新媒体在品牌推广中的应用

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1、新媒体在品牌推广中的应用摘要：在近几年来社会经济和科技的不断进步和发展，新媒体也走上了历史舞台，其相较于传统媒体的优势也日益显露，在当今社会中的地位十分重要，也迅速发展为品牌宣传的主要阵地之一。虽然对于新媒体的概念还没有统一的说法，但新媒体的本质是以数字技术和网络科技为基础的，并不断的以旧媒体为基础进行发展创新。新媒体产生于旧媒体，其涵盖了旧媒体的特征，并有了自己的特色。在当今的互联网时代，在手机、电脑上发展成为了多样化快捷化的新媒体媒介。现在，新媒体在品牌推广中的体系还很不全面，还没有完善的法律法规对这一领域进行制约，也就出现了很多问题。新媒体的互动性特征拉进了品牌和消费者之间的距离。

2、当前，在市场经济的大背景下，在新媒体的迅速发展的如今，其与传统媒体比较而出现的传播优势逐渐凸显，成为企业进行品牌推广的有力阵地。本文中笔者对学者们关于新媒体的定义进行了总结陈述，并解释了新媒体对于品牌推广的影响以及新媒体目前存在的问题，最后提出解决的方式和新媒体的正确利用方式。主要对新媒体在品牌推广上的力度、与受众的互动以及企业推广等三方面为主要内容，并分析了新媒体在品牌信息完整性的传播和品牌可信度的优缺点，以帮助企业们更加科学合理的进行企业推广。 关键词：新媒体、品牌推广、企业推广、网络科技Abstractinrecentyears,thesocialeconomyandscience

3、andtechnologyprogressanddevelopment,thenewmediaalsotookthehistoricalstage,itsadvantagesareincreasinglyexposed,intoday'ssocietyisveryimportant,butalsotherapiddevelopmentofbrandpromotionforoneofthemainpositions.Inthispaper,theauthorsummarizesthedefinitionofnewmedia,andexplainstheinfluenceofnewmedia

4、onbrandpromotionaswellastheexistingproblems,andfinallyputsforwardthewayofsolvingthenewmediaandnewmedia.Mainlytothenewmediainthebrandpromotionefforts,andtheaudienceinteractionandbusinesspromotionandotherthreeaspectsasthemaincontent,andanalyzesthenewmediainbrandinformationintegrityandbrandcredibili

5、tyoftheadvantagesanddisadvantages,inordertohelpcompaniesmorescientificandreasonablebusinesspush.Keywords:newmedia,brandpromotion,businesspromotion,networktechnology目录一、导论1（一）新媒体的概述1（二）新媒体的特点21.传播性22.互动性2（三）新媒体近几年的发展2二、新媒体对品牌推广的影响3（一）新媒体增强了消费者与品牌的互动性3（二）提升了广告的创意空间3（三）对于塑造企业品牌起着重要作用3（四）有助于降低营销成本并实现

6、企业效益增值3三、新媒体在品牌推广中存在的问题4（一）新媒体传播信息的碎片化特点制约品牌信息传递的完整性4（二）新媒体的营销中隐私的保护4（三)缺乏新媒体营销理念和高素质营销人员5四、品牌推广中新媒体作用不佳的原因5（一）新媒体在传播品牌信息完整性5（二）新媒体在传播品牌中的可信度5五、新媒体在品牌推广中的作用6（一）增加品牌识别度6（二）降低品牌推广成本6（三）品牌达到名利双收6六、企业如何利用新媒体7（一）充分利用信息资源提升企业形象7（二）正确处理新媒体时代信息的两面性8（三）利用网络提升管理水平8（四）合理利用新媒体新技术8结论9参考文献10一、导论（一）新媒体的概述随着近几年社

7、会经济的不断发展，新媒体已经越来越多的融入了人们的生活之中，而在品牌与消费者之间，新媒体也起着不可或缺的作用。最先提出新媒体概念的是上世纪末期的戈尔德马克。新媒体的概念也有多种解释。联合国教科文组织对于新媒体的官方定义是通过数字技能的能记，以网络为媒介进行信息的传播。美国杂志《连线》对新媒体的概念解释：为人对人的传播。丹·吉尔默提到：新媒体其实本质与旧媒体一致。熊澄宇提到：新媒体不是普通单一的概念，它是有层次有等级的，对于报纸来说广