[精选]XXXX49-收视分析媒介术语及基本应用 v6.pptx

《[精选]XXXX49-收视分析媒介术语及基本应用 v6.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、收视分析媒介术语及基本应用数据来源：CSM数据区域：北京2010年4月6日主要内容收视分析指标体系简介收视分析主要指标解析频道/节目评估常用指标收视率市场份额到达率收视时间广告评估常用指标触达率总收视率频次点成本千人成本2收视分析指标体系3收视分析指标体系基础解读原生指标接触(到达率)人均接触分钟数(收视时长)基础指标收视率派生指标:市场份额忠实度毛评点……4收视分析指标关系人均收视分钟数市场份额（占有率）观众构成目标观众集中度时段频道贡献到达率毛评点忠实度平均忠实度收视点成本SOV/SOS接触度覆盖率平均到达率有效到达率边际到达率平均暴露频次千人成本观众重叠率流入流出净值收视率时段指

2、数时段贡献人均收视段数（观众）人均总收视分钟数（观众）平均每段收视时长（分钟）人均收视分钟数（观众）5收视分析主要指标解析6频道/节目评估常用指标收视率(平均收视率)Rating(AverageRating)市场份额Share到达率Reach收视时间TimeSpentViewing(TSV)7某个时间段里，收看某节目/频道的目标人口占目标总人口的百分比收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的比例。该指标考察的实际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看时长的均匀分布收看某节目/频道的目标人口收视率=———————————————*100%总体电视推及人口收视率%及

3、收视千人数000’（Rtg%&Rtg000’）8分钟收视率及节目/时段收视率18:0118:0218:0318:01收视率=8/20=40%18:02收视率=4/20=20%18:03收视率=6/20=30%18:01-18:03收视率=(40%+20%+30%)/3=30%9假设该市场总共电视人口数为20目标观众收视率%男性（12人）女性（8人）18:00男性观众收视率=3/12=25%女性观众收视率=4/8=50%假设该市场总共电视人口数为2010收视率是观众收视的行为记录收视率只记录看不看，看多少（行为）收视率不直接回答满意不满意，喜欢不喜欢（态度）喜欢人群不喜欢人群满意人群不满意

4、人群收视人群无明确态度喜欢，但因为某些原因没有收看不喜欢，但因为某些原因收看11市场份额（Shr%）特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视的人数的百分比。也即是特定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视率的百分比该指标考察的是收看某一频道（节目）的人数占当时所有收看电视的人数（总收视观众）的比例，值越大，表明该频道（节目）在该时段的市场竞争力越强又称：占有率；收视份额收看某频道或节目的人数市场份额=————————————*100%总体电视收视人口12市场份额（Shr%）频道1频道2频道3频道1占有率=2/10=20%频道2占有率=4/10=40%频道3占有率=4

5、/10=40%13假设该市场总共收视人口数为10市场份额不等于收视率收视率的分母是市场中的所有电视观众，无论是否在看电视市场份额的分母是所设定时段内看了电视的观众，市场份额大于等于收视率收视率反映的是观众收视总量问题，表明“蛋糕有多大？”市场份额反映的是观众对频道（和节目）的收视竞争问题，表明“蛋糕怎样分？”收视率变化的特征是“观众收视总量有逐年递减趋势”，表明“做大蛋糕更加困难”市场份额变化的特征是“市场份额向强势频道集中”，表明“蛋糕切分更加不均衡”14指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数(000)或占总体电视推及人口的比例(%)。默认到达条件一般是“至少收看了1分钟”到达率是一

6、个时间上的纵向累积指标，它考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数多少（或比例），反映了接触的受众规模和传播的广泛性接触到某节目/某频道的目标人口到达率=———————————————*100%总体电视推及人口到达率%及到达千人数000’(Reach%&Reach000’)15到达率%及到达千人数000’(Reach%&Reach000’)18:0118:0218:0318:01到达率=4/20=20%18:02累积到达率=5/20=25%18:03累积到达率=6/20=30%16假设该市场总共电视人口数为20收视率与到达率收视率计算的是“重复”的

7、观众触达率计算的是“不重复”的观众收视率=3/5x100=60收视率=3/5x100=60收视率=3/5x100=60第一分钟第二分钟第三分钟练习:设一个三分钟的节目节目（平均）收视率=(60+60+60)÷3=60节目到达率=4÷5x100=80ABCDE17人均收视分钟数（Min）一个时间段内，平均每个居民收看某节目/某频道的时长人均收视分钟数是把收视观众的总收视时间平均分配给了总体推及人口，而不是总体收视人口某节目/某频道的所