菲翔上市路演计画.pptx

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1、菲翔上市路演执行指引手册ViaggioRoadshowProposal执行指引活动概述时间规划细化执行方案报批广告投放建议客户告知商业区静态展示专场试乘试驾活动礼品发放活动总结报告线下露出事件产品时期数据Viaggio菲翔全新上市后的延续露出迎接第四季度销售高潮持续收集客户信息品牌知名度和认知度的不断提高销售不断提升销售量广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动概述路演活动背景广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动时间安排因路演里含有场地试驾，经销商试驾车需要厂家支持。目前厂家有可用试驾车16辆，可供4个城市同时进行路演，每个城市分配4台车。16个城市将按5个时间段进行

2、时间选择城市备注第一波：学习11月10-11日上海由厂家做主导，邀请全国经销商代表到上海培训，并到现场观摩学习。第二波11月24-25日北京、石家庄、郑州、兰州、经销商主导，厂家监督，对活动评估，并改进。第三波12月1-2日杭州、常州、南京、武汉、经销商主导，厂家监督，对活动评估，并改进。第四波12月8-9日西安、昆明、重庆、成都、经销商主导，厂家监督，对活动评估，并改进。第五波12月15-16日佛山、深圳、长沙、经销商主导，厂家监督，对活动评估，并改进。广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动概述通过广告，网站，微博，DM，经销商短信等渠道获知活动信息商业区静

3、态展参与现场互动Onsiteinteractive试乘试驾到店换礼销售指引现场报名执行指引执行指引活动概述时间规划细化执行方案报批广告投放建议客户告知商业区静态展示专场试乘试驾活动礼品发放活动总结报告广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动规划时间规划《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行方案》&《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行预算》报批及审批流程备注：上海站除外项目提交时间厂家反馈时间经销商负责人联系方式厂家负责人联系方式广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行方案10月29日11月5销售科：区域经理市场科：秦毅/宋柏英0731-89989617/9621qiny

4、@gacfiatauto.comsongby@gacfiatauto.com广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行预算10月29日11月5销售科：区域经理市场科：秦毅/宋柏英0731-89989617/9621qiny@gacfiatauto.comsongby@gacfiatauto。com执行指引执行指引活动概述时间规划细化执行方案报批广告投放建议客户告知商业区静态展示专场试乘试驾活动礼品发放活动总结报告细化执行方案报批活动指引方案下发后，经销商需合理选择当地的活动执行公司，根据当地的情况完善活动方案细节，提交《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行方案》

5、《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动执行预算》其中：《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动XX地区执行方案》包含以下项目：活动宣传媒体推荐活动宣传媒体投放计划静态展示场地推荐静态展示模特推荐试乘试驾场地推荐试乘试驾场地布置及试驾环节设置应急预案执行人员配备物料准备《广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动XX地区执行预算》包含以下项目：广告宣传媒体费用场地租赁费用路演执行费用（硬体搭建，人员等执行费用）试乘试驾执行费用（硬体搭建，人员，保险等执行费用）广宣品及礼品费用执行指引执行指引活动概述时间规划细化执行方案报批广告投放建议客户告知商业区静态展示专场试乘试驾活动礼品发放

6、活动总结报告广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动广告投放建议经销商需在活动宣传期内投放有效的广告，宣传本次路演体验活动，各地经销商需要投放建议：电台（30秒广告）报纸（1/4版）DM派发汽车论坛地区板块（通栏+地区论坛）路演区域周边公交站灯箱新浪微博/腾讯微博备注：以上仅为投放建议，请根据当地消费者媒体接触习惯，有效的选择媒体投放组合，投放效果及频次将作为考核的标准以上涉及到的广告模板请参考《菲翔上市指引》中的广告模板广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动广告模板汽车论坛活动召集帖模版广菲菲翔路演活动火热征集~~~~广汽菲亚特菲翔全国路演体验活动广告模板微博模版#尽

7、享菲翔全国路演上海站#生活是美好的，尽享菲翔为您带来的美好吧！11月24日-11月25日广汽菲亚特菲翔携500菲跃来到正大广场，并在世博停车场举行专场试乘试驾，详情可咨询XXX。将此条信息@三位好友，将有机会获得精美好礼。执行指引执行指引活动概述时间规划细化执行方案报批广告投放建议客户告知商业区静态展示专场试乘试驾活动礼品发放活动总结报告商业区静态展场地要求场地要求：当地人流量较大，消费集中的商城、卖场为准；室内为优先选择占地面积为120-150平米（三车展位）150-200平米（四车展位）客流层次：外展展示地点为各城市CBD的大型商城、卖场；客流层次

8、符合展示车辆潜在客户的目标定位要求。人流量：选择外展展示地点的人流量符合活动前期目标设定要求，