最新Esprit综合案例分析教学讲义ppt课件.ppt

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1、Esprit综合案例分析基本资料：ESPRIT(埃斯普利特)是思捷环球控股有限公司旗下的一个时尚品牌，成立于1964年美国加利福尼亚州旧金山，现品牌标志设计于1979年。公司总部：香港旗下品牌：1、edc2、SALONESPRITESPRIT货品的类型：女装休闲，女装斯文，女装EDC，男装休闲，男装斯文，运动系列，童装，饰品，内衣，鞋类，许可证产品。许可证产品包括床上用品、银饰、眼镜，毛巾，手表，伞。ESPRIT的三大支持中心：产品设计中心——德国、营运中心——德国、形象设计中心——纽约。ESPRIT其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。E

2、SPRIT代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；ESPRIT为顾客塑造的，绝非仅仅是挂在身上的衣饰，更是一种生活方式，一对生活的态度，一种对自我的感觉。旗下产品：Esprit诞生于美国加洲旧金山。Esprit作为一个国际时尚生活品牌，产品已遍及五大洲40多个国家，产品系列包括女装休闲、女装斯文、edc、男装与童装、鞋具与配饰、内衣系列，同时还拥有太阳眼镜、手表床上用品、伞具、银饰、高尔夫等许可证产品。企业文化:ESPRIT的含义是年轻有朝气,活泼有干劲.ESPRIT的理念是在乎心态而非年龄.ESPRIT的使命是

3、使消费者享受ESPRIT年轻健康的生活.ESPRIT的宗旨是不断满足主体消费群的需求.ESPRIT的目标是现金利润最大化.ESPRIT的核心是员工与企业共同成长,优质服务和盈利.ESPRIT的企业精神是学习、反思，创新和改善。ESPRIT的企业策略是服务制胜和培养核心竞争力。ESPRIT的愿景是成为中国时尚服饰业中高档定位的领先品牌。Esprit，世界是我们的文化。中国市场：思捷环球控股有限公司（EspritHoldingsLimited），是一家生产男女时装、鞋、饰物、首饰、家居用品的上市公司，商标为ESPRIT。公司总部设在香港九龙，注册地在

4、百慕大群岛，管理部门设在德国的Rattigen。公司在世界四十多个国家设有分店，商标ESPRIT也授权给其他生产厂商使用。除此之外，公司还拥有化妆品品牌RedEarth。ESPRIT在20世纪80年代十分流行，尤其在青少年中。由于简洁高雅的设计，品牌深受中等收入人群的喜爱。德国是Esprit最大的销售市场。华润创业（以下简称华创），一家在香港以资金雄厚和管理优质著称的中资上市公司，其隶属于华润集团。而华润集团成立于1948年的香港，自50年代起就成为中国内地各进出口公司在香港的总代理，是新中国开展对港澳和世界各国贸易的最早窗口。产品拓展：伴随着品

5、牌的不断发展，产品种类的不断丰富，ESPRIT用其独特的设计理念开始生产的ESPRIThome家居系列，以其一贯的丰富多元化休闲风格瞬间抢占了人们的视线，自然而然成为了这个领域的新宠。由ESPRIT产品打造的样板整体空间延续了ESPRIT品牌时尚、活力又不伐浪漫的特质。色彩方面，白色与彩虹色交织，带给居室明亮、简洁的特点；花朵与条纹图案在空间内随处可见，为钢筋水泥的城市空间带来浪漫而充满幻想的田园气息。ESPRIThome的设计师们在设计之初已将实用与美观充分考虑，力求塑造时尚观感，带出个性生活。ESPRIThome将欧洲最新流行设计元素的高品质

6、产品传递给中国消费者，为中国消费者展示了一个完整的“ESPRIT之家”。为这个品牌的忠实追随者的家居生活注入了新的情趣。ESPRIThome的整体家居系列冲击着每一根视觉神经的同时，更强调了其“在乎心态，而非年龄”的品牌内涵。谢谢！