杭州太子湾美食节策划案.ppt

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1、杭州西湖太子湾郁金香花季暨台湾美食展目录活动主题活动背景活动内容活动组织机构活动形式活动亮点场地规划运作模式宣传策略物料设计活动回报活动效果活动主题杭州西湖太子湾郁金香花季暨台湾美食展活动主旨为迎接一年一度“郁金香花季”，拟于西湖风景名胜区太子湾公园举办“台湾美食庙会”，特邀各台湾及各地方美食商户共襄盛举，使游客在观赏美景之余也大饱口福，在太子湾留下深刻印象。活动背景太子湾公园位于人间天堂——杭州西湖的南岸，对游人免费开放。时下春日阳光明媚，太子湾百花齐放，争奇斗艳，最佳赏花时节是每年的3月20日-4月10日，时下郁金香、樱花齐开放，整个公园都渲染着斑斓的色彩，在一年一度的郁金香花

2、节之中举办一场美食展，让八方游客在欣赏美景的同时更品尝到可口的美食，宣扬中华美食美景文化。活动内容时间：2012.03.10～2012.04.22（共44天）每日08：00～17：00地点：浙江杭州太子湾公园“天缘台”活动内容活动组织机构一、主办单位二、协办单位三、承办单位四、媒体支持（补充）活动形式带有主题性质的美食展销活动，以形式多样，丰富多彩的台湾美食来带动旅游消费。具体形式为太子湾景区定点设亭子铺摊位展销美食。结合太子湾郁金香花展美景和台湾美食来吸引更多的商家和游客参与，达到社会效益和经济效益双丰收。活动亮点一、高端——规格高档次高格调高组织名优，合作单位高端：（填写组织单

3、位和媒体，加LOGO图片）活动亮点二、规模——场面大人数多活动多台湾著名美食商家应邀出席、太子湾郁金香花展游客众多，人流量汇聚；场地宽阔，游客承载量大，历时44天，美景与美食持久相伴，吸引广大游客慕名而来。活动亮点三、新颖——立意新内容新形式新通过以“杭州西湖太子湾郁金香花季暨台湾美食展”为主题来勾起消费者对于太子湾花展美景和台湾美食的兴趣，而又适逢春日天气晴朗回暖，适宜外出踏春出游，许多外来的游客对美景美食相结合的新颖模式感到新奇而又惊喜，在欣赏美景的同时还能倡导台湾美食，不失为春日出游的最佳选择，美食展活动力求营造一种健康向上充满欢乐、阳光的氛围，进一步定位，扩大经景点和美食的

4、品牌宣传范围。＋场地规划一、展位展销区亭子铺形式—台湾美食展示摊位不规则分布在天缘台景区广场上。美食广场共设20个摊位，每组摊位有设有上、下水设施和用电设施。摊位由活动铝合金、防火材料制成，食品全部在现场制作。二、食客用餐区区域设备：餐桌、椅子、太阳伞、垃圾桶区域设备：电源设置、照明设施和水源，配备大型垃圾桶场地规划图运作模式汇聚台湾各种风味特色小吃，包括本地知名企业、小吃和名优产品集中展示，聚拢人气，每种特色小吃不超过三家企业，展位按计划招商。重点推广特色台湾美食文化，展示各种美食品种和知名商家。分阶段在各大媒体上刊登广告，专题报道并建立专题网站等。在美食节现场悬挂彩旗横幅、广告

5、牌，展架等；设计美食节整体VI形象并在景区内悬挂，商场内广播宣传、编印美食节导航宣传单邀请函或美食节入场券（在太子湾出入口和来往各公交站点周边地区想游人及相关企业免费发放），扩大影响力。运作模式1.展销范围台湾名优企业、酒店餐馆、台湾小吃、糕点、烧烤、休闲食品、特产、饮料等商家。2.展会规模及主要活动提供美食展位22个（厨具，餐具由参展单位自行提供），小吃休闲食品展位18个，饮料/酒类展位1个、烧烤摊位1个、小卖部1个。媒体策略：以电视、报纸、网络等媒体为主，辅以其他形式，如利用公交移动媒体、派送邀请函和现场pop广告烘托等方式，做好活动前期筹备、宣传和现场宣传报道工作宣传策略1、

6、dm海报宣传2、报纸宣传(补充)报(补充)报3、印制邀请函派发4、网络宣传(补充)网站(补充)网站5、场内广播宣传6、媒体报道美食展盛况7、公交移动媒体宣传亭子铺效果图：物料设计平面广告：物料设计（补平面广告设计图）活动回报形式回报单位主办单位参展单位回报形式DM宣传单宣传杭州畅销报纸宣传杭州人气电视台宣传人气网站活动宣传活动报道宣传景区平面广告内容宣传（补充其他宣传方式）提供1个展位DM宣传单宣传杭州畅销报纸宣展位喷绘宣传提供活动桌子照明设施美食导购图：物料设计写真板：物料设计消费券：物料设计赠券：价格牌：物料设计展位上招：指示牌：美食导购图：物料设计活动现场：活动效果活动现场：

7、活动效果《杭州西湖太子湾郁金香花季暨台湾美食展》主题活动历时44天，相信通过各方的努力，一定能办出具有高水平和具有特色的活动效果，为各单位的发展锦上添花。谢谢合作！结束语上海艾尚广告有限公司