媒介融合进程中电视直播报道形态的演变.doc

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1、媒介融合进程中电视直播报道形态的演变□陆小华《新闻战线》（2010年第2期）    □从世界范围观察，媒介融合的表现特征，可以描述为传播工具的泛媒介化、传媒形态的全媒体化、传媒业态的多媒体化、融合取向的新媒体化和运作模式的跨平台化。    □在媒介融合时代，电视直播应当是媒介融合的平台，以借助与发挥多种表达手段与传播方式的优势。电视直播报道越来越呈现为多种内容产品、多种媒体手段、多种传播理念的结合体。    □电视直播报道将成为基本报道手段。通过多重开发、多种手段利用、多个窗口呈现和多个终端展示

2、，电视直播报道的内容将大大增值。    媒介融合已经从工具的共用走向模式的共用。人们越来越多地看到，在受众移动化和传媒移动化的双向互动作用下，传媒业正在走向剧烈变革，纷纷争取更有效地影响移动中的受众。媒介融合已经趋于从渠道共用走向内容产品的多用。内容生产方式正在变化，理念的变化正在变成实际的结果。    媒介融合的表现特征    从世界范围观察，媒介融合的表现特征，可以描述为传播工具的泛媒介化、传媒形态的全媒体化、传媒业态的多媒体化、融合取向的新媒体化和运作模式的跨平台化。    传播工具的泛媒

3、介化，是指许多正在用来传递、传输信息的工具，在被试图用作介入传播信息的一种媒介。从中国移动几年前悄然把“移动通信专家”的自我定位改为“移动信息专家”并广而告之，可以看出其对固定通信业传统运营模式的担忧。迅雷从一种帮助提高下载速度的P to P（对等连接）软件，到提供下载服务乃至传播平台服务的转型，可以看出互联网领域传输手段的媒介化进程。总体来看，泛媒介化可以给信息渠道带来更多价值，使人们本能地选择媒介化。而这些渠道的泛媒介化，给社会带来了更为丰富的信息来源，也给传统媒体带来了更多的竞争者。   

4、 传媒形态的全媒体化，是指在媒介融合的过程中，一些强势传媒通过购买、创办等形式介入所有媒体工具以维持强势，或是通过介入以往未曾进入的领域来获取更多空间。值得注意的是，这类媒介融合，不全是传统媒体向新媒体的融合。引人注目的例子，如CNN开始向美国的地方报纸提供文字稿件，进入通讯社领域。CNN是美联社电视供稿业务的最大用户之一，其这一举措，深深影响了美联社向报纸用户供稿的传统业务。    传媒业态的多媒体化，是指在媒介融合的进程中，媒体的运营模式发生变化，更趋于同时、综合运用多种媒体形态或进而形成多

5、媒体形态。传统媒体不再满足于仅仅依靠报纸（或广播、电视）等单一业态保持市场占有和竞争，而是转而依靠多种媒体业态以适应传媒的变革，增强生存能力与竞争能力。今天的报社，已不再只是生产报纸的专业组织，而越来越趋向成为内容产品的生产和提供者，向自己所拥有的报纸、网站等终端以及其他终端提供内容产品，成为同时拥有包括报纸、网站等媒体形态在内的专业组织。从世界范围看，在新媒体时代，传统的传媒行业界线及行业内传媒分工界线趋于弱化，技术、市场与组织层面的准入门槛越来越低，政策准入门槛也在发生变化。多媒体传媒业态正

6、在成为传媒，特别是大型传媒集团的共同选择。    融合取向的新媒体化，是指平面媒体、电子媒体纷纷以介入新媒体领域、运用新媒体工具、融入新媒体运作理念作为媒介融合的基本取向。更值得注意的是，传媒运作理念中增加了越来越多的媒介融合因素。它不仅包括互动、多媒体化等理念与方法在传媒运作中占有越来越大的分量，还包括传统媒体接纳网络媒体的草根属性；不仅包括传统媒体更愿意跟进报道、评点网上热点，还包括传统媒体愿意以多种方式使用公众制作的内容。今天，互联网正处在技术属性、媒介属性、社会属性同时呈现的阶段。视频分

7、享平台、社交网站、对等互联等新媒体形态吸引人们停留在网上的理由，就是分享普通人制作的东西，而不是只遵循专业人士制作、大众分享接受的传统模式。    运作模式的跨平台化，是指在媒介融合的推动下，传媒的运作模式更趋于跨平台运作，统筹运用平面媒体、电子媒体、网络媒体及新媒体生产流程与终端。在跨平台运作的推动下，传媒集团内部、新老传媒间更趋于以一定机制分享内容资源、品牌资源和渠道资源等。总体上看，这种资源分享和共享，体现为提高资源利用效率和信息共享水平。    在今天，媒介融合集中体现为加快传媒移动化变

8、革的进程。传媒变革的取向，可以称为移动化。而这种变革，既源于技术进步的推动，更源于生活方式的变化、人们信息需求方式的变化。在这样的变革过程中，便利性决定有效性、必读性支配可能性、耐读性体现有用性的规律在更强力地起作用。便利性等要求不仅决定了传媒终端走向便携化，出现更多借助便携终端的信息产品，也在改变传媒的传播理念、产品形态和生产流程。    媒介融合进程中电视直播的地位    电视的发展历史，是不断与一种种传播手段结合的历史，是从特定角度体现媒介融合的历史。人们早已因为电视可以实现声音、画面、活