达芙妮的整合推广方案.pptx

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1、品牌故事太陽之神[阿波羅]，象徵一切文藝。愛神戲弄,深深地愛上了河神的女兒達芙妮。而[達芙妮]堅信著永遠純真完美，即使阿波羅的俊美和美妙的笛聲，都不為所動。她逃到河邊，大聲向父親河神求救，河神於是把達芙妮變成一株月桂樹。阿波羅追上的時候，只見深愛著的已成了河岸旁姿影婉約的月桂樹，他輕擁著月桂樹向她道歉，並且言明雖然她無法成為自己的妻子，但他對她的愛慕永遠不變，他要用她的木材做他的豎琴，用她的花朵裝飾他的弓箭，讓她永遠青春永駐，不必擔心衰老。月桂屬於[常綠]喬木，希臘人相信這是因為受到阿波羅的金口禦封。月桂冠是由愛情編織而成考據家聲稱達芙妮象徵黎明，阿波羅追逐達芙妮正一如太陽追逐

2、著黎明，和對[愛]亙古不變的追逐。以[愛]編織愛會給你加冕，也會把你釘在十字架上『就像愛會給你加冕，也會把你釘在十字架上』紀伯倫品牌故事漫溯時間的河流達芙妮因愛加冠演化成這個世代裡每一個[自主]的女人[尋找達芙妮]因為[新舊並存]的特質達芙妮青春不逝XYZ1946-19641965-19761977-1994男/女種族區別[渴望]權威/服從領導式品牌品牌忠誠林青霞長青/沒有年齡中性種族融合[啟發]自我獨特風格主題量販與奢侈品感性行銷王菲反傳統/顛覆/創造人類世界觀[趣味引導]多重/多重融合感官體驗/多重訊息品牌體驗/網路行銷品牌世代網路虛擬情人創新/快速/多重體驗今日女孩明日女

3、人世代趨勢:多元文化.多重角色扮演「未來，每個人都有機會成名十五分鐘」15.–生活編織的情節角色女人生活可能簡單角色卻複雜時間讓世代變化心裡永遠住著少女的自己說不明白還要些什麼只要一切可以多一點寬廣我要一雙鞋我要一雙時髦鞋我是魅力的女人[迎接+創造+變化]女人要什麼?□獨特□尊重□體貼□信任□moreˇˇˇˇˇ編織達芙妮編織時尚光環秒-編成了[分]分-織成[小時]小時-編織了一天一天-串成了一生1○○○○個可能的探索1○○○○次以上的實驗裙子試過不同的上衣上衣找過裙子和褲子也搭過背心總是一雙[鞋]完成了一個冗長的句子我在鏡子裡1○○○○X1○○○○次的演出『愛情與鞋』K.:23上

4、網/幻想/安全感星期日早上又被吵醒以為可愛少女都會有隻粉紅結果是愛麗絲的把戲.....少一雙新鞋感覺腳趾溫度太低10℃像適合賴床的淺紫色氣體不小心就忘了捷運耍任性的70慣性速度再怎麼急也是來不及用玫瑰收買熱情遲到沒關係因為我是你的紅心週年慶的折扣數字摻了毒藥魅力換上新裝以為會更六年級女生愛吃麥當勞黃色卡洛里覺得不夠個性只能穿's501獻上你的迷戀當點心擁抱變成穿長靴的貓咪呼出一團白色棉花訊息J.:27//S.:30/質感/我的『M』,路上碰到的我的舊情人。他努力地吸著奶昔,拇指僅捏著吸管,而吸管早就因為真空縮扁。『一起喝個東西吧』我說。他選了這裡熱鬧、疏遠、沒話題也不需要交談的『

5、麥當勞』。汗讓眼鏡一直滑落,他窘促地掏著手帕,皮夾掉下翻攤著一張桃花似的笑臉,我低頭幫他撿起,桌下的黑鞋漫著灰,『我』他在鏡片後面顯得恍神,我忍不住笑了。『她像蛋白質一樣：健康、純淨、營養、圓滿。和她在一起你會長得又高又壯！』人家說的蛋白質女孩,那女孩也曾經是我。三年,路邊的、鑲花的小涼鞋,夜市和我的『M』,我愛的愛情和鞋子,我忍不住笑了。旁我的馬鞍包沾著水氣,『我該走了,10點的』『你看起來很快樂』他這麼說。蹬著3吋的亮皮細跟,希望再見時的姿態沒顯得高傲,我的愛情和流行一樣的前進,『我很快樂』。…2004-07-2120:00:04–男人才是『鞋』姓名：伊莎貝拉留言：我說男人才

6、是『鞋』。有些漂亮的鞋子買回去，本來就不是為了要穿，只是為了擁有而已。當然，如果還能引起朋友或是敵人的妒忌，那就再棒也沒有了。再怎麼平凡也要有『個人特色』！更何況，在「理想鞋」沒找到之前，總可以也買一些別的鞋子來穿穿吧。：\2004-07-2118:19:04戀愛像穿鞋姓名：留言：假如戀愛像穿鞋,買鞋的過程就是被尊寵的享受。不需要進更衣室從外到內、從上到下換衣服，妝不糊、頭髮不亂。永遠有人細心周到服侍，一雙雙拿到眼前，考究地替你穿上。每一次坐在椅子上等的時候，好像王子就要捧著玻璃鞋來。當然，“鞋子合不合適，只有腳知道。”穿上性感的高跟鞋，多了7公分就神奇地看到更遠的世界，然後自

7、然的發光，好像大會終於為我帶上了后冠。再大的水泡，也要忍耐。忍受不了的時候，大不了光著腳走，鞋子拎在手上就是了！有人說愛買鞋的女人虛榮，嘿、不買鞋哪有戀愛的快樂？：\買鞋買鞋買鞋買鞋!2004-07-2121:00:04–:男人才是『鞋』姓名：留言：每一個女人，都有『不老』情結。年齡只是角色扮演。一雙娃娃鞋，妳就自自然然地會有天真的心情和簡單的快樂。如果是白色的，連任性糊塗都理所當然。穿上3吋的舞鞋，穿梭在人群之中好像搖動的探戈，妳是無心的，但是街上目光都是挑逗。黑跟包鞋是得體