11秋市场营销作业2

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1、11秋《市场营销学》作业2一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V1.  产业市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。A.小于B.大于C.等于D.都不是      满分：5  分2.  占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。A.市场领导者B.市场跟随者者C.市场挑战者D.市场补缺者      满分：5  分3.  有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为()。A.影响者B.批准者C.决策者D.采购者    

2、  满分：5  分4.  （）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A.产品B.顾客C.利润D.市场细分      满分：5  分5.  消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向      满分：5  分6.  影响消费需求变化的最活跃的因素是____。A.个人可支配收入B.个人可任意支配收入C.个人收入D.人均国内生产总值      满分：5  分7.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产

3、品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()。A.完全竞争B.完全垄断C.不完全垄断D.垄断竞争      满分：5  分8.  （）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源      满分：5  分9.  大多数消费者只能根据个人好恶和()做出购买决策。A.智慧B.经验C.感觉D.能力      满分：5  分10.  （）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A.供应商B.制造商C.营销中

4、间商D.广告商      满分：5  分二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V1.  一个行业的进入屏障有()。A.专利和许可证B.政府政策C.原材料供应D.规模经济      满分：5  分2.  产业市场有以下主要特点()。A.派生需求B.弹性较小C.规模大D.波动较大      满分：5  分3.  市场营销环境（）。A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素C.可能形成机会也可能造成威胁D.是可以了解和预测的E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的      满分：5  分4.  购买行为的

5、实现必须具备（）。A.消费欲望B.购买力C.成年资格D.商品E.都不是      满分：5  分5.  市场挑战者的主要竞争战略包括()。A.攻击市场领导者B.扩大总需求C.攻击资金不足、经营不佳的公司D.跟随市场领导者E.降低总需求      满分：5  分6.  国内市场按购买动机可分为（）。A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.非营利组织市场E.国际市场      满分：5  分7.  消费者市场的主要特点有()。A.发展性B.多样性C.层次性D.伸缩性E.可诱导性      满分：5  分8.  以盈利为目

6、的的国内市场包括（）。A.生产者市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府采购市场E.非营利组织市场      满分：5  分9.  对环境威胁的分析，一般着眼于（）。A.威胁是否存在B.威胁的潜在严重性C.威胁的征兆D.预测威胁到来的时间E.威胁出现的可能性      满分：5  分10.  市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有()A.有足够的市场潜量和购买力B.利润有增长的潜力C.对主要竞争者不具有吸引力D.企业具备必需的资源和能力      满分：5  分