简析新媒体冲击下报纸应对策略

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1、简析新媒体冲击下报纸应对策略　　一、新媒体快速崛起美国传媒学者菲利普？麦尔曾在其著作中这样描述：到2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。但也有不少专家持相反看法，在他们看来，虽然新媒体发展迅猛，但预言报纸将在某个时刻消失还为时尚早，未来报纸会向着“更加专业化的内容提供商”方向发展。新媒体之所以能够快速崛起，有如下几点原因：一是时效优势。实时更新，特别是报道突发新闻时，其优势无可比拟。二是内容优势。纸质报纸局限于自身版面、纸张、规格等因素，信息量有限，而新媒体的信息量几乎是无限的。三是搜索优势。新媒体依托搜索引擎，可以根据用户的需要提供相应信息，传统

2、纸质报纸则无法做到这一点。但是，新媒体也有无法克服的先天缺陷：第一，内容原创性不足。同一信息被无数次的“复制、粘贴”是新媒体无法回避的“硬伤”。第二，缺乏侧重性及深度性。网络信息虽然在数量上占优势，但易使读者陷入无限的“信息垃圾”之中。第三，虚假信息泛滥。“全民记者”之下的新媒体相对自由开放，但来源并非全部真实可靠，同时缺乏专业编辑人员核实审查，虚假信息充斥其中。3因此，新媒体的发展给报纸带来前所未有冲击的同时，也为报纸的“重生”提供了机遇，为报纸今后的发展指明了出路。二、报纸应对新媒体冲击的对策在新媒体冲击下，报纸必须做出的改变，一般只是其外在表现形式，

3、而报纸作为信息提供者、权威发声者、思想传播者的本质不会改变。如何做到扬长避短，是每个报纸人都应积极思索的。首先，应继续稳固报纸在信息权威性和可靠性方面的优势。报纸在长期的发展过程中形成了可靠的信息来源、广泛的人脉关系、严格的审核发布制度，因此具有较强的公信力，这是新媒体无法比拟的。许多在网络上曝光的事件，往往令人“雾里看花”、真假难识，此时作为百姓信得过的报纸，特别是党报，应经过缜密调查，还原事实真相，及时公之于众。同时，作为权威性消息的发声者，遇突发事件时，不能被动地等待或掩盖，应主动出击，澄清事实，化解矛盾，给人民群众一个满意的回复。其次，提高内容质量

4、，确立核心竞争力。在以网络为代表的新媒体兴起之前，即时信息传播是报纸的“强项”之一。但新媒体出现后，报纸无法在时效性方面与之竞争。如今的报纸，在继续提供信息的同时，更应发挥新的核心竞争力，即评论和深度报道。新媒体当之无愧是速度最快的传播媒介，但依托网络的信息往往以3动态消息为主，鲜有深入分析，而且带有明显的倾向性。而报纸则可通过深度报道，挖掘事件的起因、经过，用事实表达鲜明的态度，用评论树立正确的舆论导向，使受众享受到全方位信息服务的同时，更能引发深层次的思考，从而保持并吸引更多的读者。最后，与新媒体融合，优势互补。固步自封、单打独斗并不是聪明的做法，报纸

5、应将新媒体先进的传播手段为我所用，才能在传播方式上与时俱进。首先，要建立高质高效的网络平台，报网一体。如今大部分报纸虽然也开通了网站，但只是内容在网络上的简单呈现，甚至在时效性方面落后于报纸，在互动性方面也有很大欠缺，这样并不能发挥出新媒体的优势。第二，要建立多元的阅读形式。通过各种新媒体渠道将报纸以“电子”的方式展现给读者。第三，个别有条件的地区或报纸可以通过新媒体运作定制化的信息服务，个性化、专业化的信息服务应该大有所为。三、结语据统计，中国现有5亿多网民，阅读报纸的人数至少有七八千万人，这对报纸来说依然是一个很大的市场。可以肯定的说，今后报纸与新媒体

6、会有一个长期共存的过程。如何寻到新的增长空间，关键是要发挥自身的固有优势，进而从新媒体中汲取营养，实现持续发展。（作者单位：内蒙古日报社）责任编辑：白洁3