房地产开盘活动策划方案.pptx

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1、目录CONTENTS第一部分：活动主题第二部分：活动目的第三部分：活动简述第四部分：活动亮点第五部分：现场包装第六部分：工作进度主题解析：“欧派生活”传达了纳帕英郡的项目本质，对项目艺术立面及园林的简欧风格的阐述，强调了项目的欧派生活基调。“璀璨开启”旨在所有客户将体会到真正的欧派生活、原汁原味的欧派生活。将与欧洲生活相关的人、事、物汇聚到活动现场，开展一场意义深刻、品位高调的亮相仪式。『欧派生活·璀璨开启』备选主题：『原装空运·欧派生活』鉴于目前纳帕英郡的市场认知度低，客户来访量少的问题，同时也为了配合营销中心开放，让活动的基调

2、吻合纳帕英郡“欧派经典，品质传承”的项目定位，拟通过对现场欧洲生活的氛围营造来达到建立纳帕英郡的高品质形象，以此植入品牌与项目信息。通过此次活动，引起市场关注，提升品碑传播，争取当地客源，蓄积有效客户。活动主题：欧派生活璀璨开启活动时间：暂定2012年3月26-31日（周一-周日）活动地点：暂定金安国际红博购物广场参加人员：体验欧派生活的人、围观群众活动形式：欧洲风情体验节根据“欧派生活·璀璨开启”的活动主题和“欧派经典，品质传承”的项目定位，进行现场布置和活动安排，将原汁原味的欧洲生活移至营销中心，为活动带来亮点，通过传播将亮点

3、放大，加深记忆，引起关注，建立客户对项目欧派生活的认同。把欧洲生活移至金安国际方案一原汁原味的欧派生活许愿箱欧洲建筑明信片花式调酒欧派生活秀外国模特生活静态秀吉他演奏活动当天，凡到场签到登记的客户，均可以免费领取一套欧洲建筑题材的名信片，做为留恋。免费领取欧洲建筑名信片许愿箱当天到场的客户均可以免费领取“许愿信封”，只要将自己最想旅游的欧洲国家及本人的姓名、电话等相关填在信纸上，装入信封，投入许愿箱。在一期开盘当天，将现场从许愿箱中抽取一定名额的幸运客户，免费实现他们去欧洲国家旅游的梦想。五颜六色的信卦玻璃制的许愿箱靓丽模特加以华

4、丽时装的点缀，完美气质表露无遗，模特们用静态秀的方式演绎着时下流行的服装潮流。借这一时尚艺术的方式传达纳帕英郡欧派生活的定位。同时分时间段在购物广场内进行巡场，吸引更多的消费者。外国模特生活静态秀、巡场表演17:00-17:40巡场时间11:20-12:0015:20-16:0019:10-19:50花式调酒、吉他演奏场地内布置欧式风格桌椅、酒吧台；邀请调酒师及歌手在吧台内担任服务员，同时随性在吧台内进行花式调酒及歌曲演唱，通过软性的方式让消费者欣赏节目表演，进而吸引更多的消费者。本次我们将打破以往常规的背景画面、舞台演出等形式，

5、将以全新的情景展示形式突出纳帕英郡的项目品质。旨在现场打造成欧派的生活场景，让客户领略理想的生活场景。现场将以情景剧的形式演艺不同的生活。模特通过服装与造型模拟出各种生活姿态与场景，为参观的客户营造真实、立体的感官感受。欧派生活秀生活秀——单身贵族情景一：侧卧在柔软的沙发上，怀抱抱枕，悠闲、舒适的生活场景！听轻音乐、喝咖啡的都市丽人。情景二：几位好友相聚，小资的生活格调，时尚、经典、流行的结合，彰显着对生活的一种浪漫情趣生活秀——小资生活生活秀——幸福生活情景三：居家小憩，男女主角相拥而坐，静静的享受着一天忙碌之后的心灵驿站——家

6、活动现场配备专业的礼仪小姐为消费者提供服务，同时派发宣传单页；活动中凡进入到活动场地内欣赏、休息、咨询的消费者将获得一份精美的礼品。方案二根据“欧派生活·璀璨开启”的活动主题和“欧派经典，品质传承”的项目定位，进行现场布置和活动安排，运用不同形式的娱乐，为活动带来亮点，通过传播将亮点放大，加深记忆，引起关注，建立客户对项目欧派生活的认同。欧洲生活体验之旅以不同的娱乐方式让消费者亲身体验、感受、了解纳帕英郡项目，同时对纳帕英郡产生浓烈的兴趣，进而参观我们的会所及项目，增加客户到访量及开盘前的热闹气氛。我们将体验活动分为拼图游戏区、迷

7、你高尔夫体验区、纳帕红酒文化展示区、我梦想的“家”等四个体验区域。礼品赠送凡活动当天参加活动的消费者，都将获得精美礼品一份，由工作人员为其发放。拼图游戏区利用纳帕项目的园林环境、项目特色作为拼图的背景，消费者可自行参与本环节，完成拼图游戏的消费者将获得一份精美的礼品（由礼仪小姐为其服务）。活动所需：供10人使用的桌椅、10份拼图（根据场地大小）迷你高尔夫体验区高尔夫是成功人士们所玩乐的娱乐项目之一，我们将其缩小化，运用到本次活动中，充分彰显本项目的尊贵、奢华，消费者可自行参加我们的迷你高尔夫体验活动（由礼仪小姐为其服务）。活动所需

8、：迷你高尔夫3组（根据场地大小）纳帕红酒文化展示区纳帕地产一直与法国红酒有着密不可分的关系，并举办了多次的红酒文化节活动，我们可将纳帕与法国红酒的不解之缘作为宣传点，提升纳帕品牌的企业形象，并制作“法国骑士”人型立牌，供消费者合影留念，同时现场制作