app项目策划书范本(共24页)

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精选优质文档----倾情为你奉上app项目策划书范本[模版仅供参考，切勿通篇使用] 　　篇一：移动互联网APP项目商业计划书 　　移动互联网APP项目商业计划书模板 　　第一章项目概要 　　摘要是APP项目商业计划书的“凤头”，是对整个计划书的高度概括，投资者是否中意项目，很大程度取决于摘要的部分。可以说，没有好的摘要，就没有投资。 　　第二章公司介绍 　　一、公司成立与宗旨 　　二、企业简介 　　三、注册资本及变更情况 　　四、组织结构 　　五、经营范围 　　六、公司管理 　　1．董事会 　　2．管理团队 　　3．外部支持（外聘人士/会计师事务所/律师事务所/顾问公司/技术支持/行业协会等） 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　第三章技术与产品 　　一、技术描述及技术持有 　　二、APP项目产品状况 　　1．主要产品目录（分类、名称、规格、型号、价格等） 　　2．产品特性 　　3．正在开发/待开发产品简介 　　4．研发计划及时间表 　　5．知识产权策略 　　6．无形资产（商标/知识产权/专利等） 　　三、APP项目产品生产 　　1．资源及原材料供应 　　2．现有生产条件和生产能力3．扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力 　　4．原有主要设备及需添置设备 　　5．产品标准、质检和生产成本控制 　　6．包装与储运 　　四、APP项目的客户定位、形象定位等 　　五、APP项目SWOT分析 　　第四章APP项目环境分析 　　一、政治法律环境 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　二、经济环境 　　三、社会环境 　　四、技术环境 　　第五章APP产品市场分析 　　一、市场规模、市场结构与划分 　　二、目标市场的设定 　　三、区域市场分布 　　四、影响APP产品市场需求的主要因素 　　五、APP产品市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和），目前公司产品市场状况、产品排名及品牌状况 　　六、APP产品市场趋势预测和市场机会 　　第六章APP市场竞争分析 　　一、APP行业垄断状况 　　二、从市场细分看竞争者市场份额 　　三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况（种类、价位、特点、包装、营销、市场占有率等） 　　四、潜在竞争对手情况和市场变化分析 　　五、APP行业主要企业与该项目的竞争对比 　　第七章市场营销 　　一、营销计划概述（区域、方式、渠道、预估目标、份额） 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　二、销售政策的制定（以往/现行/计划） 　　三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务 　　四、主要业务关系状况（代理商/经销商/直销商/零售商/加盟者等），各级资格认定标准政策（销售量/回款期限/付款方式/应收帐款/货运方式/折扣政策等） 　　五、销售队伍情况及销售福利分配政策 　　六、促销和市场渗透（方式及安排、预算） 　　1．主要促销方式 　　2．广告/公关策略、媒体评估 　　七、产品价格方案 　　1．APP产品定价依据和价格结构 　　2．影响APP产品价格变化的因素和对策 　　八、销售资料统计和销售记录方式，销售周期的计算 　　九、市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年销售额）、占有率及计算依据 　　第八章经济评价 　　一、投资与经营预测 　　1．APP项目总投资估算 　　2．经营预测（融资后3-5年公司销售量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据） 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　二、APP项目资金安排 　　1．资金来源渠道 　　2．资金结构 　　3．资金使用计划及进度 　　三、投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等） 　　四、APP项目财务评价 　　1．