戈德品牌推广媒介策略.pptx

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1、戈德品牌推广媒介策划案1目录媒介环境分析媒介目标媒介目标群体媒介目标区域媒介组合及策略媒介行程及预算媒介中的戈德现状2在防伪、金融证券界有一定知名度但其它领域较低企业销售网络不健全覆盖区域较狭窄企业发展速度非常快没有相应的产品跟进媒介推广中的戈德现状发展领域非常广企业定位难度大媒介目标群体媒介组合方式媒介推广区域媒介环境媒介目标3我们的媒介目标4媒介目标长远目标：使戈德品牌成为高科技领域中的知名品牌，使得戈德品牌能够有利于戈德属下各个产品的知名度的宣传5媒介目标提高品牌知名度扩大企业的影响广度提升企业的美誉度目的：在较为高层次的群体中使得广告到达率为65%6我们的媒介目标地区7

2、北京天津上海深圳广州沈阳、武汉、乌鲁木齐、长沙、郑州、济南西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆戈德的发展8重点推广城市天津、北京、上海、广州、深圳（5个城市）戈德的区域界定推广城市沈阳、武汉、乌鲁木齐、济南、长沙、郑州（6个城市）发展城市西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆（6个城市）9我们目标人群10谁是我们的目标人群???目标群体的寻找着手点：性别、年龄、教育程度婚姻、职业、收入…...判断点：追求成就，努力工作，自信力。批判而不满足，对事物有想法，喜欢尝试新事物。家庭生活观念，对外界事物态度…...11大中型城市消费群体年龄构成（一）12大中型城市消费群体学历构成（一）13大

3、中型城市消费群体年龄构成（二）14大中型城市消费群体学历构成（二）15学历较高，虽然工作资历较浅,但有发展潜力的群体高级白领、政府人士、专业人士的群体决策者或者具有影响决策的群体我们的目标群体有一定文化程度和工作经验，较易接收新信息的群体1635-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。我们的目标群体是怎样?28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压

4、力大，对时事较为关心。17媒介目标消费群体35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。25-55岁之间，具有相当于大学文化程度的男性目标消费群体：18媒介环境分析19天津地区25岁以上男性接触媒体习惯20北京地区25岁以上男性接触媒体习惯21上海地区25岁以上男性接触媒体习惯22广州地

5、区25岁以上男性接触媒体习惯23深圳地区25岁以上男性接触媒体习惯24沈阳地区25岁以上男性接触媒体习惯25济南地区25岁以上男性接触媒体习惯26郑州地区25岁以上男性接触媒体习惯27武汉地区25岁以上男性接触媒体习惯28长沙地区25岁以上男性接触媒体习惯29乌鲁木齐地区25岁以上男性接触媒体习惯30西安地区25岁以上男性接触媒体习惯31青岛地区25岁以上男性接触媒体习惯32大连地区25岁以上男性接触媒体习惯33厦门地区25岁以上男性接触媒体习惯34福州地区25岁以上男性接触媒体习惯35重庆地区25岁以上男性接触媒体习惯36全国大中城市媒介接触习惯37电视声音、画面兼具，广告的

6、观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。传播不受时间和空间限制，传递迅速。动感画面，借制作技术最能强化商品特色。优点电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。缺点电视媒体的特点38报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。广告时效可达一日或更长，到达率

7、相对提升。平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。优点传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广告极易被读者忽视。缺点报纸媒体的特点39杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。发行面广，不受时间、空间、地域的限制。印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。优点平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。一般来说发行面有限，