[精选]营销战略计划.pptx

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1、营销战略计划名人名言：有三种类型的公司：其一为令事情发生者；其二为观望事情发生者；其三为惊讶于已发生事情者。实例：固特异轮胎橡胶公司——成本领先战略法国米其林公司————技术创新战略尤尼劳亚尔公司————多样化战略阿姆斯特朗橡胶公司——补缺战略营销战略计划战略计划定义使公司的目标、能力和不断变化的营销机会之间发展与保持战略性配合的一种管理过程。营销战略计划战略计划步骤公司使命公司目标设计业务组合规划营销和其它功能战略营销战略计划确定公司使命彼得.杜拉克我们的业务是什么？谁是顾客？什么对顾客而言是有价值的？我们的业务将来会成为什么样子？我们的业务将来应该成为什么样子？营销战略计划建立战略

2、业务单位（SBU）定义：公司的一个部门、一个部门内的一条产品线或一个产品（品牌）特征：它是一项业务或几项相关业务的集合它有一个明确的任务它有自己的竞争对手它有一位专门负责的经理它由一个或更多的计划单位和职能单位组成它能从战略计划中获得利益它能够独立于其它业务单位，自主制订计划营销战略计划业务组合分析波士顿矩阵法0.10.51.05.01005%10%15%20%问题类明星类金牛类瘦狗类市场成长率相对市场份额营销战略计划业务组合分析不同战略业务单位的策略选择发展——问题类业务维持——金牛类业务收获——金牛类/问题或狗类放弃——狗类/问题类营销战略计划计划新的业务单位战略计划缺口销售量时间

3、（年）战略计划缺口密集性成长一体化成长多样化成长营销战略计划营销在战略规划中的作用营销人员提供有关新产品和市场计划的信息营销人员应评估每个新机会，特别是有关市场是否足够大，公司是否有足够的营销力量来实现这一机会等营销人员应为每一个新机会制订详尽的营销计划，具体陈述有关产品、价格、分销和促销的战略和战术营销人员对市场上施行的每项计划都负有一定的责任营销人员必须对随时出现的情况作出评价，并在必要时采取改正措施，当某项业务无利可图时，应当向战略计划者提出劝告营销战略计划案例分析西尔斯——恐龙变成摇钱树阅读案例思考讨论：西尔斯衰退的主要原因是什么？马丁内兹的三步棋是什么？西尔斯退出了哪些领域？

4、开展了哪些新的业务？为什么？西尔斯最大的挑战不是计划和战略，是什么？本章结束谢谢！！！谢谢八月-2120:24:5120:2420:24八月-21八月-2120:2420:2420:24:51八月-21八月-2120:24:512021/8/2520:24:519、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Wednesday,August25,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。20:24:5120:24:5120:248/25/20218:24:51PM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2120:24:5120:24Aug-2125-Aug-2112、故人江海别，几度隔山

5、川。。20:24:5120:24:5120:24Wednesday,August25,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2120:24:5120:24:51August25,202114、他乡生白发，旧国见青山。。25八月20218:24:51下午20:24:51八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月218:24下午八月-2120:24August25,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/2520:24:5120:24:5125August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。8:24

6、:51下午8:24下午20:24:51八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Wednesday,August25,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。20:24:5120:24:5120:248/25/20218:24:51PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2120:24:5120:24Aug-2125-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。20:24:5120:24:5120:24Wednesday,August25,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21

7、八月-2120:24:5120:24:51August25,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25八月20218:24:51下午20:24:51八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月218:24下午八月-2120:24August25,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/2520:24:5120:24:5125August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。8:24:51下午8