[精品]广告语的修辞分析

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1、研究性学习课题开题报告研究课题广告词的修辞分析课题组成员代丹阳、余谦、蔡大维、卢新妍、代贝贝、刘雅、高林、蔡雨、裴郁、肖霄、易维、吴优、陆雨婷、刘文磊、彭星云课题组组长代丹阳班级高二（8）班指导教师周金川研究背景随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？原因广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达岀某一商品或事物的若干信息。目的借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经

2、典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。研究计划组长代丹阳负责写开题、结题报告；余谦、蔡大维、卢新妍、吴优、蔡雨收集各类广告；代贝贝、高林、肖霄整理广告；易维、裴郁、陆雨婷、刘文磊、刘雅分析广告修辞手法。完成时间及表达形式2011.11.28报告撰写人（签名）：代丹阳课题组组长：（签名）：代丹阳指导教师意见很好指导教师（签名）:2011年11月280学校审核意见通过2011年11月28R广告语的修辞分析小组成员：代丹阳、余谦、蔡大维、卢新妍、代贝贝、高林、肖霄、吴优、易维、蔡雨、裴郁、陆雨婷、刘文磊、刘雅小

3、组组长：代丹阳班级：高二(8)班指导老师：周金川研究时间:2011.11.22-11.28［内容摘要］随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。刖§语文在我们的生活中发挥着越来越重要的作用，我们有必要充分理解其屮的奥秘。而广告语作为我们身边的语文，更加需要我们去研究。此次研究性学习，我们组就以广告词的修辞分析为题，进行探索。经过讨论后，现决定分配任务如下：组长代丹阳负责写开题、结题

4、报告；余谦、蔡大维、卢新妍、吴优、蔡雨收集各类广告代贝贝、高林、肖霄整理广告易维、裴郁、陆雨婷、刘文磊、刘雅分析广告修辞手法止文广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。-贝，广告成功与否，与语吉文字的运用密切相关。修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法,设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。广告语是一种以宣传或刺激消费为目

5、的的特殊语言。俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而乂有相似性的另一事物。它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用［2知经验引起新的经验。通过比喻,可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。来看儿个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。（某童鞋广告）这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，乂亲切感人。像初恋般的滋味。（FI本海而必思饮料）初恋是人类情感世界中最

6、美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。无论是准，最难忘怀的恐怕就是初恋了。用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时乂触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。俗话说：“王婆卖瓜，口卖口夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。例如：1、今年二十，明年十八。（口丽香皂）这是一

7、则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众,对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。这则广告采用夸张的手法，指出自丽香皂具有美容功效，经常使用可使人显得年轻，迎合了女士们爱美的心理，激起了她们的购买欲望。2、不要对刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能就是您奶奶。（某美容院广告）这则广告故意夸大其实，幽默风趣，旨在说明此美容院美容技术的咼超。双关I：在特定的语言环境中，借助语音或词义的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞。主要有谐音双关、语义双关两种。谐音双关是利用词语的谐

8、音（音同或音近）构成的，语义双关是日用词语的多义构成的。双关语表里双涉，富于联想，冇一箭双雕之妙1引用：引述有关的语言材料来阐述观点认识