财务评价报表 　　1）财务现金流量表2）损益和利润分配表 　　3）资金来源与运用表 　　4）借款偿还计划表 　　2．APP项目盈利能力分析 　　1）项目财务内部收益率 　　2）资本金收益率 　　3）投资各方收益率 　　4）财务净现值 　　5）投资回收期 　　6）投资利润率 　　3．APP项目偿债能力分析（借款偿还期、利息备付率及偿债备付率） 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　1）资产负债率 　　2）流动比率 　　3）速动比率 　　4）固定资产投资借款偿还期 　　五、资本原负债结构说明（每笔债务的时间/条件/抵押/利息等） 　　六、投资抵押（是否有抵押/抵押品价值及定价依据/定价凭证） 　　七、投资担保（是否有抵押/担保者财务报告） 　　八、吸纳投资后股权结构 　　九、股权成本 　　十、投资者介入公司管理之程度说明 　　十一、报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算） 　　十二、杂费支付（是否支付中介人手续费） 　　第九章资金退出 　　一、股票上市 　　二、股权转让 　　三、股权回购 　　四、股利 　　第十章风险及规避 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　一、资源（原材料/供应商）风险 　　二、APP市场不确定性风险 　　三、研发风险 　　四、生产不确定性风险 　　五、成本控制风险 　　六、APP行业竞争风险 　　七、政策风险 　　八、财务风险（应收账款/坏账） 　　九、管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖） 　　十、破产风险 　　第十一章管理 　　一、公司组织结构 　　二、核心管理团队分析 　　三、管理制度及劳动合同 　　四、人事计划（配备/招聘/培训/考核） 　　五、薪资、福利方案 　　六、股权分配和认股计划 　　第十二章APP项目主办单位财务分析 　　一、财务分析说明 　　二、财务指标分析（APP项目主办单位近3年的财务状况） 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　1．盈利能力 　　2．成长能力 　　3．营运能力 　　4．偿债能力 　　第十三章附录 　　一、附件 　　篇二：APP项目计划书 　　APP项目商业计划书 　　第一章项目概要 　　摘要是APP项目商业计划书的“凤头”，是对整个计划书的高度概括，投资者是否中意项目，很大程度取决于摘要的部分。可以说，没有好的摘要，就没有投资。 　　第二章公司介绍 　　一、公司成立与宗旨 　　二、企业简介 　　三、注册资本及变更情况 　　四、组织结构 　　五、经营范围 　　六、公司管理 　　1．董事会 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　2．管理团队 　　3．外部支持（外聘人士/会计师事务所/律师事务所/顾问公司/技术支持/行业协会等） 　　第三章技术与产品 　　一、技术描述及技术持有 　　二、APP项目产品状况 　　1．主要产品目录（分类、名称、规格、型号、价格等） 　　2．产品特性 　　3．正在开发/待开发产品简介 　　4．研发计划及时间表 　　5．知识产权策略 　　6．无形资产（商标/知识产权/专利等） 　　三、APP项目产品生产 　　1．资源及原材料供应 　　2．现有生产条件和生产能力 　　3．扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力 　　4．原有主要设备及需添置设备 　　5．产品标准、质检和生产成本控制 　　6．包装与储运 　　四、APP项目的客户定位、形象定位等 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　五、APP项目SWOT分析 　　第四章APP项目环境分析 　　一、政治法律环境 　　二、经济环境 　　三、社会环境 　　四、技术环境 　　第五章APP产品市场分析 　　一、市场规模、市场结构与划分 　　二、目标市场的设定 　　三、区域市场分布 　　四、影响APP产品市场需求的主要因素 　　五、APP产品市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和），目前公司产品市场状况、产品排名及品牌状况 　　六、APP产品市场趋势预测和市场机会 　　第六章APP市场竞争分析 　　一、APP行业垄断状况 　　二、从市场细分看竞争者市场份额 　　