全友家私家具公司cis设计方案

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1、全友家私家具公司CIS设计方案编号密级全友家私家具公司CIS设计方案策划委托人：策划公司：策划人：联系电话：指导人：策划完成时间：2011-09-05第16页，共16页全友家私家具公司CIS设计方案前言全友家私有限公司创建于1986年，经过二十余年的励精图治，已发展成为中国研、产、销一体化大型民用家具龙头企业。作为中国规模最大的家具制造企业，公司拥有共计占地6000余亩的四个工业园区，30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000多家专卖店。全友以“成为世界级家居用品开发制造商与服务提供商”为企业愿景，以“提供优质家居产品和服务，创造美好家居生活”为企

2、业使命，贯彻“客户是水，全友是鱼；员工是水，全友是鱼；社会是水，全友是鱼”的企业文化，通过持续的制度创新、技术创新、管理创新，以国际化视野，竭诚为广大客户提供高品质、多样化的家居产品和服务，引领舒适、环保、健康的家居生活方式。全友的经营理念：真诚美好、追求无限、携手并进、共创辉煌。第16页，共16页全友家私家具公司CIS设计方案目录摘要4关键词4Abstract5Keywords5一、环境分析5（一）、市场环境分析5（二）竞争者分析6（三）企业形象分析6二、SWOT分析7（一）、内部优势与劣势7（二）、外部机会与威胁8三、全友家私目标市场战略11（一）全友家

3、私目标市场的细分11（二）全友家私的目标市场选择12（三）、全友家私的市场定位12四、营销组合策略12（一）、产品策略12（二）、价格策略13（三）、渠道策略13（四）、广告策略14五、行动方案15六、结束语16七、参考文献16第16页，共16页全友家私家具公司CIS设计方案摘要新世纪以来，社会和商业营销传播环境呈现出多元动态的全球化特征，互联网以及手机等新媒体形态获得快速发展，传统媒体开始面临格局重组。本世纪初以来众多企业相继更新或重塑形象，以适应磅礴而来的立体化多媒体资讯时代。媒体的立体化多维跨度特征影响到很多企业不再以相对固定的标志为形象核心，而是更宽

4、泛的实施符码式传播，在保证形象传达的基础上给予设计者和传播者更大更灵活的发挥空间。传统CIS模式也相应在标志(核心识别元素)、视觉识别系统以及整体传播等方面开始探索新的发展思路。关键词：家具形象设计营销策划AbstractNewcentury,socialandbusinessmarketingcommunicationenvironmentpresentaDuoYuandynamiccharacteristicsofglobalization,theInternetandmobilephoneandothernewmediaformobtainrapidd

5、evelopment,thetraditionalmediabegantofacepatternrestructuring.Atthebeginningofthiscenturymanyenterpriseshavesinceupdatedorremodelingimage,toadapttothemajesticthree-dimensionalmultimediainformationage.MediaDuoWeithree-dimensionalcharacteristicsaffectmanyenterprisespanlongerwiththere

6、lativelyfixedsignintheimage,butthemorebroadcoreimplementationcodetype,ensurespreadonthebasisofimageconveytodesignersanddisseminatorbiggerandmoreflexibleplayspace.TraditionalCISmodelalsocorrespondinginlogo(corerecognitionelement),thevisualidentitysystemandoverallcommunicationetcbega

7、ntoexplorenewdevelopmentinthefuture.Keywords:furnitureimagedesignmarketingplanning第16页，共16页全友家私家具公司CIS设计方案一、环境分析（一）、市场环境分析家具行业是我国高速发展的行业之一，虽然国际金融危机对行业产生一定的冲击，但整体趋势仍然保持良好。国际上，我国已加入世界贸易组织（WTO），家具关税下调降至18%。这为国家家具业提供了更有利的市场契机。家具业的这种变化越来越聚焦于市场与流通领域以及它的组织层面上，一个新的市场与流通革命正在到来。我国家具产业经过近15年的

8、高速发展，生产、销售、技术水平、产品质量和经济效益都