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《中国医科大学2018年7月考试《药品市场营销学》考查课试题.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、优选【】[中国医科大学]中国医科大学2018年7月考试《药品市场营销学》考查课试题试卷总分:100得分:100第1题,市场营销学应用了社会学的创新传播理论用于新产品的A、扩散营销B、市场分析C、渠道成员冲突管理D、关系营销第2题,市场定位应用的经济学原理是A、竞争优势理论B、交易费用理论C、劳动专业分工理论D、偏好理论第3题,在对企业问题已有初步了解的情况下,采用调研法或观察法了解问题的详细情况,以便统计和分析一些问题的特征,为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型A、探测性调研B、描述性调研12/12优选C、因果性调研D、预测性调研第4题,成为一份优良的问卷的首要条件是A
2、、清晰的逻辑B、清晰的表述C、清晰的目的D、清晰的结构第5题,下列哪一项不属于药品消费者购买过程的参与者A、倡议者B、影响者C、建议者D、决策者第6题,不属于相关群体对药品消费行为的影响方式的是12/12优选A、规性影响B、前瞻性影响C、信息性影响D、价值观影响第7题,组织购买行为参与者的影响力最大的是A、使用者B、影响者C、决策者D、采购者第8题,以大批量采购药品为盈利方式的采购者是A、批发商B、代理商C、零售商D、医疗机构12/12优选第9题,市场细分的概念最早是由谁提出的A、菲利普·科特勒B、温德尔·史密斯C、马斯洛D、亚当·斯密第10题,具有多品种、小批量、多规格、
3、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点的企业一般采用哪种目标市场策略A、无差异策略B、产品专业化策略C、差异化策略D、集中性策略第11题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为A、同质市场B、异质市场12/12优选C、消费者市场D、目标市场第12题,某药品根据使用者的年龄将市场细分为青年、中年和老年人市场,这是按哪个因素进行的市场细分A、地理因素B、心理因素C、消费者人口与社会经济因素D、行为因素第13题,按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分A、地理因素B、心理因素C、消费者人口与社会经济因
4、素D、行为因素12/12优选第14题,一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下哪方面进行A、行业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润第15题,对于药品组合来说,药品组合深度越深,说明A、企业的药品线越多B、企业药品的规格、品种越多C、企业每条药品线药品规格越多D、各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高第16题,在企业的几种定价目标中,有一种只能作为企业的短期目标,这就是A、渡过困难目标B、市场占有率目标C、利润最大化目标D、稳定价格目标12/12优选第17题,中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为A、专营渠道B、直接渠道C、间接渠道D、垂直渠道第1
5、8题,品牌中可以用语言称呼的部分如"三九"、"白云山"、"堂"等属于A、品牌名称B、品牌标志C、品牌D、商标E、注册商标第19题,物流活动的基地是指A、运输B、仓储12/12优选C、分配拣货D、配送第20题,关系营销关注的结果是A、信任B、承诺C、双赢D、顾客福利第21题,市场信息正确答案:略第22题,药品市场细分正确答案:略第23题,药品分销渠道12/12优选正确答案:略第24题,关系营销正确答案:略第25题,药品国际市场营销正确答案:略第26题,市场预测中应遵循的原则包括哪些?正确答案:略第27题,试分析影响药品消费者购买行为的主要因素。正确答案:略第28题,简述非处方
6、药的遴选原则。正确答案:略12/12优选第29题,简要分析我国药品分销渠道的特点。正确答案:略第30题,常见的促销方式有哪些?正确答案:略第31题,简述运输管理的基本原则。正确答案:略第32题,药品国际市场营销环境主要包括哪些?正确答案:略第33题,市场是(##)、(##)和(##)3个因素的统一。正确答案:略,略,略第34题,现代药品市场营销学的研究方法有(##)、(##)、(##)和(##)。12/12优选正确答案:略,略,略,略第35题,"4P"是指(##)、(##)、(##)、(##)。正确答案:略,略,略,略第36题,药品市场细分是企业目标市场选择、药品市场定位的
7、(##)、(##)。正确答案:略,略第37题,原料药生产企业宜选择的目标市场策略是(##)。正确答案:略第38题,市场学上的新产品可分为以下4类:(##)、(##)、(##)、(##)。正确答案:略,略,略,略第39题,常见的处方药的促销策略包括(##)和(##)两种。正确答案:略,略12/12优选12/12
