[精选]XXXX年自主品牌乘用车市场分析及XXXX年预测XXXX1126汇.pptx

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1、2011年自主品牌乘用车市场分析及2012年预测奇瑞公司卢华平2011年11月包头报告说明：本报告中的“自主品牌”是指传统自主品牌，不含合资自主。1、在经历前两年的高速增长后，自主品牌2011年增速明显放缓。自主品牌销量及与整体市场增速对比数据来源：乘联会批发数年份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月合计2010年133479144139751310916186170541689219040158671421214661199221834092011年14583145471971425159288003323631487389972

2、772429088263335同比9.3%59.1%41.1%91.9%77.9%94.9%86.4%104.8%74.7%104.7%77%2、自主品牌2011年的出口大幅增长，增速达77%。数据来源：乘联会出口数万辆年份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月合计2010年37.324.232.428.628.025.621.224.630.432.736.438.4359.72011年42.824.335.328.926.825.921.122.329.929.8287.1同比15.0%0.5%9.1%1.2%-4.4%1.1%-

3、0.6%-9.4%-1.4%-9.0%0.8%整体同比20.5%6.6%10.5%3.8%2.2%9.7%9.5%7.2%8.6%3.5%8.4%数据来源：乘联会国内批发数万辆3、剔除出口因素，2011年自主品牌国内销量月度呈明显下降趋势。根据目前的形势判断，自主品牌今年将首次出现下滑。自主品牌销量历年销量及增速走势数据来源：乘联会国内批发数2011年自主品牌的转折年自主品牌因何转折？分国别市场比重走势份额上升明显，主要受购置税优惠、汽车下乡等政策影响。2010年6月2010年12月节能惠民实施,11年10月加严实施2009年购置税优惠汽车以旧换新补

4、贴政策汽车下乡政策年内刺激政策的退出对自主品牌带来直接、且显著的影响。数据来源：乘联会国内批发数从长期来看，自主品牌抗击宏观环境变化的能力明显不足。宏观调控，收缩银根，自主品牌增速远低于整体。全球金融危机，自主品牌增速低于整体。宏观调控，政策退出，自主品牌增速低于整体。数据来源：乘联会国内批发数除宏观环境的变化外，自主品牌的市场环境出现什么变化？数据来源：中汽协2001—2010年世界汽车市场前三强销量走势1、经过多年的高速增长，中国汽车市场已成为全球第一大市场。数据来源：汽车工业协会数据2、全球知名汽车品牌悉数进入中国。3、中国的合资企业的销量在其

5、品牌中占据重要地位。2011年上半年国际主流品牌在中国销量占比（乘用车）十年间合资企业投放在中国市场的产品数量4、各汽车品牌对中国市场日益重视，10年间，产品投放超过100款。车型新赛欧车长4249轴距2465指导价5.68万起成交价4.88万起车型新阳光车长4426轴距2600指导价8.28万起成交价7.62万起合资品牌价格下压合资自主品牌推出日产启辰通用宝骏广本理念一汽大众开利上海大众天越北京现代首望东风本田思铭、昌河铃木自主、长安马自达、一汽丰田、长安福特、神龙公司自主等5、推“低端”和出“自主”成为合资企业市场下压的重要手段。伊兰特（8.98

6、-10.38万）帕萨特领驭（16.98-30.38万）伊兰特悦动（9.98-14.68万）新帕萨特（19.48-31.08万）5、推低端除直接推出低价车外，“两代同堂”甚至“多代同堂”逐渐流行。起亚K2（7.29-9.99万）锐欧（6.98-10.48万）数据来源：国家信息中心6、经济快速发展，中国市场的消费能力上升明显。2000—2011年中国名义人均GDP走势（美元）18日本汽车市场的消费趋势变化年代社会经济环境消费观乘用车偏好70年代经济高速增长石油危机带来新契机终身雇佣带来收入水平提高汽车逐渐成为生活必需品，满足出行需求轿车大众化80年代经济

7、发展到顶峰房地产，股市泡沫化消费支出极大扩张更重视生活品质豪华消费、享乐风盛行轿车高级化90年代泡沫破灭，经济停滞，加班减少，消费支出减少开始五天工作制回归家庭车型大众化00年代经济有所恢复购买力水平提高，消费支出增加高级别消费增加消费向多样化发展车型高级化二代卡罗拉(Toyota)二代Leopard(Nissan)Harrier(Toyota)一代奥德赛7、收入水平决定汽车消费朝高端化发展。数据来源：国家信息中心。中国乘用车用户换购周期分布中国乘用车用户一般3-7年换车，平均换车周期是5.37年。8、用户换购是市场升级的重要推动因素。数据来源：国家

8、信息中心换购研究单位：年N=3176[3-7)=67.5%换购原因10年前用户目前用户类型10年前消费者特点