中国医科大学2016年12月考试《药品市场营销学》考查课试题

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1、1.??购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为A.生产者市场B.消费者市场C.转售市场D.组织市场正确答案：??????满分：1??分2.??某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案：??????满分：1??分3.??通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是A.物流一体化B.物流规模化C.物流共同化D.物流短路化正确答案：??????满分：1??分4.??评估渠道成员的绩效标准有A.经济标准、控制标准及适应性标准B.经济标准、控制标准及效率性标准C.制度标准、控制标准及效率性标准D.制度标准、管

2、理标准及效率性标准正确答案：??????满分：1??分5.??对于科技含量较高，在售前、售中及售后服务方面要求较高，宜采用A.短渠道B.长渠道C.间接渠道D.混合渠道正确答案：??????满分：1??分6.??若药品的适用性较强，市场较为广泛、分散，宜采用A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道正确答案：??????满分：1??分7.??药品整体概念是指A.药品实行一条龙服务B.药品与消费者需求相一致C.药品设计要有整体性D.制度标准、控制标准及效率性标准正确答案：??????满分：1??分8.??国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于A.观念B.指导思想C.环境D.方法

3、正确答案：??????满分：1??分9.??按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分A.地理因素B.心理因素C.消费者人口与社会经济因素D.行为因素正确答案：??????满分：1??分10.??家庭常用的急救箱的包装策略属于A.类似包装策略B.组合(系列)包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略正确答案：??????满分：1??分11.??下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道A.甲类非处方药B.乙类非处方药C.甲类处方药D.乙类处方药正确答案：??????满分：1??分12.??对现有药品的品质、款式、特点或包装等做一定的改进

4、而形成的新产品是A.仿制新产品B.改进新产品C.换代新产品D.完全新产品正确答案：??????满分：1??分13.??对竞争者的攻击有无反应和反应强弱，都无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属于A.从容型竞争者B.选择型竞争者C.凶暴型竞争者D.随机型竞争者正确答案：??????满分：1??分14.??按购买者的态度、购买动机进行细分是属于哪种因素的细分A.地理因素B.心理因素C.消费者人口与社会经济因素D.行为因素正确答案：??????满分：1??分15.??药品零售商的“专业采购代理人”是A.批发商B.生产商C.代理商D.营销中介正确答案：??????满分：1??分16

5、.??企业知名度不高的药品在导入期宜采用A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道正确答案：??????满分：1??分17.??某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.不完全垄断市场D.垄断竞争市场正确答案：??????满分：1??分18.??当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略正确答案：??????满分：1??分19.??药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策

6、略A.集中性策略B.目标市场营销C.差异性策略D.无差异性策略正确答案：??????满分：1??分20.??相对来说，药品渠道属于A.直接渠道B.长渠道C.短渠道D.复杂渠道正确答案：??????满分：1??分1.??撇脂定价策略、渗透定价策略、满意定价策略各自的适用条件如何？2.??简述影响药品目标市场选择的因素。3.??按照销售商数量和产品差异程度，可以把市场竞争分成几种类型？4.??药品公共关系的作用有哪些？5.??药品广告在设计过程中须遵循哪些原则？1.??社会营销观念2.??新产品3.??药品组合4.??药品公共关系5.??品牌1.??推销观念注重买方需求，市场营

7、销观念则注重卖方需求。A.错误B.正确正确答案：??????满分：1??分2.??收集一手信息的方法主要有3种，分别是观察法、实验法、询问法。A.错误B.正确正确答案：??????满分：1??分3.??某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。A.错误B.正确正确答案：??????满分：1??分4.??处方药可以在大众传播媒介等一般传播媒介进行广告宣传。A.错误B.正确正确答案：??????满分：1??分5.??稳定的采购关系看重长期利益，而非短期利益。A.错误B.正确正确答案：??????满