何宏仁5.10毕业论文终稿

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1、钦州　学　院本科毕业论文（设计）钦州市旧城区形象定位及其开发策略的研究院系商学院专业国际营销学生班级2008级2班姓名何宏仁学号0801403216指导教师单位钦州学院金海重工股份公司指导教师姓名刘湘桂韦舒斌指导教师职称讲师2012年04月钦州市旧城区形象定位及其开发策略的研究市场营销专业2008级何宏仁指导老师刘湘桂韦舒斌摘要旧城区是一座城市的历史产物和文化载体。钦州旧城区作为钦州市发源地，其极具上世纪初的街区风貌以及文化特征，是钦州市灵魂的体现。但目前钦州旧城区与当前发展中的钦州城市极为不协调，因此旧城区形象重新定位改造已经是势在必行。本论文主要先通过分

2、析钦州旧城区的现状特点，然后在优缺点的分析过程中，重点探讨了旧城区的文化以及其价值。同时结合国内外旧城区改造成功经验，最终确定“钦州旧城核心价值由文化主导”这一研究思想，对钦州旧城区进行初步的形象设计与定位。并提出对旧城区形象改造策略以及形象营销传播策略。关键词：旧城区，文化，形象定位，营销传播TheAnalysisoftheImageOrientationandItsDevelopmentStrategiesoftheOldTownofQinzhouMarketingmajorgrade2008HeHongrenInstructorLiuXiangguiW

3、eiShubinAbstractOldtownisregardedasthehistoricalproductofacity,aswellasthecarrierofculture.TheoldtownofQinzhou,knownasthebirthplaceofQinzhouCity,withblockstyleandculturalidentityinthebeginningofthelastcentury,incarnatesthesoulofQinzhouCity.However,nowadaystheoldtownisuncoordinatedw

4、iththecurrentdevelopmentofthemoderntownsinQinzhou.Therefore,itisnecessarytorebuildtheimageoftheoldtown.AfteranalyzingthestatusandcharacteristicsoftheoldtownofQinzhou,basedonitsmeritsanddemerits,thispapermainlyfocusonstudyingthecultureandthevalueoftheoldtown.Meanwhile,combiningthesu

5、ccessfulexperienceofrebuildingtheoldtownsathomeandabroad,thispaperputsforwardanideathatthecorevalueoftheoldtownisdominatedbyculture.Andbasedonthisidea,thispapergivesabriefintroductiontotheinitialimageofthedesignandorientationoftheoldtownofQinzhou.Finally,thispaperpresentssomestrate

6、giesonrebuildingandmarketingtheimageoftheoldtownofQinzhou.Keywords:Oldtown，Culture，Imageorientation，Marketingcommunication目录一绪论1（一）选题背景1（二）研究目的及意义1二钦州旧城区现状分析1（一）钦州旧城区特点2（二）钦州旧城区的环境分析3（三）保护和开发现状4（四）功能价值5（五）核心价值评估6三钦州旧城区形象设计定位7（一）旧城区文化的构成和分类7（二）新时代的钦州市新形象定位8（三）钦州市新旧城区形象冲突点和互容点9（四）钦州旧

7、城区的形象设计与定位9四钦州旧城区开发策略11（一）旧城区硬件改造策略11（二）旧城区营销传播策略13五结论13致谢14参考文献15附录16钦州学院本科毕业论文（设计）一绪论（一）选题背景旧城区作为一座城市的历史产物，在现实的城市建设中处于非常尴尬的地位。推倒重建或是保护更新，均成为当代一个深刻的课题。当今城市在推行现代化进程当中，基本是千篇一律，忽视城市的人文历史开发，导致城市缺乏文化内核。据统计我国城市中每年数以万计的老旧建筑体被推倒【1】。旧城区是一座城市的历史的产物，同时也是文化的载体。它不单单是一些物质形式存在体，而且能够记存历史的痕迹，给人还原历

8、史旧貌和特色，其身上富含文化价值和社会价值以及经济开