最新汽车营销问题研究.docx

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1、汽车营销问题研究精品好资料-如有侵权请联系网站删除汽车营销问题研究精品好资料-如有侵权请联系网站删除精品好资料-如有侵权请联系网站删除摘要本文主要论述的内容为现阶段我国汽车营销所存在的问题分析与相应对策的研究。分析并总结了目前我国汽车营销存在的一些问题和不足，并对这些问题和不足提出了一些相应的解决方法和对策。以此为基础，提出了一些关于未来我国汽车营销创新与发展的方向建议。【关键词】：营销模式汽车新政激励提成线上线下精品好资料-如有侵权请联系网站删除精品好资料-如有侵权请联系网站删除目   录一当前我国汽车行业环境………………………………………

2、………………11.1汽车品牌…………………………………………………………………11.2近年各品牌的销量………………………………………………………2二目前我国汽车营销存在的问题………………………………………………32.1营销理念存在问题………………………………………………………32.2汽车销售模式存在的问题………………………………………………4三对我国汽车营销存在问题的对策研究………………………………………63.1关于营销理念存在问题相关对策研究…………………………………63.2针对现有汽车销售模式存在的问题的对策研究………………………73.3

3、汽车售后服务领域存在问题的对策研究………………………………8四我国汽车营销的经验总结及未来发展方向…………………………………94.1我国汽车营销经验总结…………………………………………………94.2来我国汽车营销发展方向………………………………………………10五总结……………………………………………………………………………11参考文献……………………………………………………………………………12精品好资料-如有侵权请联系网站删除精品好资料-如有侵权请联系网站删除一当前我国汽车行业环境改革开放40年，我国汽车行业蓬勃发展，世界各大品牌陆续进入中

4、国市场，本土品牌也得到长足进步，2010年，中国汽车产销量创新高，分别达到了1826.5万辆和1806.2万辆，勇夺全球第一！此后连续几年，中国汽车产销量都高居世界第一。这与中国人口众多和经济高速发展密不可分，但与各品牌的创新营销也占很大功劳，下面，我们就具体分析一下各品牌的市场情况。1.1汽车品牌世界大型汽车集团 大众谱系Volkswagen 大众旗下的10个品牌：保时捷（Porsche）、大众（Volkswagen）、奥迪（Audi）、兰博基尼（Lamborghini）、斯柯达（Skoda）、西亚特（Seat）、宾利（Bentely）、布

5、加迪（Bugatti）、斯堪尼亚（SCANIA）、大众商用车通用汽车谱系 通用汽车旗下的品牌：Buick(别克)、Cadillac(凯迪拉克)、Chevrolet(雪佛兰)、Daewoo(大宇)、GMC(商务车分部)、Holden(霍顿)、Hummer(悍马)、Opel(欧宝)、Pontiac(庞蒂克、Saab(萨博)、Saturn(土星)、Vauxhell(沃克斯豪尔)菲亚特谱系 菲亚特旗下的品牌：菲亚特(FIAT)、阿尔法〃罗密欧(AlfaRomeo)、蓝旗亚（LANCIA）、法拉利(Ferrari)、玛莎拉蒂(Maserati)、依维柯

6、(Iveco)福特谱系 福特旗下的品牌：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)、阿斯顿〃马丁(AstonMartin)、路虎(LandRover)、捷豹(Jaguar)宝马集团  BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：BayerischeMotoren精品好资料-如有侵权请联系网站删除精品好资料-如有侵权请联系网站删除WerkeAG），总部位于慕尼黑。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各

7、个细分市场的高端。奔驰 奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。日产-雷诺联盟 1914年，由田建治郎等人创建的“快进社”，于1934年改为日产汽车公司。日产公司生产的轿车品牌很多，有总统、公子、桂冠、地平线、西尔维亚、羚羊、王子、南风、紫罗兰和小太阳等 雷诺，是一间法国车辆制造商。1999年3月27日雷诺与日产签署了协议，雷诺以54亿美元的投资取得日产公司36.8%和日产柴油车公司22

8、.5%的股份，并得到5年后持日产44.4%股份的保证，雷诺公司派出卡洛斯〃戈恩等多位高管负责日产的经营决策。就产量而言，雷诺-日产汽车联盟现排在通用、丰田以及福特之