[精选]广告公司设计部内部培训资料.pptx

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1、平面设计那些事儿设计定义及性质设计的基础知识设计的前期流程设计的后期流程印刷的相关知识美发设计师、广告设计师、软件设计师、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具设计师、玩具设计师、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师设计的种类平面设计（graphicdesign）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、少部分为艺术性质。平面设计定义目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等等。平

2、面设计的种类网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创意总监。平面设计的职位文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。1.标题做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。2.正文做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素）公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题素材（如果有）客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改）设计部与团队的协调互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方经过沟通交流后的合作，最终服务客户。商业

3、广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。平面广告性质公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。平面广告性质企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形象而制作的。平面广告性质概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。平面设计的构成元素无规律的点多点成面点产生线图1点的表现形式线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把它理解为点运动后形成的，线的各种表现

4、形式如图2所示。平面设计的构成元素线够成的面两色间的线自由曲线封闭线构成的面图2线的表现形式面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面积。面的表现形式如图3所示平面设计的构成元素几何形面曲线面图3面的表现形式视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示近似：是指在形状、大小、色彩、

5、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其构成形式如图6所示设计的常用的表现手法肌理的重复色彩的重复图5重复的构成形式近似效果图色彩渐变方向渐变图4渐变的构成形式图6近似效果图发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示。特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。构成形式如图8所示。设计的常用的表现手法中心点发射螺旋式发射图7发射效果图图8特异效果图色彩概述色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、轻重等感受。色彩的基本

6、概念色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。色彩的分类自然界中关于色彩的分类多种多样。彩的属性色彩的感情与联想色彩的基本知识现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生出的千千万万种色彩，统称为有彩色。根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。基本色彩的分类光学三

7、原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，当纯度为255时叠加组合成新的纯色：红＋绿＝黄；绿＋蓝＝青；红＋蓝＝品红；红＋绿＋蓝＝白；电视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。其搭配形式如图9所示；设计色彩的形式图9RGB纯色值与叠加纯色值印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红；黄+青=绿；青+黄+品红=黑。色值是0%~100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨反射光的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青品黄三色叠加成黑色在实际应用用