三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况（种类、价位、特点、包装、营销、市场占有率 　　等） 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　四、潜在竞争对手情况和市场变化分析 　　五、APP行业主要企业与该项目的竞争对比 　　第七章市场营销 　　一、营销计划概述（区域、方式、渠道、预估目标、份额） 　　二、销售政策的制定（以往/现行/计划） 　　三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务 　　四、主要业务关系状况（代理商/经销商/直销商/零售商/加盟者等），各级资格认定标准政策（销售量/回款期限/付款方式/应收帐款/货运方式/折扣政策等） 　　五、销售队伍情况及销售福利分配政策 　　六、促销和市场渗透（方式及安排、预算） 　　1．主要促销方式 　　2．广告/公关策略、媒体评估 　　七、产品价格方案 　　1．APP产品定价依据和价格结构 　　2．影响APP产品价格变化的因素和对策 　　八、销售资料统计和销售记录方式，销售周期的计算 　　九、市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年销售额）、占有率及计算依据 　　第八章经济评价 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　一、投资与经营预测 　　1．APP项目总投资估算 　　2．经营预测（融资后3-5年公司销售量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据） 　　二、APP项目资金安排 　　1．资金来源渠道 　　2．资金结构 　　3．资金使用计划及进度三、投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等） 　　四、APP项目财务评价 　　1．财务评价报表 　　1）财务现金流量表 　　2）损益和利润分配表 　　3）资金来源与运用表 　　4）借款偿还计划表 　　2．APP项目盈利能力分析 　　1）项目财务内部收益率 　　2）资本金收益率 　　3）投资各方收益率 　　4）财务净现值 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　5）投资回收期 　　6）投资利润率 　　3．APP项目偿债能力分析（借款偿还期、利息备付率及偿债备付率） 　　1）资产负债率 　　2）流动比率 　　3）速动比率 　　4）固定资产投资借款偿还期 　　五、资本原负债结构说明（每笔债务的时间/条件/抵押/利息等） 　　六、投资抵押（是否有抵押/抵押品价值及定价依据/定价凭证） 　　七、投资担保（是否有抵押/担保者财务报告） 　　八、吸纳投资后股权结构 　　九、股权成本 　　十、投资者介入公司管理之程度说明 　　十一、报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算） 　　十二、杂费支付（是否支付中介人手续费） 　　第九章资金退出 　　一、股票上市 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　二、股权转让 　　三、股权回购 　　四、股利 　　第十章风险及规避 　　一、资源（原材料/供应商）风险 　　二、APP市场不确定性风险 　　三、研发风险 　　四、生产不确定性风险 　　五、成本控制风险 　　六、APP行业竞争风险 　　七、政策风险 　　八、财务风险（应收账款/坏账） 　　九、管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）十、破产风险 　　第十一章管理 　　一、公司组织结构 　　二、核心管理团队分析 　　三、管理制度及劳动合同 　　四、人事计划（配备/招聘/培训/考核） 　　五、薪资、福利方案 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　六、股权分配和认股计划 　　第十二章APP项目主办单位财务分析 　　一、财务分析说明 　　二、财务指标分析（APP项目主办单位近3年的财务状况） 　　1．盈利能力 　　2．成长能力 　　3．营运能力 　　4．偿债能力 　　第十三章附录 　　一、附件 　　1．营业执照影本 　　2．董事会名单及简历 　　3．主要经营团队名单及简历 　　4．专业术语说明 　　5．专利证书/生产许可证/鉴定证书等 　　6．注册商标 　　7．