开题报告范本(贺)

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1、硕士研究生选题报告书选题题目我国教育报刊营销策略研究研究生姓名鲁娜娜导师姓名贺琼职称教授入学年月2006年9月1日所属院（系）管理学院专业工商管理研究方向市场营销选题报告时间：2008年3月6日23说明1．选题报告要用计算机打印或用黑色钢笔逐栏填写，要求字迹清晰，文句通顺。2．选题报告所列各栏内容要详细填写、要求重点突出。3．选题报告于第三学期开始，最迟不能超过第四学期末完成。4．选题报告是中期考核筛选工作的一部份，选题报告不合格者不得进入论文工作阶段。5．自备案之日起8—12个月后方可进行论文答辩。注：1．一至三的内容可打印加页（

2、空表可在校园网上下载），四至八的内容，用碳素墨水填写在表内。2．研究生将选题报告完成后交各院（系）备案，论文答辩后，由答辩委员会秘书将此表与《硕士学位申请及评定书》等材料一同交院（系）学位评定分委员会转校学位办公室。23硕士研究生选题报告书一、文献查阅报告：（附所阅读的主要文献至少40篇以上）教育报刊是以立足教育、服务教育为鲜明特征的专业性报刊，是我国报刊群体的重要组成部分，和整个国家政治、经济、社会、文化的发展密切相关。在同质报刊竞争激烈的今天，实施科学、有效的营销策略，最大程度地提高市场占有率和发行量，是其获得社会效益和经济效益

3、的核心竞争手段。根据研究方向及所选的论文题目，文献查阅报告如下：[1]菲利普·科特勒．营销管理（第十一版）[M]．中国人民大学出版社，2006．内容摘要：介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。内容包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。本书概要地讨论了在计划过程中战略营销的作4用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响等。[2

4、]贾华．教育报刊销售策略及运作模式分析[J]．商场现代化，2007(5)．内容摘要：在教育报刊竞争激烈的今天，实施科学、有效的营销策略，最大程度地提高市场占有率和发行量，是其获得社会效益和经济效益的核心竞争手段。[3]贾昌荣．报刊业促销策略探析[J]．商业研究，2006(2)．内容摘要：我国报刊业企业化进程加快，同样面临着市场问题。如何有效地促进报刊销售，很多报刊社进行了积极有益的探索。总体来看，报刊业在促销策略应用方面美中亦有不足，即缺乏组合，只有对各种促销策略有机地加以整合，才能更为有效地促进报刊销售。[4]史道祥．教育报刊营销

5、环境分析[J]．河南社会科学，2007(4)．内容摘要：教育报刊是出版业的特殊群体，其兴起和发展与中国教育大发展构成的特殊文化环境息息相关。近年，国家出台一系列的政策法规，进行报刊整顿，报刊经营市场化是大势所趋。23教育+报刊应尽快走出行政依附的怪圈，着眼市场前沿，追踪市场趋势，适时抓住机会，在市场经济中重现辉煌。[5]史道祥．教育报刊营销战略[M]．北京广播学院出版社，2007．内容摘要：运用市场营销的前沿理论，结合营销实践，对教育报刊这个中国报刊的特殊群体进行全方位、理性、透彻的分析，就报刊发行走向市场、预测决策、细分定位、开辟

6、渠道、集团化战略及实际发行中遇到的问题进行了积极探索，并提出走出困境的尝试办法。[6]高治军．关于教育报刊走向的思考[J]．河南大学学报，2005(5)．内容摘要：教育报刊要 在文化体制改革的大潮中立于不败‘’之地，一要面向市场，向集团化方向发展；二要打造名牌报刊,走品牌开发之路；三要狠抓编辑队伍建设，不断提高报刊质量；四要树立以人为本的科学发展观，构建和谐文明的报刊社。[7]李双红．要"新闻"还是要"论文"——浅论教育报刊的编辑策略[J]．淮北煤炭师范学院学报，2007(4)．内容摘要：教育报刊作为专业期刊，既要完成一般新闻媒体的

7、“宣传”，也要具有教育特色的“服务”。教育报刊的编辑、记者，不仅仅要掌握新闻理论，更要亲自站在教育改革的前沿。因为教育报刊的主要功能在于它的政治导向，舆论引导，热点引导，理论引领。作为教育报刊的编辑，要在“新闻”和“论文”之间做出准确判断，判断的标准应该是政治导向实，舆论监督正，热点引导准，理论引领新。[8]欧阳勋．教育报刊如何实现跨越式发展[J]．传媒，2005(11)．内容摘要：实现教育报刊的跨越式发展需要：树立科学质量观，打牢跨越式发展的坚实基础；树立科学效益观，壮大跨越式发展的综合实力；树立科学人才观，造就跨越式发展的一流队

8、伍[9]乔身吉．关于教育报刊营销模式的探讨[J]．上海企业，2007(5)．内容摘要：通过国内著名教育报刊销售的实战案例，从赠品策略、特价策略、试读策略和增值服务策略角度对教育报刊的销售策略和运作模式，进行了系统分析。23[10]杨薇