黄色新闻大王

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1、黄色新闻大王——威廉·伦道夫·赫斯特赫斯特简介赫斯特（1863~1951)出生于美国加利福尼亚州的旧金山，他的父亲威廉乔治是爱尔兰移民，一个成功的拓荒者，靠开采金矿和银矿发了家，他的母亲则是一名教师。赫斯特家境富裕，这养成了他对金钱无所谓的态度和追求冒险、刺激的大胆个性。一种纨绔子弟的作风，在他上大学期间就已完全显露。1881年，赫斯特在父亲的安排下，来到哈佛大学就读。在这里，他挥霍无度，纵情于跳舞、音乐和啤酒，其行为任性是全校闻名的。但在此同时，由他担任经理的幽默杂志《讽刺文》却又得到全校一致好评。这多少显示了他与一般纨绔子弟的不同之处。赫斯特离开哈佛在校期

2、间，对赫斯特产生重要影响的是查尔斯·泰勒主办的《波士顿环球报》和普利策的《世界报》。他颇醉心于《环球报》那种耸人听闻的新闻；对普利策《世界报》的办报技巧更是欣赏不已。为此，他还曾到《世界报》当了一段时间见习记者。当举国庆贺格罗弗·克利夫兰当选总统时，赫斯特竟在他的刊物上大放厥词，校方因此令他暂时退学。仅仅过了几个月，赫斯特又开始在学报上恶意攻击教授，这一次，他终于被学校开除了。赫斯特离开哈佛时，年仅22岁。他对这一惩罚毫不在意，这时他办报的兴趣已超过了一切，决心自己办报。他先用了一年时间认真学习和研究普利策的办报方式。在赫斯特看来，学习普利策决不是为了成为他的

3、追随者，而是为了日后向他发动大胆进攻。他把普利策当作自己的假想对手，认为只有战胜普利策，才能满足他的成功欲望。向世界迈出第一步赫斯特的父亲办有《考察家报》，1887年赫斯特的父亲当选为美国参议员，这样一来，24岁得赫斯特终于得遂夙愿，成为《考察家报》的主编。上班第一天，他大步流星跨进报社办公室，向全体员工宣布：他要让世界“发惊、发愣、发呆”。当时，《考察家报》正陷于困境，赫斯特应用从《纽约世界报》学来的煽情手法，很快便把这张亏本的报纸办成“旧金山有史以来最大胆，最出色，最动人的报纸”——其实就是最富有煽情色彩的报纸。为强化《考察家报》的煽情报道，他雇用曾在贝内

4、特的《纽约先驱报》和普利策的《纽约世界报》供职的钱柏林为编辑主任，还聘请了擅长写耸人听闻报道的麦克尤恩。麦克尤恩给新闻下过一个有名的定义，他说读者看到后能够叫一声“哎呀”的就是新闻。显然这是典型的煽情主义论调。赫斯特在旧金山的办报实践，已为后来在纽约掀起黄色新闻浪潮开了先河。成就及荣誉赫斯特的目标是向纽约进军，向普利策挑战。1895年，赫斯特以18万美元收购了纽约《晨报》，这份报纸是普利策的哥哥艾伯特于1882年创办的，后来卖给了辛辛那提《问询报》的出版人麦克林。赫斯特买下这家报纸时，正是报纸亏损的时候。赫斯特将《晨报》改为《纽约日报》，并调动他的原有的那批精

5、兵强将来到纽约，全力以赴地经营这份报纸。并正式向普利策发起挑战。他的第一步是将他的《新闻早报》定价为每份1美分。低价的报纸招来大批读者，《早报》的销量很快就达到15万份。精明的赫斯特同时提高了广告费标准，从而补偿了报纸低价的亏损。虽然，普利策的《世界早报》比《新闻早报》高一倍价钱仍能卖到20万份，《世界晚报》的销量更是高达34万份，但普利策已经明显感到了这位加州来的年轻人对自己的威胁了赫斯特挖走众多干将赫斯特下一步的招数更凶猛：他以重金挖走了普利策手下众多干将，漫画家鲍尔斯、剧评家艾伦·达尔等都被赫斯特的高薪所诱而跳槽。更猛烈更疯狂的进攻是在1896年1月，当

6、时，《旧金山审查报》租用《世界报》的大本营――世界大厦的一部分作为它的东岸办事处。由于两家报纸在一座楼办公，双方工作人员来往密切。终于有一天，一场由赫斯特策划的“兵变”发生了――《旧金山审查报》的工作人员暗中策动，以高薪诱使《世界报》全体人员离开《世界报》。第二天，他们都去《纽约日报》上班了。其中包括普利策的得意干将、星期版编辑默利尔?高德。这个人擅长制造耸人听闻和假科学的纯刺激性报道，并且还首创了彩色印刷的连环画。他聘请漫画家奥特格尔特创作《木泥屋巷》连环漫画，主人公是一个光头无齿穿黄色睡衣的孩子。这个形象很快便深入人心，被称为“黄孩子”，很吸引人。由于高德

7、的功劳，星期版的报纸一年内突破了45万份大关。这份一年出刊52次的星期刊盈利竟和每年出刊333次的《世界报》母版相差无几。就是这个能干的高德，竟把漫画家和“黄孩子”一起带到《纽约日报》去了。这对普利策来说，无疑是个致命的打击。普利策的反击普利策发现一夜之间人去楼空，这位报界领袖对赫斯特这种疯狂的做法愤怒已极。他想用同样的高薪劝回高德等人，但令人遗憾、令人更加愤怒的是，他们只回来了一天――赫斯特又用更高的薪金把他们带走了。这次大规模的进攻几乎使《世界报》完全瘫痪。普利策只好用同样的办法从《太阳报》挖来主编布勒斯本，让他重新组织《世界报》的编辑工作；并连夜召集主管

8、人员开会，共同研究对付赫斯特的办法。布