[精选]广告心理学的研究对象和方法.pptx

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1、第二节广告心理学的研究对象和方法一、广告心理学研究对象1、广告作用于消费者的心理机制2、广告诉求的心理依据3、广告表现的心理规律4、媒体接触心理E:河南宣传片VIDEO_TSVTS_01_1.mpg5、广告构成要素与广告效果的关系6、广告效果及其测量效果7、消费者的心理差异E:下载广告徐静蕾.rmvb8、消费者对广告的反应9、广告创作的心理活动10、商品的消费心理E:下载广告雅虎广告大片·陈凯歌·《阿虎篇》.wmv11、品牌资产二、研究方法（一）观察法1、特点（1）观察的目的性和计划性（2）观察的环境要自然（３）可借助工具２、步骤（1）设计

2、目标、内容、表格等（2）观察计划的实施3、优劣（1）优点（2）劣势（二）询问调查法１、特点：（1）资料详尽（2）内容丰富（3）灵活多样2、询问技巧（１）目标明确（２）适当追问（３）不暗示（三）投射法１、定义：２、方法：（１）词句联想法（2）文章完成法（３）购物表法（４）绘画测验法（5）主题通觉法（四）问卷量表法１、ＤＡＧＭＡＲ方法２、瑟斯顿量表３、李克特量表４、语义差异量表（五）实验法1、自然实验法2、实地试验法（六）内容分析法三、学习心理学的原则１、系统性原则２、特定性原则３、教育性原则9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Monday,A

3、ugust02,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。12:22:1712:22:1712:228/2/202112:22:17PM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2112:22:1712:22Aug-2102-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。12:22:1712:22:1712:22Monday,August02,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2112:22:1712:22:17August02,202114、他乡生白发，旧国见青山。。02八月202112:22:17下午12:22:17八月-2115、比不

4、了得就不比，得不到的就不要。。。八月2112:22下午八月-2112:22August02,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/212:22:1712:22:1702August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。12:22:17下午12:22下午12:22:17八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Monday,August02,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。12:22:1712:22:1712:228/2/202112:2

5、2:17PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2112:22:1712:22Aug-2102-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。12:22:1712:22:1712:22Monday,August02,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2112:22:1712:22:17August02,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02八月202112:22:17下午12:22:17八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月2112:22下午八月-21

6、12:22August02,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/212:22:1712:22:1702August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。12:22:17下午12:22下午12:22:17八月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:22:1712:22:1712:228/2/202112:22:17PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。八月-2112:22:1712:22Aug-2102-Aug-2112、

7、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:22:1712:22:1712:22Monday,August02,202113、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。八月-21八月-2112:22:1712:22:17August02,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02八月202112:22:17下午12:22:17八月-2115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月2112:22下午八月-2112:22August02,202116、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/212:22:1712:22:1702Aug

8、ust202117、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:22:17下午1