最新营销策划-好利来月饼中秋推广方案幻灯片.ppt

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1、营销策划-好利来月饼中秋推广方案黄芩双子叶植物药唇形科植物黄芩的根黄芩一、概述功能与主治主要成份清热燥湿、泻火解毒、止血、安胎黄酮类湿温、暑温，胸闷呕恶，湿热痞满，泻痢，黄疸，肺热咳嗽，高热烦渴，血热吐衄，痈肿疮毒，胎动不安。[成分]主要含黄酮类:以黄芩苷、黄芩素（苷元）为主要有效成分。还有汉黄芩素，汉黄芩苷（少量）β-谷甾醇、苯甲酸、微量元素等。[药理作用]1、抗病原微生物作用:(1)细菌G+：金葡菌☆、溶血性链球菌、肺炎双球菌G-：痢疾杆菌、伤寒杆菌、副伤寒杆菌、大肠杆菌、绿脓杆菌☆、百日咳、布氏结核、脑膜炎双球菌。(2)真菌：多种表皮癣

2、菌、白色念珠菌(3)钩端螺旋体。(4)病毒：甲型流感病毒、艾滋病病毒、鼻病毒抗菌有效成分：黄芩苷，黄芩素2抗炎有效成份：黄芩苷元、黄芩素等作用特点：对急性炎症作用明显，对免疫性炎症对也有抑制作用，对慢性炎症作用不明显。作用机制：抑制炎性介质的生成和释放有关3、解热作用解热：黄芩水煎剂、酒浸剂对疫苗所致家兔发热有抑制作用黄芩素、黄芩苷酵母大鼠发热机理：与抑制AA代谢有关（抑制环、脂氧酶）↓PGs、LTs↓→致炎作用↓、解热黄芩苷黄芩素↓降低细胞内CAMP水平稳定肥大细胞膜致炎物质释放↓致敏4、对免疫功能的影响（抗过敏作用）：黄芩苷对豚鼠过敏性哮

3、喘，有抑制作用使缺氧→惊厥潜伏期延长黄芩素致敏豚鼠离体回肠过敏性收缩得以缓解离体气管水提物抑制Ⅰ型变态反应，被动皮肤过敏反应（PCA）甲醇提取物抑制腹膜肥大细胞释放组胺。作用机理：稳定肥大细胞膜，抑制过敏递质组胺5-HT释放SRS-A影响花生四烯酸代谢，抑制炎性介质生成：抑制5-酯氧酶（黄芩苷与Fe3+螯合）→白三烯合成↓；抑制A23187诱导的大鼠腹腔巨噬细胞PGE2合成对平滑肌直接松驰作用有关，离体豚鼠回肠实验证明黄芩素有抗Ach作用5、抗毒素作用黄芩苷能降解内毒素，减轻内毒素对细胞膜结构的损伤。具有抗金黄色葡萄球菌外毒素作用6、保肝利胆

4、、降脂作用保肝：乙醇（1）黄芩苷有保肝作用对四氯化碳所致动物肝损D-半乳糖胺伤有保护作用（2）黄芩的各种成分对喂饲高脂饮食（胆固醇、猪油和蛋黄粉）→胆固醇↓预防脂肪肝高酯血症动物甘油三酯↓β-脂蛋白↓作用机理:1.黄芩苷黄芩素+葡萄糖醛酸与含有羟基、羧基的毒物结合排出体外解毒2.抗氧自由基损伤：增加肝匀浆中GSH-PX活性降低LPO含量（3）对过氧化脂质所致肝损伤有治疗作用。黄芩苷黄芩素有利胆作用,可使实验动物胆汁排出量↑水提物、醇提物利胆7、降压作用降压作用:确实可靠黄芩酊剂im给麻醉的犬、猫、兔浸剂iG均有降压煎剂（1g/kg）醇或水提取

5、物（急性血压实验）慢型肾型高血压狗3次/日iG×4周有显著降压作用离体实验：对抗NA、KCL、CaCL2所致的大鼠离体主动脉条收缩；降低大鼠主动脉平滑肌细胞内游离钙浓度。降压机理：钙拮抗作用。其它药理作用1.抗氧自由基损伤，--黄芩苷作用较强2.减轻糖尿病并发症—黄芩苷、黄芩素3.对心血管系统的影响—黄芩苷抗心肌缺血，抑制心肌收缩力；黄芩茎叶总黄酮抗心律失常4.抗肿瘤—黄芩苷、黄芩素、汉黄芩苷和去甲汉黄芩素，黄连双子叶植物药毛茛科植物黄连、三角叶黄连或云连的根茎黄连一、概述功能与主治主要成份清热燥湿，泻火解毒小檗碱、黄连碱、掌叶防己碱、药根碱

6、等湿热痞满，呕吐，泻痢，黄疸高热神昏，心火亢盛，心烦不寐，血热吐衄，目赤吞酸，牙痛，消渴，痈肿迸疮；外用可治疗湿疹，湿疮，中耳炎。[成分]主要含小檗碱（berberine）含量高达5-8%，属异奎啉类生物碱，现已能人工合成。其它有黄连碱、甲基黄连碱、棕榈碱等。[药理作用]1、抗病原微生物作用体外抑菌实验证明：黄连对多种G+有显著抑制作用，小檗碱G-属广谱抗菌金葡菌药物其中对结核杆菌作用最强。痢疾杆菌特点：抗菌作用：低浓度抑菌；高浓度杀菌作用与浓度、配伍有关黄连及小檗碱单独应用时对金葡菌容易产生抗药性。痢疾杆菌其复方黄连解毒汤抑菌作用明显增强且

7、不易产生抗药性。黄连泻心汤此外,对霍乱弧菌、白喉杆菌、百日咳杆菌均有抑制作用，对某些真菌（白念珠菌）皮肤癣菌、对甲、乙、丙型流感病毒都有抑制作用[作用机理]与多方面因素有关：（1）低浓度小檗碱可抑制细菌的糖代谢作用和蛋白质代谢。（2）小檗碱可与DNA形成复合物，从而影响DNA的复制，干扰了细菌的繁殖。（3）大剂量损害细胞壁的结构（中隔变形，弯曲、粗细不一）↓杀菌作用（4）还可使细胞内出现高电子密度的颗粒和团块，很可能为核糖体的聚集（核糖体为合成蛋白质的场所）。3、抗炎、解热作用：小檗碱抑制乙酸毛细血管通透性增强，抑制甲苯→小鼠耳壳肿组胺黄连对

8、巴豆油所致肉芽肿形成有抑制作用，小檗碱无菌棉球作用强度类似保泰松。对实验性发热动物有解热作用。2、抗毒作用：黄连降低金黄色葡菌凝固酶；小檗碱使霍乱弧菌毒素失活；抵抗