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时间：2022-04-30
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1、POLIT电子表品牌推广案目录第一部分市场概况第二部分竞争者分析第三部分目标消费者分析第四部分核心竞争力分析第五部分传播核心规划第六部分产品建议第七部分传播推广规划第一部分市场概况1、电子手表作为计时器的功能正不断被其他产品冲击（特别是现在中小学生都有了手机兼具了通讯、计时、装饰的作用）。2、时尚流行类手表的出现，改变了消费者（尤其是年轻消费者）对手表的传统要求，更重要的是款式、造型、色彩等，手表作为时尚饰品的作用已越来越明显。3、时尚儿童电子表类手表的市场虽然已经形成，但目前进入的知名品牌并不多，能被消费者广泛认知和认同的品牌就更少，主要是迪士尼和时刻美、奥迪斯等几个牌子
2、（这几个淘宝上买的比较好）。4、时尚儿童电子手表目前在传播上的投入不高，尤其缺乏整合传播的投入，消费者能接触到品牌的渠道不多。商场商店或文具店小商品市场网上购买0246810数据来自浙江工业大学《品牌调查报告：手表》第二部分竞争者分析我时间我做主它不仅作为一个计时工具，其产品更多传递出品牌的价值观，体现出佩戴者充满自信、积极进取、实现自我目标的人生态度。阳光开朗爱运动爱健康迪士尼不断努力达到高质量标准而进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须保证的。——注重产品外观造型和品牌；——注重产品的高科技含量和质量；Disney和OTS目标消费群购买决策关心的因素分析
3、：第三部分目标消费者分析POLIT目标消费者核心人群年龄7-15岁青少年（小学生，初中生）购买电子表的目的是掌握时间，有利于学习生活购买导因排序是品牌知名度、口碑、品质、款式；消费人群和目标对象图标71015小学四年级小学三年级13消费人群范围目标对象年龄初一小学五年级初二初三目标消费者研究之小学生价位购买最多：50-100元101-500元1、关注动漫热点话题(卡酷频道，动漫频道，少儿频道)2、喜欢跟风潮，注重小朋友间口碑传播3、购买手表的行为一般由家长出面完成购买过程，小学生所起到的作用往往也是主导性的。4、自主意识强，希望自己做出购买品牌作决定5、对热映动画影片拥有自
4、己的认知观，同时希望得到印证，被推崇、认同6、喜欢炫酷或喜欢超越，乐于运动、游戏，有赢，战胜的欲望。价位购买最多：101-500元500元以上1、购买手表的行为一般由家长出面完成购买过程，但这种消费行为中，学生所起到的作用往往也是主导性的。2、相对而言，女生看重商品“美观别致”，更喜欢淡雅柔和的色调。3、男生偏爱简洁运动造型风格，女生则偏爱简洁时尚造型风格，其次是可爱甜美风格。4、中学生更喜欢休闲运动类手表，更希望通过消费行
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