广告,市场的测量器

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1、广告，市场的测量器报告出处：　　发布日期：2002-09-16作者:梁兆松现代人与广告　　随着市场经济的发展，广告已渗入我们的日常生活之中，广告通过报纸、电视、广播、路牌、大型电子屏幕等等大众传播媒体向人们展示各种各样的商品信息。什么样的广告最引人注目，什么样的广告最有效果，在什么样的媒体上做广告效果最好，在哪一份报纸上刊登广告可以获取最大的回报，已经成了广告客户最关心的问题，也成了广告代理商最关心的问题了。作为刊登广告的传媒，也迫切地想知道广告发展的趋势、各种行业在广告费方面投入的变化、媒体自身

2、的优势和竞争对手的比较，以及想知道广告客户的需求，等等。 　　广州达门信息产业公司利用自己的技术优势，把全国230家报纸的广告进行专业监测，将全国主要的中央大报和各省、市的地方大报的广告每日登记、分类录入电脑，定期统计分析，按月出版报告。统计时根据各报社提供的标准报价和广告版面。 　　这份按月出版的媒介监测报告为生产商、销售商、广告代理商提供了全国各地市场的竞争情报，他们可以从中了解竞争对手的广告和销售策略，为广告人提供客户的需求动态，从中发现和捕捉新客户和新机会。 　　广告这块蛋糕有多大?　 　

3、　广告是一块大蛋糕，人人都想从中分得一小块。1995年全国的广告营业额高达300亿元，丰厚的利润吸引着广告人跃跃欲试，全国各地的广告公司越办越多。然而，并非所有投身于广告事业的广告人都能养得肥肥白白，广告人除了搞广告设计外，还得不断留意广告市场的风云变化。 　　在达门公司监测的全国230家大报中，今年上半年的广告总收入一共是25．08亿元。　一月二月三月四月五月六月总计广告收入3.15亿2.97亿3.93亿4.80亿5.03亿5.20亿25.08亿　　广告收入从年初的3．15亿逐月上升到六月的5．

4、20亿，从中可见中国的经济大气候日渐景气，也可以从中看出广告的淡季和旺季。 　　与全国的经济形势相接近，深圳的报纸广告收入也在盘旋上升，深圳特区报、深圳商报、深圳晚报和投资导报等四家大报今年上半年的广告总收入一共是1．49亿元，约占全国报纸广告收入的十八分之一。 　　蛋糕的成份和营养　　在全国范围内，哪些行业投入的广告费比较高呢?据达门信息产业公司的广告监测报告显示，前三位是家用电器，房地产和商品经销公司，这几个行业投入的广告费接近全部报纸广告收入的三分之一。 　一月二月三月四月五月六月总计广告收

5、入1593万2438万2202万2652万2369万2913万14067万　　以下是全国230家报纸投入广告费用最多的前五位行业：　一月二月三月四月五月六月一家用电器5625万商品经销5263万商品经销7662万房地产6854万家用电器7435万家用电器8174万二房地产4646万家用电器4098万家用电器5081万家用电器6362万房地产6541万房地产6684万三商业服务3789万房地产3213万电脑办设4776万工农业3996万工农业3839万电脑3708万四信息服务1568万工农业1687

6、万房地产4503万医药3076万电脑3372万工农业3598万五工农业1554万保建品1529万工农业2659万电脑3003万医药2805万交通运输3189万　　与全国对比，在深圳范围内，则以房地产业占绝对优势，高居榜首位置，其次是通讯和信息服务。这两个行业投入的广告费用与他们在深圳的激烈竞争息息相关。行业名次一月二月三月四月五月六月第一位房地产841万房地产384万房地产545万房地产786万房地产916万房地产753万第二位商业服务365万通讯310万商品经销375万通讯323万信息服务151

7、万通讯278万第三位通讯184万商品经销254万通讯269万金融保险234万家用电器126万家用电器187万第四位旅游130万通讯93万家用电器168万金融保险172万信息服务126万家用电器152万第五位交通运输73万家用电器110万家用电器61万家用电器116万保健品64万保健品128万　　选择好的广告诉求点　　广告客户对于广告的投入和产出进行分析和统计，选择广告效果好的诉求点发布广告。他们会选择发行量比较高、复盖面比较广、读者比较多、影响比较大的报纸做广告。因此，有的报纸广告多得吃不完，而有

8、些发行量比较少的报纸，尽管派出业务员四处拉广告，也没人愿在它那儿做广告，那些业务员求爷爷告奶奶的，比登天还难。 　　从全国报纸广告大户的排名来看，广告收益大的报纸都是与其发行量、复盖面、读者层和影响力密切相关。 　　以下是全国范围内l一6月广告收入最高的十家大报排名：　一月二月三月四月五月六月1新民晚报新民晚报新民晚报新民晚报新民晚报羊城晚报2羊城晚报羊城晚报广州日报羊城晚报广州日报新民晚报3广州日报广州日报羊城晚报北京晚报羊城晚报广州日报4北京晚报北京晚报北京晚报广州日报北京晚报