最新第十一章--公共关系新闻传播教学讲义PPT.ppt

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1、第十一章--公共关系新闻传播[主要内容]第一节新闻传播的特征一、客观性：站在第三者的角度，对组织新近发生的有价值的事件进行客观的宣传。二、免费性：客观的报道一个组织的重大活动，对特定的组织来说是一种免费的“公共关系广告宣传”。三、可信性：新闻具有正确、全面、真实、客观的特点，因此新闻传播能赢得社会公众的信任。第二节新闻活动的开展一、新闻发现寻求有价值的新闻，并寓于良好的新闻内容新闻价值的标准、新鲜性、重要性、接近性、趣味性、需要性。二选择新闻媒体的依据1、报纸在新闻媒体中居于非常重要的地位特点：①捕捉新闻及时、量大；②报道内容深入、细致；③读者选择余地大；④可以重复阅读；⑤便于查

2、考、检查和保存。下一页2、广播的特点①传播速度快，覆盖面广；②收听不受文化水平的限制；③收听无独占性；④信息传播方式十分灵活；⑤成本低廉，享用简便；下一页3、电视的优点：①节目真实、亲切，可信度高；②节目传播速度快，感染力强；③节目艺术手法多样；④传播效果最佳。4、杂志：图文并茂，便于保存、查考。5、电影：故事情节系统完整。[案例]公关经理怎样“制造新闻”上海金沙江大酒店公关部，请日本影星中野良子夫妇到本店来度蜜月，举办了象征性的“迎亲”、“入洞房”、“闹洞房”等仪式，新婚夫妇在异国他乡度过了一个难忘的欢乐之夜。《每天学点管理学知识：管理定律篇》视频微课程尼伦伯格法则思考力学院讲

3、师：薛老师尼伦伯格法则成功的谈判，双方都是胜利者尼伦伯格法则我们在一般谈判时都会想到要讲究一些原则技巧尼伦伯格法则双方都会讲出无数条理由来支持自己的报价，最后谈判在无奈情况下成为僵局尼伦伯格法则谈判每一方都在为自己的既定立场争辩，欲通过一系列的让步而达成协议尼伦伯格法则我们就提出一个谈判要达到什么目的和遵循什么标准的问题尼伦伯格法则1、要知道人们在谈判中，不是为同样的东西而来的。不要认为对方想得到的东西，你就一定有所损失尼伦伯格法则2、不要把谈判局限在一个问题上3、不要太贪心。不要企图拿走谈判桌上的最后一分钱4、把一些东西放回到谈判桌上，给一些额外的优惠