达的名人：晚年的贝多芬不幸失去了听觉，但是他依然凭借自己对声波和音频的敏锐感触进行创作。他喜欢坐在地板上构思乐谱，因为通过地板振动可以让他感受到音乐的振动。小时候的爱因斯坦并不受到老师的欢迎。他喜欢独自钻研东西，不像别的孩子那样安静听老师上课。爱因斯坦还特别喜欢演奏小提琴。热爱艺术和想象的他以自己独有的方式发明研究。他把许多重大发现都归因于自己的想象游戏。达芬奇在许多领域都做出了杰出的贡献，如：艺术、雕塑、生理、常识、建筑、地质、工程以及航空等。在他的记录本上随处可以看见一些形状各异的三维图画。历史学家研究发现达芬奇在每次画画的时候都会

3、先运用想象力。达芬奇认为“想象”可以分为两种：一种是“对过去事物的想象”，一种是“对未来事物的想象”。莫扎特，一个被人们称为疯狂天才的作曲家，实际上他就是一个可以灵活转化自己左右大脑的典型。当进入右脑模式，他就可以在脑海里构思出整首曲子，甚至还能听到用交响乐器演奏出的音乐。早期的音乐训练让莫扎特拥有了一种创作想象的能力。还有居里夫人、牛顿……来源广告创意018一个测试来源广告创意0191.A——×；B——￥；C——◎2.A——◎；B——￥；C——×3.A——×；B——￥；C——◎4.A——×；B——◎；C——￥5.A——￥；B——◎；C——×6.

4、A——×；B——◎；C——￥7.A——￥；B——×；C——◎8.A——￥；B——×；C——◎9.A——◎；B——￥；C——×10.A——◎；B——×；C——￥答案：×最多:你是左脑人，是分解和分析问题、对信息进行顺序处理和口头沟通方面的专家。￥最多:你是右脑人，对一切都怀有兴趣，富有创造性、直觉敏锐、对于音乐有深刻的理解，富有想象力。◎最多:你在这项测试中没有表现出特别的倾向性，你能够合理利用两个脑半球的能力，使其互相补充。来源广告创意0110训练右脑(一)1玩出创造力即使是初学者，面对需要动脑思索、判断、布局的游戏（如桥牌、西洋棋、象棋），每一

5、步也能想出十种以上的玩法。纽约市爱因斯坦医学院一项21年的研究发现，每星期至少玩一次游戏（如西洋棋、桥牌等）的老年人，比不玩游戏的老年人减少50%罹患失智症的机会。2培养急速反应能力任天堂等电动玩具、小钢珠能训练快速反应能力，并且在快速集中注意力后得到相对放松。乔治华盛顿大学神经学教授瑞司塔克建议工作空档时玩丢纸团游戏：背对垃圾桶约六呎处，手拿纸团快速转身将纸团丢进垃圾桶。3生活里创造新经验一成不变的生活方式会扼杀脑力，杜克大学脑神经生物学家凯兹在《让你大脑new一下》中鼓励人们破除生活惯例，创造新经验。例如挑选全新的路线上班上学，搜寻新路上有什

6、幺声音、哪种味道、哪种风景；每天到不同的餐馆吃饭，尝新滋味，让感官经验多元。4体验自助旅行的乐趣旅行的意义在于开拓视野、感受新环境的刺激，所以出国旅行应避免参加大型旅行团或通华语的市区导览团，尽量选择自由行或自助旅行，最好能租车或搭乘大众交通工具，到当地的市集逛逛，多花一点时间在调味料或香草区，闻闻看你未曾接触的味道，和当地人聊天，使大脑保持能随时面对新问题的最佳状态。意想不到的挑战将使大脑神经细胞有机会发展新连结。来源广告创意0111训练右脑(一)5用音乐放松心情说听莫扎特的音乐可以改善空间感、促进大脑逻辑发展，然而领有美国音乐治疗协会AMTA

7、证照的专业音疗师徐绮苹说，所谓「莫扎特效应」是媒体断章取义和市场炒作的结果，当初主持莫扎特效应研究的学者后来表示，该项研究样本过少、研究时间太短，不能证明莫扎特音乐对于大脑发展有长期助益。徐绮苹认为，每个人对音乐的感受是主观的，目前音乐治疗领域并没有直接给予处方签，音乐对一般人的主要作用在于纾解压力、放松心情，每个人都有专属于自己的音乐风格；对于特殊族群如自闭儿、唐氏症则有更进一步改善肢体动作、语言能力或过动的成效。6吃对食物让大脑维持健康富含Omega3脂肪酸的食物有助于脑细胞保持柔软有弹性、降低罹患心血管疾病以及中风的风险，例如酪梨、油菜籽

8、油、亚麻仁油、橄榄油、绿色叶菜类、鲑鱼、鲔鱼、鳟鱼等。而蔬果中所含的天然抗氧化剂能保护脑细胞不受自由基侵害并增强记忆力，例如梅子、葡萄