企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等） 　　8．简报及报道 　　9．场地租用证明 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　10．工艺流程图 　　11．产品市场成长预测图 　　二、附表 　　1．主要产品目录 　　2．主要客户名单 　　3．主要供货商及经销商名单 　　4．主要设备清单 　　5．市场调查表 　　6．预估分析表 　　7．各种财务报表及财务预估表 　　篇三：APP产品策划书 　　APP产品策划书 　　一、项目简介 　　（一）项目背景 　　（二）市场机会 　　（三）成功关键 　　二、APP产品/服务 　　三、目标市场分析与竞争优势 　　四、目标市场和需求 　　（一）消费人群定位 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　（二）竞争优势 　　（三）盈利模式 　　五、知识产权 　　六、战略和计划 　　七、SWOT分析.. 　　八财务计划 　　九、风险评估 　　（一）技术风险 　　（二）政策风险 　　十、其他因素.十一、风险资本的退出 　　一、项目简介 　　(一)项目背景： 　　来自统计局数据显示，截至20xx年底，我国60岁及以上老年人口已达亿，占总人口的%，预计在20xx年将突破2亿，2034年突破4亿，2054年突破 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立法之外，还开始注意到，新一代的智能手机对这个问题具备解决能力。，20xx年一季度国内智能手机用户中，年龄在50岁以上的占比高达15%，老年群体逐渐进入安卓的网络世界。但是一方面老年群体对智能手机APP应用的需求日益增加，另一方面国内专门针对老年人量身定做的app应用十分稀缺，于是就促使了我设计这一款专门为老年人服务娱乐生活的APP，让他们也可以跟随时代的潮流，享受到智能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。 　　（二）市场机会： 　　近年来，国内APP市场呈现爆炸式增长。随着3G的普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用户带来的互动性体验是电脑不能比拟的。随着Android/苹果等智能机的出现，更多的应用进入手机，微博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用户上行数据成为手机互联网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不远，手机将会是互动娱乐的新中心。20xx年3月4日，iiMedia咨询公司发布《20xx中国手机应用市场年度报告》显示，截至20xx年12月底，中国手机网民已达亿人，其中智能手机用户达到亿人，占84；报告还显示，截至20xx年12月底，中国互联网网民数已达亿人，其中手机网民占比超80，正与互联网网民数趋近，互联网从PC延伸至手机的趋势已势不可挡。第24页 精选优质文档----倾情为你奉上报告显示，20xx年，中国移动互联网市场产值达到了亿元，较20xx年增长，在经历了疯狂增长后，20xx年移动互联网市场的增长将趋于理性，报告预计，20xx年市场增长率为，市值超过1000亿元，而20xx年随着市场逐渐成形，增长率将进一步降至。截至20xx年12月底，全球范围内，AppStore的应用数量已超100万，20xx年全球移动应用商店收入约363亿美元，中国手机应用商店已超100家。在应用类型方面，无论是Android还是iOS平台，游戏都以压倒性优势超过其它类型应用，成为被下载次数最多的应用类型，游戏的下载次数在Android平台占比为，iOS平台占比为；其次最受欢迎的是社交类应用，在两大平台均占比18左右。报告显示，的用户通过2G/3G网络下载APP，的用户通过WiFi下载，通过电脑下载APP的用户占比最低，约50。报告也显示，大量下载的应用留存于用户手机中但并未被启动，下载量不再成为应用成功与否的可靠标准，用户粘性和活跃度才是更为重要的衡量指标。 　　(三)成功关键： 　　（1）巨大的市场需求 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群中迅速普及，其中35%以上人群拥有至少一部智能手机。同时，这股风潮还席卷了老年用户群，资料显示，我国40岁以上%比例人群拥有智能手机。老年群体对老龄产业的需求越来越迫切，人口老龄化的快速发展和结构变化预示着老龄产业有巨大的发展空间。