南开18秋学期(清考)《营销案例分析》在线作业(第二版).doc

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1、优选(单选题)1:两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）A:收购B:合并C:兼并D:重组正确答案:(单选题)2:“6P”概念属于（）A:大市场营销B:关系营销C:整合营销D:事件营销正确答案:(单选题)3:全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的A:地域X围B:科技水平C:新颖程度D:消费者认知正确答案:(单选题)4:下列各项中，不属于企业微观环境的是（）A:供应商B:顾客C:企业本身D:政治法律正确答案:(单选题)5

2、:时空定位、执行效果监测与评估属于（）A:产品策略B:价格策略C:分销策略D:促销策略正确答案:(单选题)6:市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的A:阿尔·赖斯B:迈克尔·波特C:彼得·德鲁克D:菲利普·科特勒正确答案:(单选题)7:SWOT法中的“T”代表（）A:优势B:劣势8/8优选C:机会D:威胁正确答案:(单选题)8:企业之间竞争的最高境界是（）A:价格竞争B:品牌竞争C:产品差异化竞争D:服务水平竞争正确答案:(单选题)9:一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）A:广度B:深度C:

3、长度D:密度正确答案:(单选题)10:整合营销的对象是（）A:企业需求B:供应商需求C:消费者需求D:政府需求正确答案:(单选题)11:由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。A:经济效益B:公共关系C:价格机制D:竞争者正确答案:(单选题)12:市场营销环境分析常用方法是（）A:波士顿矩阵法B:五力模型C:SWOT法D:市场定位正确答案:(单选题)13:定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）A:单向延伸B:双向延伸C:向上延伸D:向下延伸正确答案:(单选题)14:下列各项中，不属于企业宏观

4、环境的是（）A:消费者8/8优选B:经济C:科学技术D:社会文化正确答案:(单选题)15:下列不属于目标市场营销策略的是（）A:集中性单一市场策略B:产品专业化市场策略C:市场专业化策略D:产品多元化策略正确答案:(单选题)16:产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）A:广度B:深度C:长度D:密度正确答案:(单选题)17:渠道长度决策是指（）A:确定分销渠道目标B:确定渠道中的中间商类型C:确定中间商数目D:确定每个渠道成员的责任和义务正确答案:(单选题)18:关系营销的中心是

5、（）A:顾客承诺B:顾客忠诚C:顾客满意D:顾客需求正确答案:(单选题)19:下列不属于包装策略的有（）A:追随包装策略B:改变包装策略C:类似包装策略D:差异包装策略正确答案:(单选题)20:案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院A:斯坦福B:哈佛C:芝加哥D:加州正确答案:(多选题)1:组织市场的细分变量包括（）8/8优选A:地理位置B:顾客类型C:采购数量D:产品用途正确答案:(多选题)2:促销组合要素包括（）A:人员推销和广告促销B:销售促进C:有奖销售D:公共关系正确答案

6、:(多选题)3:科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）A:权力B:人员C:公共关系D:人口正确答案:(多选题)4:研究产品和服务，应从（）三个层次入手A:核心产品B:无形产品C:有形产品D:延伸产品正确答案:(多选题)5:市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）A:内部环境B:外部环境C:微观环境D:宏观环境正确答案:(多选题)6:人员推销中的语言沟通技巧包括（）A:陈述技巧B:倾听技巧C:回答技巧D:提问技巧正确答案:(多选题)7:调研的方法通常有两大类（）A:实地调查法B:实验调查法

7、C:资料调查法D:询问观察法正确答案:8/8优选(多选题)8:广告的作用有（）A:知晓和理解B:确信和行动C:吸引和引诱D:反复强化正确答案:(多选题)9:市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()A:内部环境B:外部环境C:微观环境D:宏观环境正确答案:(多选题)10:新产品定价策略有（）A:撇脂策略B:渗透策略C:折扣定价策略D:心理定价策略正确答案:(判断题)1:交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客A:错误B:正确正确答案:(判断题)2:每个细分市场都是具有某种共同特征的组织

8、或个人组成的群体A:错误B:正确正确答案:(判断题)3:品牌与商标在我国完全是一个概念A:错误B:正确正确答案:(判断题)4:市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果A:错误B:正确正确答案:(判断题)5:企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无A:错误B:正确正确答案:(判断题)6:品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者A:错误B:正确8/8优选正确答案:(判断题)7:人员推销的目的只是向顾客介绍、