[精选]媒体推广专案.pptx

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1、——2012川南省公司媒体推广专案成都食品市场部推广企划课2012年2月目录执行规划配套资源执行内容执行检视目录执行规划配套资源执行内容执行检视执行策略因地制宜，集中造势，创造模式统一规划造势动作，在重点区域内部营造竞争格局每一个引爆城市均采用因地制宜的方式量身定制造势主题、形式和行动重点；每一场活动务求以新增消费者为基本行动目的创造一种可复制执行的模式，将其推广至其余区域执行思路成果串联：巩固每一站造势成果，串接形成川南真正的业绩增长第二极模式复制：将成功模式推向第二站、第三站。。。周边联动：逐步导入周边关联县城联动（

2、省推广课主导），形成裂变区域造势：根据不同战略规划，由省公司推荐造势二级城市、重点区域、重点通路区域情况分析——内江市场状况：我司月销量为130万，与竞品销量对比为1:2.70，是川南省公司二级城市超越竞品的重点经营区域外出务工人口多，人口集中在市区老城区及乡镇专案任务：根据对当区的实际市场状况分析，本次活动的主要任务为：提升统一巧面馆老坛酸菜牛肉面在当区的品牌知名度，吸引消费者关注提升当地的消费者的购买频次在老城区、KA及乡镇做重点区域引爆执行模式选择考虑二级城市业绩增长空间更大，媒体投放效益较一级城市大，因此，本专案

3、的媒体资源将集中在内江、资阳、乐山、眉山投放，以上4个区域将采用媒体宣传+地面推广的模式其余重点营业所将结合内江专案的执行形式，采用以地面推广为主的引爆模式执行进度规划结合业务引爆规划，十所执行进度如下：：2012打造四川第二增长极第一站：川南——内江第二站：川南——乐山区域情况分析——内江方案设计特点：多通路联动，侧重乡镇及老城区：选择内江市重点的KA、社区、乡镇同时联动，侧重乡镇及老城区的推广加强，结合地面推广、业务动作，做到区域引爆线上制造话题：以“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”为话题，制造话题，走入社区增

4、加消费者购买频次：活动中提高活动吸引力，做让消费者感觉“占便宜”的活动，提升其购买频次凸显“正宗、酸爽”概念：线上通过TVC、报纸、微博等媒体不断强化“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”的概念线下通过活性化布置、产品陈列、酸爽体验等环节，突出老坛“正宗”、“酸爽”的两大特性。活动关键点以“新增消费者”为基本目的，“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”概念强化团队携手，以“商圈概念”经营，区域集中引爆传统与KA携手，推广与业务配合强化“3、60、100、360”概念“三次打击”、“打击60%的消费者”、“开水烧到10

5、0°”“360°完美酸爽体验”活动说明活动主题：正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆活动时间：2012年3月24日－2012年5月15日活动区域：内江市主推产品：统一巧面馆老坛酸菜牛肉面活动通路：社区、KA、学校、乡镇配合媒体：内江电视台、内江广播电视报、“巧面馆官方微博”活动方式：以电视台入户“寻找内江地道老坛”为空中话题，配合每周在KA、社区、学校、乡镇开展的“酸爽嘉年华”地推活动，以品牌内涵为主导，展开别开生面的互动体验，强调整个活动对城市的传播效应。活动亮点空中造势，地面全覆盖利用电视台这一媒体，以“寻找内江地道

6、老坛”为话题，走进各大社区，入户寻找“地道老坛”，吸引广大市民的关注，提升人气，实现全城覆盖；地面推广，重点打击我们将走进社区广场、各大高校、重点乡镇，开展“酸爽嘉年华”活动，以趣味性游戏为依托，吸引消费者的滞留、参与及购买。目录执行规划配套资源执行内容执行检视配套资源人力资源配套资源物力资源：推广车本专案执行期间，推广车依照专案活动时间排期后续规划：每三个月为周期，每个周期每所选择两个县城执行。每个县城选择3个重点乡镇+城区周末商圈活动推广车每个县城驻扎一周，总共4个区域，一个月轮流一次。执行3个月，达到3次打击。配套

7、资源项目产品物料明细时间点负责人媒体案制作物老坛酸菜牛肉面背喷3月20日（3月10日提供元素光盘）吴琳X展架（主题活动/游戏介绍）DM单（活动告知/派赠告知）常规制作物老坛酸菜牛肉面/卤肉面KT板3月15日周兰货架卡3月15日帐篷3月15日太阳伞3月15日促销服3月15日舞台板3月15日促销台3月15日棉花糖机3月15日赠品老坛酸菜牛肉面不锈钢盆/水杯/饭盒3月15日周兰卤肉面卤肉面购物袋/饭盒3月15日配套资源媒体资源：地方电视台：内江、乐山、眉山、资阳地方广播电视报：内江、乐山、眉山、资阳站台：内江、乐山微博：统一巧

8、面馆新浪官方微博配合媒体电视：选择当地最有优势、最有影响力的“内江电视台”活动宣传片：播出时间：3月19——4月4日，每晚黄金时间档宣传片时长：15秒播出频次：每天4档，共计播出68次。播出说明：宣传片采用多频道播出的形式，确保整个城市的覆盖率。宣传片内容：为老坛酸菜牛肉面最新广告片加本次活动内容告知构成。配合媒体电