[精选]北京地铁通媒体推广方案.pptx

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1、北京地铁通成媒体介绍-2009Ver.MetroNetwork何种媒体将成为战略性选择？北京整体媒体环境宣传片报纸电视户外广告广播媒体环境互联网杂志根据CMMS新数据看6大主流媒体变化目前，CMMS已经覆盖30个主要城市，涉及344份报纸、233份杂志、493个电视频道，322个广播电台、177个因特网站、23类户外媒体。年050607050607050607050607050607050607六大媒体到达率变化户外媒体电视电台报纸杂志互联网户外媒体目前是到达率最高的媒体，其次为电视，两者稳中有升。传统媒体如电台、报纸、杂志则呈下降的趋势

2、。注—电视：昨天收看过电视报纸：昨天阅读过任何报纸户外媒体：过去一周接触过任何户外媒体广播：昨天收听过广播杂志：过去一个月阅读过任何杂志因特网：过去一年使用过数据来源：CMMS05春.06春.07春30城市居民总体时间花费分析（在家时间）30城市居民总体时间花费分析（在家时间）居民在家停留的时间越来越短，在户外停留的时间越来越长，仅2004-2006三年间，消费者在户外的活动时间增加了10%。收入越高的群体在户外时间越长，个人月收入3000元以上的群体在户外的时间约比居民总体高出30%左右。生活方式的变化直接导致了不同媒体间的变化，户外媒

3、体在这场变迁中成为最大的赢家，成为到达率最高的媒体。除此之外，户外媒体还拥有更多优势。户外媒体是重要媒介选择数据来源：CMMS05春.06春.07春户外媒体拥有更强知别性户外广告可将LOGO长时间暴露，加强受众对品牌的记忆度户外媒体是重要媒介选择电视广告户外广告（地铁）户外媒体逐年呈增长趋势户外媒体投放量持续保持两位数增长速度，且增长速度远高于其它媒体。以05年为例，户外媒体涨幅高达35%，远高于电视24%的增长水平，更是高于杂志及报纸的增长。越来越多的广告主意识到户外媒体的重要性，将更多的广告预算投放至户外，是户外媒体快速成长的重要因素

4、。数据来源：中天星河，CTR历年户外广告投放总额历年户外广告投放总额11,95216,14419,026+18%+35%+18%+35%2004年年2005年20062005年各类媒体成长率（%）小结生活方式的改变使户外媒体成为到达率最高的媒体形式，且呈成长趋势。与电视媒体相比，户外可将与品牌相关的信息集中、长时间的暴露，加深受众对品牌及相关信息的记忆度。除此之外，户外媒体拥有更低的媒体花费，其千人成本约为电视媒体的十分之一。因此户外媒体是我们重要的媒介选择之一，但同时户外媒体纷繁复杂，我们将如何选择呢？庞大的北京地铁交通网络站点级别A+

5、+A+ABC复兴门(1)建国门(1)国贸(1)东单(1)东直门(2)西直门(2)王府井西单崇文门(2)雍和宫(2)朝阳门复兴门(2)建国门(2)东单(5)崇文门(5)雍和宫(5)惠新西街南口(5)三元桥(10)国贸(10)海淀黄庄北土城(8)惠新西街南口(10)呼家楼东直门(13)西直门(13)金台夕照亮马桥前门公主坟永安里东四十条积水潭立水桥(5)阜成门安定门张自忠路北新桥大屯北京站宣武门刘家窑东四灯市口芍药居(10)知春路(10)团结湖北土城(10)奥体中心知春路(13)农业展览馆劲松五道口立水桥(13)巴沟双井芍药居(13)天安门东

6、天安门西军事博物馆牡丹园和平西桥惠新西街北口车公庄长椿街北苑北天通苑天通苑北鼓楼和平里北街宋家庄和平门苏州街知春里西土城健德门太阳宫上地龙泽安贞门奥林匹克公园回龙观光熙门森林公园南口霍营木樨地万寿路五棵松玉泉路蒲黄榆天坛东门八宝山南礼士路磁器口望京西北苑立水桥南天通苑南柳芳西二旗大钟寺八角游乐园古城路苹果园253228163大望路标准媒体超级媒体12封灯箱4/6封灯箱车厢内媒体扶梯侧墙海报墙贴换乘通道看板外包车品牌中转区域电子媒体非常规灯箱圆形灯箱梯顶大灯箱12封灯箱间玻璃贴北土城PDP国贸LCD理想的户外媒体高品质的广告环境AnIdea

7、lOut-of-homeMediumAQualityAdvertisingEnvironment特殊规格媒体媒体优势与运用：12封灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一，媒体位于站台和站厅层。拥有与广告受众的接触时间长、接触频次高、视觉距离近的优势。适合传播较为丰富的广告信息。连装购买时，广告信息的承载量进一步增大，视觉效果极佳。不仅本站乘客100％覆盖，乘车途经该站的乘客亦可透过车窗观赏，覆盖人数倍增。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。标准媒体媒体位置：位于地铁候车站台路规内侧或中间十二封灯箱12-SheetLightbox线路：

8、1号线/2号线/5号线/８号线/10号线/13号线站点级别Stationgrade刊例价Ratecard(RMB/4周)A++65,800A+52,800A43,800B31,800十二封灯箱