广告语的修辞分析...ppt

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1、组长：白玛央组员：扎西卓玛德吉玉珍扎西旺姆普布仓决达娃群措白玛玉珍顿珠卓玛巴桑拉姆指导老师：周志英广告语的修辞分析探究目的初步了解广告语的修辞手法的种类和表达效果，就某些经典广告语作修辞分析，揭示经典广告的语言特色。培养建立“大语文观”的学习意识。探究方法上网或到图书馆查找有关资料，初步了解广告语的修辞手法的种类和表达效果；通过各种途径收集经典广告语并作记录；对经典广告语作修辞分析，了解广告语的语言特色；请教老师，帮助分析广告语的修辞手法及其内涵。什么是修辞手法？定义:修辞手法，就是通过修饰、调整

2、语句，运用特定的表达形式以提高语言表达作用的方式或方法。种类:双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、拟人、回环、反复、夸张、引用、对偶、排比……搜集的广告语图片搜集的广告语并按修辞手法分类(一)对偶：1.沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）2.苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）3.平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）(二)引用：1.何以解忧？唯有杜康。（杜康酒广告）2.衣带渐宽终不悔，长忆宁红减肥茶。（减肥茶广告）3.敢问路在何方，路在北旅脚下。（北京旅行社广告）(三)双关

3、：1.聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）2.走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）(四)对比：人类属于地球，地球却不属于人类。（环保广告词）(五)夸张：眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)(六)讳饰：晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)（七)排比：1.春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)2.带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)(八)拟人：1.布切尔糖果正朝你微笑。（布切尔糖果公司）2.你的镜

4、子将不再嘲笑你。(衬衫广告)3.谁说我跑不过乌龟？（上海大白兔奶糖）对搜集的经典广告语进行修辞分析1.走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）分析：“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。2.人类属于地球，地球却不属于人类。（环保广告词）分析：对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。3.车到山前必有路，有路必有丰田车。(顶真)分析：这句是日本丰田车的广告

5、语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了其质高性优的特点。4.白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）分析：“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？5.火一样的热情，波司登羽绒服。(比喻)分析：此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感

6、。6.万家乐，乐万家。(回文)分析：在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆。这句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。搜集的广告视频展示并分析一：中国梦公益广告有梦想才会有希望有希望才会有激情有激情才会有事业有事业才会有未来此则广告运用了排比和顶真的修辞手法。运用排比，结构严谨，便于抒发气势贯通的感情。运用顶真修辞手法，不但能使句子结构整齐，语气贯通，而且能酣畅淋漓地突出事物之间相

7、互依存的有机联系，使说理环环相扣。搜集的广告视频展示并分析二：关爱留守儿童公益广告关注留守儿童呵护祖国未来此则广告运用了对偶的修辞手法。能够高度概括关注留守儿童的重要性，使之凝炼集中。能够增强节奏感，使语言整齐、语句匀称，琅琅上口，便于记忆和背诵。波司登羽绒服广告搜集的广告视频展示并分析三：因为你我爱上这个城市因为你我爱上这个季节你让这个城市变得浪漫你让这个季节变得美丽你让这个世界变得精彩世界因你而美丽此则广告运用了拟人和排比的修辞手法。拟人修辞手法的运用生动形象的写出了波司登羽绒服漂亮、舒适、暖

8、和的特点，使羽绒服具有了人的特性，使人感到亲切，易受感染。排比修辞的运用读起来感到琅琅上口，内容集中，增强表达效果。研究结果分析（结论）广告语的修辞手法多种多样，在广告设计中运用这些修辞能产生新颖别致、生动形象、引人瞩目的效果，而且应用广泛，随着商品经济的发展，广告的作用日益增强，成为我们生活中不可缺少的一部分，它所散发出来的语言魅力让我们着迷，感叹良多！