随着时代的不断发展，持有智能手机的老年用户将会迅速增加。虽然目前市场上推出了专业简单的老年机，但是并不能满足老年群体的全部需求。 　　（2）专注于开发技术 　　本款针对老年人开发的APP应用的产品具有很大的市场，随着移动商务应用的发展，将占领很大的市场份额，作为开发者关键是专注于做更多满足消费者一系列需求的重要相关技术，提升产品的服务和创新。 　　二、APP产品 　　爱枫APP是一款依托第三方平台（ios平台，安卓平台），为老年人量身定做，针对父母与子女之间更方便地互动交流信息，促进亲子关系的应用软件。 　　由于传统社交软件（微信，QQ）操作界面对于老年人过于复杂。 　　爱枫将主题界面简化为几大板块，并且随时具有使用步骤索引功能，一方面，降低了老年人使用的难度，另一方面，也让亲子之间的生活更加紧密联系起来，沟通更加顺畅，而不是像目前社会上的普遍状况：子女在朋友圈秀生活聊天社交热火朝天，而父母持有简单的老人机，只能在电话里嘘寒问暖，询问几句子女的生活。 　　其主要内容包括：（1）新手指引功能第24页 精选优质文档----倾情为你奉上每次打开软件以后，会根据使用者需要，进行详细的步骤索引，直到完成目标。 　　（2）社区活动老年人可以在APP上查询附近的娱乐活动，时间，地点，并报名参加，有更多的娱乐时间。 　　（3）健康平台主要是为老年人提供保健知识，菜谱，根据身体健康状况提供每日健身，饮食计划。 　　（4）聊天平台绑定手机通讯录，点击通话人名字即可聊天。随时分享生活状态。 　　（5）每日新闻老年人在这里可查看最新的社会信息，也可以定制感兴趣的话题。 　　（6）紧急呼叫当手机检到意外落地（使用者摔倒）或手机闲置时间过长时，会发一条信息给使用者以验证其是否无恙，如果没收到回复则会发送警示信息给其监护人 　　（7）有声阅读为使用者提供有声阅读平台 　　三、目标市场分析与竞争优势 　　(一)目标市场和需求: 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　当今人口老龄化是世界人口发展的基本趋势，我国作为人口最多的发展中国家，自九十年代开始，人口已经由成年型向老年型结构过渡。按照国际通行的老龄标准：60岁以上的老年人占人口比例达到10%以上或65岁及以上老年人口占总人口比重在7%以上的国家或地区被称为老年型国家或地区，据联合国的预测，到2025年我国60岁以上老人的比重可达%，绝对量为亿人；2050年可达%，绝对量可达亿人，是世界上老年人口最多的国家。据统计，目前我国城市老年人人均年消费额在4000元，全国老年人消费额在3200亿元，而且老年人的生活收入在较稳定地增长，从而形成一个庞大的、特殊的需求市场，老年市场。 　　(二)消费人群定位:我们的目标群体是50岁以上的老年人以及他们的子女。以亲子捆绑关系来提高软件的使用率，占有一定的市场份额。 　　(三)竞争优势: 　　1.添加了准确的GPRS定位系统，使老年人在出行过程中可以随时随地准确定位自己位置，增加了出行的安全性，也减少了老年人走失的风险。 　　2.添加了及时天气预报功能，给老年人提供了天气指南，方便出行。 　　3.添加了自动报警功能，代替子女监测老年人的安全，身体健康状况。 　　4.详细的索引功能，简化操作界面，易于老年人操作 　　5.添加急救手册板块，汇总了各种紧急情况下的数百项急救知识，用户可以通过简便的分类和检索界面，快速找到所有需要信息，如病因、症状、救治方法和注意事项等详情。 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　6.添加与微博，微信，QQ等平台分享功能，同步上传。提升用户粘性。 　　(四)盈利模式: 　　1.短期盈利模式：：短期内不考虑盈利模式，短期主要为了树立产品品牌形象，使其进一步扩大市场份额，为之后产品完善进一步深入人心做铺垫。 　　2.中期盈利模式：：广告服务收费，可以与软件推荐的老年学习班，保健品，医疗机械，家政服务部门 　　合作适当收取一定的宣传费用；可以通过使用GPRS等服务产生一定量的流量费用，与移动运营商合作从中提取一定费用 　　3.长期盈利模式：会员收费——使用者可免费注册成为APP会员，通过推出更多更新的服务内容，从中发展VIP会员，并收取一定费用；应用服务——在应用中提供一些虚拟送礼物，在线聊天发送炫美表情，个人名片装扮等服务，并对普通会员进行有偿收费服务 　　四、知识产权 　　本APP自主开发，核心知识产权属个人所有，不存在任何产权纠纷。 　　五、战略和计划 第24页 精选优质文档----倾情为你奉上　　我们的战略是以积极稳妥的战略专注于开发产品，不断完善各个板块功能，让产 　　第24页