中国动漫衍生品发展策略及问题研究

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1、编号________本科毕业论文中国动漫衍生品发展策略及问题研究学院：动画艺术学院专业：动画专业年级班级：2013级系列片4班学生学号及姓名：1130544薛庚指导教师及职称：刘宝庵教授2016年11月1日III摘要我国动漫产业前景巨大，但是衍生品开发不足，是导致其无法盈利的根本原因。动漫衍生品产业的特殊性在于它要以产业链下游的衍生产品开发实现企业的盈利，而主要不是靠产品本身的售播营销赚钱。因而，动漫衍生品产业通过产业链盈利的模式对于动漫衍生品企业的生存和壮大就显得特别重要。我国动漫衍生品产业尚处于

2、起步阶段，完整的动漫衍生品产业链还没有完全建立起来，更多的资金和人力往往投入到动漫衍生品影视制作过程中，而其他环节特别是衍生品产业化环节特别薄弱，导致我国动漫衍生品产业盈利状况不佳。然而中国的动漫衍生品的市场随着国民经济的发展而飞速的成长，整个行业也是在稳步提升。为了中国的动漫衍生品产业稳步提升和发展创造更多有利的条件，目前出现的种种问题是急需得到解决的。关键词：中国文化；动漫衍生品；产品保护IIIABSTRACTAnimationindustryinChinaishuge,butlackderiv

3、ativesdevelopment,istherootcauseofitsprofits.Theparticularityofanimationindustryisitsderivativestodownstreamindustrychaindevelopmentandachievetheprofitoftheenterprise,themainproductitselfnotonsalemarketingtomakemoney.Therefore,animationindustrythroughi

4、ndustrychainprofitpatternforanimationcompaniestosurviveandgrowisespeciallyimportant.Animationindustryinourcountryisstillinitsinfancy,thecompleteanimationindustrychainisstillnotfullyestablished,moremoneyandmanpoweroftenintoanimationfilmandtelevisionprod

5、uctionprocess,andotherlinks,especiallyinindustrializationofderivatives,especiallyweaklink,leadingtopoorChineseanimationindustryprofitability.HowevertheChineseanimationderivativesmarketwiththerapiddevelopmentofthenationaleconomy,thegrowthofthewholeindus

6、tryisrisingsteadily.TosteadyriseoftheChineseanimationindustryanddevelopmenttocreatemorefavorableconditions,theproblemsatpresentisurgentneedtosolve.Keywords：TheChineseculture;Animationderivatives;ProductprotectionIII目录摘要IABSTRACTII绪论1一、相关概念及理论依据和意义1（一）动

7、漫衍生品的概念1（二）动漫衍生品的理论依据2（三）研究动漫衍生品的意义2二、衍生品在动漫衍生品产业链中的地位与作用2三、动漫衍生品发展现状3（一）动漫衍生品发展现状3（二）动漫衍生品发展存在的问题4四、动漫衍生品市场价值分析6（一）动漫衍生品发展潜力分析6（二）做好动漫衍生品市场细分6五、动漫衍生品发展对策7（一）动漫衍生品培养人才7（二）打造民族特色的强势文化品牌7（三）加强管理制度和政策扶植力度8（四）完善动漫衍生品产业链8（五）拓展融资渠道8（六）拓宽消费者受众市场9六、结论9七、参考文献11

8、致谢12III绪论在过去的整整一个世纪的时间里，通过不断的发展，动漫衍生品产业已经成为全世界都想发展的“黄金产业”。在中国改革开放几十年的时间里，国家出台了一谢列的政策，促使该产业的发展，使中国的动漫衍生品产业迎来了发展的春天。但是在外行人看似一片大好的的情况下，有数据显示中国的90%的动漫衍生品产业都是处于巨大的亏损状态。面对动漫衍生品产业的新问题与新挑战。国家的《十二五期间国家动漫衍生品产业发展规划》中说明了“要充分的发挥市场对动漫衍生品文化的资源配置的积极作用，